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春节比赛已经开始了。自然，第一个努力是围绕每部电影的宣传工作。
新发行方浙江横店电影有限公司(以下简称“横店电影”)在今年春节档的公告营中备受关注。他不仅是春节档《囧妈》、《熊出没狂野大陆》的制作人和总发行人，还是《中国女排》、《紧急救援》的联合制作人和发行人。
横店电影作为行业内崛起的新发行力量，在春节档的出现，既让人好奇，又让人惊喜。横店电影是如何一步步踏入春节档的顶级舞台，成为《囧妈》、《熊出没狂野大陆》这样的重磅电影背后的助力？横店图片在发行上有哪些突出的优势？未来电影发行市场风向会如何变化？我一起拍了一部电影(ID:yiqipaidianyga)，采访了横店影业总经理王柏泉，听他讲述了横店影业近年来的发展故事，以及对发行市场的思考。
十年，崛起
我们今天看到的横店电影产业，在身份上经历了一段波折。
横店电影，原名浙江横店电影发行有限公司，成立于2010年9月，是横店集团控股有限公司旗下的电影发行公司，据横店影视招股书(603103。上市a股公司SH)2011年，横店集团对旗下电影发行放映资产及业务进行梳理整合，将横店所有电影发行及影院资产注入横店影线有限公司(横店影视前身)。
之后，横店影视将主营业务聚焦于院线发行、电影放映及相关衍生业务。2014年3月，公司将横店电影全部股权转让给横店集团。2016年底，原湖北省横店电影院总经理王柏泉接手横店电影，来到北京组建常驻团队。2017年，横店电影正式重组。这一次，横店电影真正开始全面拓展以内容为核心的电影制作、制作、发行业务。比如2018年春节，横店电影落后《红海行动》103010和《唐人街探案2》。
到2019年春节，横店电影参与了《熊出没变形记》 《飞驰人生》 《新喜剧之王》。同时，据内部数据显示，2019年，横店影业共参演电影28部，其中包括《熊出没原始时代》 《比悲伤更悲伤的故事》等影片。在今年的春节档，横店影业动作更大，不仅制作控制了《一个母亲的复仇》、《少年的你》电影的发行，还联合制作发行了《囧妈》、《熊出没狂野大陆》电影。
横店影业冲入春节档发行市场，凭借了哪些突出优势？
今年是横店电影参与的第三个春节档，更值得关注的是，今年也是横店电影成为项目背后发行主力的第一年。
然而，横店电影在这一刻的开始和崛起，并非偶然，而是源于前几年的实践和积累。正如王柏泉所说，“我们之前已经学习培训了两年，在之前两年的灌输中，团队成员已经具备了一定的执行力和市场掌控力基础。"
可以看出，横店电影经过多个项目，已经有了相对成熟的发行团队，也是一支高效务实的团队。除了北京的发行团队，整个横店院线乃至集团都是横店电影在发行工作中的坚实后盾。
影片上映后，横店院线下的400多家直营店和更大数量的加盟影院员工将成为横店电影宣传发行工作的推动者。“直营店多，团队执行力强”——
正如王柏泉所说，他们在宣传某部电影时，会直接给区域总经理和内部工作小组的影院负责人发一个通知，让大家可以号召负责区域的人员积极配合，比如张贴影院海报、展架、与世界各地的影院沟通、排片等。并且每天都会通过内部中控系统上传大家的工作成果，并及时反馈，方便指挥部门及时掌握市场动向。
在直播间工作了7年的王柏泉，深知发行动作的关键。在他看来，“分销没有什么高深的方法，在于把动作做扎实，和营销结合起来。”所以发行工作的目的是让更多的人知道好的内容，引起他们对内容的兴趣，最终的票房结果取决于内容本身。所以横店电影的发行风格也很简单务实，就是调动最广泛的人员进行合理的推广动作，让电影更大更受欢迎，自然会有更多人关注。
“横店有5万多员工，全力支持(我们)”。采访中，王柏泉为配送工作的人员优势感到自豪，也正是因为内部员工数量庞大。
也使得横店影业的发行工作执行更加直接高效，降低了不必要的沟通成本损耗，在整个电影发行工作中无论是从上到下的部署安排还是从下往上的沟通与反馈，进程都更加流畅。
因此，对于发行要义的精准了解、内部大型团队的高效配合，正是横店影业拥有的突出发行优势。
市场规范进程中，横店影业如何共筑市场繁荣？
随着市场成熟和进步，产业链上的各个环节也逐步完善，电影宣发工作也成为关注热门，但内容依然是核心竞争力，这也是市场发展过程中万变不离其宗的根本。而在对于内容和宣发关系的思考上，横店影业也保持着清晰的认知——内容是对一部电影的支撑，宣发是锦上添花”，王柏权如是说。此外，横店影业深度参与发行的目的，也是为了内容服务。
认清楚内容的重要性对于影片的发行工作有长远的指导意义，在王柏权看来，“发行最重要的是做前期热度、预期，上映后口碑的传播将起到主导作用”。众所周知，如今是内容为王的市场，以去年春节档的首日表现来看，在庞大观影基数下，影片口碑在首映当天就会迅速释放并扩散，这样的现象无疑对电影发行工作提出更高要求，需要发行工作在上映前期做更多努力与准备。
诚然，在电影市场发展的同时一些市场乱象也随之发生，尤其在火爆的大档期或重量级影片背后妄图从中得利者更多，市场规范和净化的工作难做，但依旧需要有人去做。在以内容为核心竞争力的市场环境下，发行也必须尊重市场规律，发挥院线的平台作用，遵守规范，共同助力好内容，这样也才会真正达到互惠共赢的局面。今年春节档热闹态势更胜往年，王柏权也在采访中说“横店参与的片子都会按照市场规范来发行”。
过往几年，蛰伏的横店影业完成了自身的蜕变，并成长为业内颇受关注的一支发行新秀，眼下，横店影业借由春节档全面发力，而面向未来，横店影业的潜力爆发更加值得期待。
