皮肤就像被晒伤了一样。注意五官的立体。不要娇弱。把你的嘴涂成亮红色。毛丹形容它们舒适、张扬、放松。后来她想通了，因为他们很接受自己的肤色。
文 |张南
图片 |CFP
白的焦虑
韩剧影响中国女生脸上画的是什么，那是四五年前的事了：皮肤白，应该有个平眉大卧蚕，嘴唇的颜色要么是《来自星星的你》的磷光，要么是《太阳的后裔》的珊瑚红。
当时，毛丹还是在上海读研究生。她开始严格按照韩剧里的美颜公式来做自己的脸，但是什么都不对：黑黄相间，脸上抹着BB霜，脸色苍白，像个面具，有时候甚至是灰色的。你嘴上的荧光粉让你看起来像个好女人。
化妆在当时也是一件复杂的事情。在家乡的一个三线小镇，很少能看到一个女孩化着浓妆走在街上。她从小就喜欢打扮，也是大学里的公民委员会成员。她酷爱美颜，是宿舍里第一个学化妆的人。在这种热情的背后，她觉得这是对白的焦虑.的一种热情
毛丹笑起来有着弯弯的眼睛，高高的鼻子，和谐的五官，只有黑色的皮肤。从小到大，从来没有几个关于她黑的笑话。她的同学给她起了个外号，黑妞黑蛋。她听起来很不舒服。白皮肤是美丽的唯一标准。毛丹觉得。
五年前，我打开一个中国女孩的化妆包，或者去柜台挑选口红。色号总是一样的。从郑弘到芭比粉，每一种红色都有明确的定义。基础最多有两种，01号和02号。
康妮在欧莱雅工作近十年，负责消费者洞察。她知道这些颜色是如何进入中国的化妆柜台，以及如何应用到中国女性的脸上。她总结说，千人一面是那个时期化妆的特点。
希望每个中国女人都有一支口红，这是欧莱雅24年前首次进入中国时提出的目标。那时候粉底很少被人们使用，口红是最能被消费者接受的，因为涂上去可以让人看起来更好看。欧莱雅拥有最完整的口红色号，但在当时的中国，无论肤色是白是黑，一款普通色号的口红满足了大多数中国女性的需求。
未来十年，中国女性化妆的比例仍然很小。2007年，欧莱雅的一项渗透调查显示，中国女性的消费年龄在15岁至55岁之间，只有约20~30%的女性使用化妆品。
化妆需求的真正爆发是由于两个看似不相关的事件。2013年底，4G网络开始覆盖中国各种规模的城市。在地铁上，在餐厅里，中国女孩的智能手机总会扮演皮肤白皙、妆容精致的韩剧女主角。当时韩剧《想你》和《来自星星的你》从韩国一路传到中国，尹恩惠和全智贤饰演的女主角们的每一套衣服和红号都被网友一一挑中，标志着这个品牌在网络上的热播。粉色口红和珊瑚色口红，名为You小姐，星友，曾经在淘宝上卖完。每个中国女孩的嘴唇都像芭比娃娃一样粉嫩。但是和钱的画不一样。我为什么不把它漆成白色？中国女孩花了很多年才发现，想你不是现在经常吐的死亡芭比粉。
在康妮眼里，芭比是最全球化的颜色。这种火龙果皮的嘴是红色的，其实只适合白人的嘴。对于黑色或者黄色的皮肤，会让脸变得更黑。黄皮肤更黄，黑皮肤更黑。所以它在美女界还有一个名字，死亡芭比粉。但随着美团的国际化，已经扩展到全球各地的化妆品专柜。
画完芭比粉后，毛丹有了一个想法。尽量拍一些视频在网上分享，带一个和她一样白焦虑的女生去选化妆品。只有一个个踩上去，她才能找到最合适的。
几年前，很多女孩都有一支芭比粉色口红。
我是黄皮肤
中国女孩的化妆知识正在发生超出毛丹预期的变化。盲目跟风韩剧之后，豆瓣、微博等社区的讨论中开始出现一些行话——黄一白、黄二白、冷皮暖皮、深唇色、浅唇色.女生在以科研的精神探索一直被忽视的东方人的肤色问题，不要太白，选择最适合自己肤色的粉底，黄皮选择暖色调的口红.逐渐摆脱一白遮三丑。
臭棕榈栗子，酒渍浆果，枫糖茶红.这些中式的排列组合，凝聚了对季节、水果甚至奶茶的想象，让红色这个大范畴更加细致，甚至直接可见。这是美宝莲2021年2月新推出的唇釉色名称。如果红色色谱图是一个12格的圆盘，你可以看到这一系列颜色的指针会落入一个红棕色橙色棕色的隔间。不再有死亡芭比粉，不再有像直接在嘴上画橘子那样的颜色。
这些颜色的选择来自于严格的规划。在经历了七八年的平稳增长后，中国化妆品行业在2017年开始爆发，增长率达到21%。2018年达到24%。中国化妆品市场首次超过美国，成为世界第一大市场。在消费发展史上，每一次新媒体兴起，一些行业都会从中受益匪浅，而这一波媒体变革最大的受益者就是化妆品。
如何打造适合中国女生的口红？过去，品牌通常是由研究人员开发的。
发中心先开发新色号，再请来消费者、网络意见领袖来使用评价，开发过程中还要考虑到产品稳定性及安全性，这个过程往往长达一到两年，等到发布新品时，颜色可能已经过时了。近年兴起的数字化技术成为这场改变的核心推力，对于想更加了解中国用户的化妆品品牌来说，电商平台的数字工具成为产品研发的重要参考。
2020年11月底，在上海欧莱雅集团办公室，天猫新品创新中心（TMIC）员工晓溪把手机递到Connie面前，里面是一个口红数据库，中国女孩用网上下单的方式投出最喜爱的颜色――红棕色、橘棕色、正红色。
Connie通过对中国女性消费者的观察，提气色，是她们最大的诉求之一。而这些带着棕调的红色，调和了黄色皮肤的暗沉，让人变得精神。在这个由海量数据划分出的红棕色区隔里，研发人员施展设计想象力，把棕红色系细化到人眼无法识别的粒度，再将中国人的肤色分为8大类，透过算法协助色彩科学家选出的每一个红棕色，都能让中国女孩的肤色显得更亮。
其中最难在于，女性对颜色的需求总是随潮流不断变化，发现中国女性真正的需求并不容易。为了做得更精确，TMIC与欧莱雅共同建造了一个色彩知识库，由欧莱雅输入核心色彩家族定义的80多个颜色，TMIC团队将集团内所有唇部彩妆产品聚类，结合销售数据与消费者的使用反馈，产出一套彩妆品牌更精确及时的色彩趋势数据，并将已有的80多个颜色扩展到适合中国女孩的2000多个趋势颜色。
哪个颜色显白，哪个颜色最好卖，女性消费者用实际行动为更适合自己的颜色投票，逐渐改变了商业与生产的方向。比如，这几年的奶茶特别红，大量色号命名跟奶茶相关，有些就是奶茶的口味，芝芝莓莓、黑糖波波等。此外，国内不少品牌和主播、美妆达人一起合作定制颜色，比如李佳琦、薇娅专属色号等等。
一场由消费端发起，大数据连接，品牌商顺势而为的化妆品变革就这样发生了。2021年2月，美宝莲卖出了数万只，提气色好像是多年不变的一个beauty
code，这一次所有的颜色都非常非常中国。Connie谈到。
提气色是女性消费者对口红颜色的最大诉求之一。
不白也是美
化妆品的作用，在二战时期曾有一个著名的故事。《口红里的生意经》一文曾写道，1945年4月底，德国北部的贝尔森集中营收到了一批神秘的货物，打开货物箱子里面装满了口红。
彼时贝尔森集中营才刚刚解放不到一个月，空气里弥漫着解剖室、伤口化脓、汗水、下水道以及尸体的味道。口红到达后，英军救护车队的戈宁中校曾回忆，那些被长期关押和折磨的犹太女囚犯，有的不穿睡袍地躺在床上，床没有床单，有的肩上只披着毯子走来走去，但她们有一个共同点，嘴唇都涂得绯红。作家兼演说家伊恩布鲁玛在《零年》谈到，总算有人做了件善事让她们重新变成了人，她们不再是纹在手臂上的号码，她们终于有了自己的尊严，是口红把人性还给了她们。
当口红之于经济的意义被常常谈起时，口红之于人性，之于女性的意义却常常被忽视。在脱离了为悦己者容的他者审视后，口红如何为中国女性的自我塑造提供介质就有了更大的讨论空间。
现在中国年轻人的生活方式有一个很大的改变。Connie观察，如今是一人千面，女孩们的抽屉里有个七八支口红都是非常正常。让不同皮肤不同性格的中国女性都能找到适合自己的粉底和口红，是美妆品牌需要进一步考虑的问题。
女孩们的抽屉里有个七八支口红都是非常正常。
2019年，明星蕾哈娜自创品牌Fenty Beauty正式入驻天猫，这个在建立之初便主张 Beauty For All彩妆理念的品牌，曾一口气推出了 40
种不同色调的粉底，适应不同肤色的消费者，这在其他品牌并不多见。过去，欧美彩妆品牌粉底颜色大多适用于白种人，只有极少数品牌有适合其他人种或肤色的色号，且可供选择的数量远远不如偏白粉底的数量。蕾哈娜在接受采访时表示，这一做法是希望让消费者意识到，每个人都值得拥有属于自己的专属色号，不管肤色深浅，都有追求美的权利。
什么时候开始觉得黑不那么讨厌？对于毛蛋来说，是开始关注欧美博主后。她最喜欢看Kathleen
lights的视频，也关注一批黑棕肤色的博主。她发现她们和中国女孩审美不一样，没有被一白遮三丑这类话影响，她们对美黑有着天然的向往。
皮肤像被太阳晒过，注重五官立体，不要娇弱，嘴巴就是要涂成大红。毛蛋形容她们身上有一种自在，张扬又轻松。后来她想明白了，是因为她们非常接受自己的肤色。
公共舆论场内，一场审美革命也悄然而至。2018年，《创造101》选手王菊引起热议。最初，是由于王菊不符合女团标准的外貌：皮肤黝黑、身材微胖、没有少女感。厌倦了流水线上用标准要求来量产的、千人一面的美，支持王菊就成为了一种对标准的质疑。王菊也曾表达，女性要重塑美的权利。
有人评价，王菊的故事是更具时代意义的，她在一个以白瘦幼为主要审美取向的节目中脱颖而出，得到网友自发投票，这是近年来第一次在公共意义上对于传统审美的反叛。
另一边，国内一些极为小众的美妆群组也在豆瓣上悄然建立――黄黑皮实践指南、橄榄皮互助小组、蜜桃暖粉皮美妆组……终于找到组织了！活了20多年才发现自己不是大众肤色！，中国女孩儿开始更精确地观察自己，定义自己，并开心地接受自己不是白皮肤这个事实。
变白的焦虑正在逐渐消减，中国女孩开始认真考虑如何能让黄皮、黄黑皮变得更美，而不是更白。
毛蛋也开始试图接受自己脸的颜色，不再要去选显白的粉底。然而打开网络，像是听见了黄黑皮姑娘的许愿，粉底色号也斑斓起来。黄黑皮粉底色号黄皮专用色，中国女孩们用点击和购买投票，品牌商们则迅速在天猫淘宝等购物平台的商家后台捕捉到这一趋势，一些对此敏感的企业则会在其中寻找需求机会点。
2016年，电商以销售护肤品为主，强调试色、体验的彩妆在当时被认为不适合在线上销售，国际大牌一直踌躇不前。雅诗兰黛旗下以色号多著称的MAC率先进驻天猫。
天猫美妆总经理Cindy回忆，当时为了这个专业彩妆师背景的品牌，天猫组织了一个达30人的技术团队，进行平台底层产品架构的修改，MAC令人眼花缭乱的200多款口红色号在线上呈现成为可能，也打破了电商不能卖美妆的旧识。随着MAC入驻，更多国际彩妆大牌纷至沓来，贝玲妃、纪梵希、阿玛尼相继入驻，色彩斑斓的口红世界向中国女性打开大门。此后，AR试妆等新技术，也相继在天猫投入应用，科技也成为审美变迁中的温润底色。
国内美妆品牌也不甘落后，完美日记是其中的典型。
完美日记相关负责人Matthew谈到，他们去和天猫合作，看这些长尾词的趋势的变化，看到消费者提出个性化的需求，就会在设计产品时考虑进来。为了让黄黑皮女孩不在10多种色号里迷失，完美日记在每款粉底的介绍上，会教消费者快速了解自身肤色色调――素颜并穿黑衣观察面部，脸偏白红，是粉调。偏黄，是黄调。黄黑皮适合黄调。然而黄调下就有6种可供选择，自然偏白、自然色、小麦色等等，依次颜色越来越深，覆盖大多数黄黑皮肤的需求。
黄调、粉调，往下更细分黄一白、黄二白，毛蛋的美妆视频里也开始教学，彼时美妆博主行业兴起，大家热衷于科普化妆各种细节。在网上做足功课后，毛蛋的粉底再也没有选错过，健康肤色、小麦色，色号名字都很友好，而在她脸上呈现的是一种完全贴合――感觉自己皮肤变好了，而不是带着一层面具。
最近这几年，大部分彩妆店都有直播间，消费者习惯在直播间问色号，不外乎我是怎样的皮肤，怎样的颜色适合我。主播在相近肤色的模特脸上试色，选择色号一目了然。然而，VR试妆也让小众肤色更容易选中自己的粉底。在天猫上，魅可、纪梵希、欧莱雅、雅诗兰黛等都上线了虚拟试妆功能。在直播间被一些颜色打动之后马上来去试试。
在微博、B站上，毛蛋叫帅你一脸毛蛋，如今粉丝500多万。众多的美妆博主里，她以自己是黄黑皮作为特色，赢得不少粉丝。今年是毛蛋成为美妆博主的第4年，她越来越感到，自己得到久违的自在，照片随便拍一拍也很美。
她觉得是从心底到外在接受了自己。她想也把这种审美观传递给了粉丝，黄的、浅黄的、偏白的、偏黑的，选对自己的色号，做自己就是最自信的。
舆论也越来越看重黄黑皮姑娘们。在《乘风破浪的姐姐2》中吉克隽逸自从2012年《中国好声音》播出后，黑美人是大家对她的第一印象，光着脚丫唱歌的姑娘，有人还会调侃她黑妞。最近的节目里，发现她肤色的细微变化，从黑到铜黑。很多人在她微博下评论，很自信，美得好自然。
在知乎上，有不少关于黄黑皮的讨论，《黄皮女生可以有多美》的帖子下不少人把自己的照片贴上去，有人称自己是黑皮肤爆炸头精神小妹儿，也有人觉得，黑黄皮有一种磨砂感，拍照的时候更有光泽质感，非常性感高级。都说黄黑皮口红色号要避开死亡芭比粉，但有人偏认为，黄皮+艳丽的发色+糖果色的衣服有时会显得色彩斑斓很漂亮呀。她搭配一个表情包――懂，我不吃你那一套。
越来越多的女孩选择更自在地做自己。
