国内玩具市场需求量大，近几年肉眼可见的增长。但对于国内玩具从业者来说，在依靠如此大的市场和本土运营优势的前提下，他们还在苦苦挣扎。8月份之后，玩具上市公司上半年的财务报告陆续出炉。来看看他们上半年的表现吧！
奥飞娱乐--降收增利
奥菲娱乐半年报显示，2019年上半年公司总营收约13.6亿元，同比下降2.52%。实现利润总额1.3亿余元。归属于上市公司股东的净利润1.1亿元以上。
目前，奥菲娱乐的主营业务主要分为五大部分：衍生设计、制作与销售、内容创作与管理、宝贝产品、电视媒体和互动娱乐业务。其中，衍生品和内容的相关业务更集中在动漫和游戏行业。
对于奥菲娱乐来说，可以说“成功”也是玩具，“失败”也是玩具。奥迪双钻四轮驱动的成功让奥菲进入了大众的视野，奠定了其在玩具行业的地位。但无论是2018年上半年的营收，还是2019年的利润双降或营收减少利润增加，都是玩具业务重组的影响。据悉，2019年上半年，奥菲战略性积极调整玩具业务品类结构，原有潮流品类占比下调，Super Flash、婴童产品、战扩等业务同比增长。这也成为今年利润增加的主要原因之一。
群兴玩具--转型升级，提高盈利
2019年上半年，群星玩具实现营业收入943.28万元，同比增长3.54%。归属于上市公司股东的净利润为亏损3952.87万元。同比增长129.56%。
群星玩具虽然不断推进玩具渠道业务，但在上半年的财务报告中，我们可以发现实现收入为194.96万元，仅占总营业收入的20.67%。这一数据代表着玩具业务不再是企业的主体，整体定位已经脱离玩具企业。
目前，群星玩具正朝着“科技创新全产业链服务商”的方向不断发展。在营收占比已达到40.78%的基础上，预计下半年将加大该领域的投入，扩大业务范围和服务领域，加快企业整体转型速度。
星辉娱乐--“深陷”武磊效应
报告显示，星汇娱乐上半年实现营业收入11.23亿元，较上年同期减少31.50%；归属于母公司所有者的净利润1.26亿元，同比下降10.76%。
足球俱乐部业务、游戏业务和玩具业务是星辉娱乐的三大业务板块。财务报告显示，游戏业务主营业务收入为3.77亿元，占营业总收入的33.56%。公司玩具及衍生品业务实现主营业务收入2.31亿元，占营业总收入的20.56%，足球俱乐部业务实现主营业务收入4.62亿元，占营业总收入的41.18%。
从业务结构来看，从玩具制造业起步的a股上市公司，在玩具业务中的营收占比仅为20.56%，与群星玩具几乎持平。好在星汇娱乐不需要面对转型的问题。与此同时，在玩具产品线中，汽车模型、电动婴儿车、智能机器人等细分品类在玩具行业依然表现不俗。
虽然星汇娱乐上半年财务报告中的双向指标都在下滑，但星汇互动娱乐在新发布的2019年“广东500强企业”榜单中成功排名第369位，成为榜单中唯一一家玩具厂商。当然，星汇娱乐的业绩和发展潜力与武磊加盟西班牙皇家俱乐部有很大关系，所以wh
作为国内为数不多的专注于玩具业务的上市公司，高乐2019年的业绩并不太令人满意。随着劳动力和场地成本的上升，玩具制造商被动地提高成本，无法获得收入。同时，在国内玩具市场规模被国外品牌先入为主的情况下，用传统的玩具制造和玩具思维很难抢占新的市场份额。
其次，中美关系的“暧昧”也给玩具厂商在海外做生意造成了诸多障碍。而国内玩具及相关业务实现营收9911.05万元，同比增长26.78%，国际市场玩具业务营收同比下降15.62%至1.11亿元。以及整体毛利率
降低更是高乐股份营收、净利润双降的重要原因。在教育方面，高乐股份在上半年营收1.44亿元，同比下降22.9%。在两大主营业务线同时下降的情况下，高乐股份能否在下半年乃至明年依然坚持以玩具业务为主线还未可知，对于企业本身而言，是在原有的业务基础上找到新的增长点还是效仿“前辈”转型，都会是一个不小的挑战。
我们可以看到，国内以玩具制造业起家的A股上市公司在2019年上半年在玩具业务的营收方面都略显疲态。奥飞娱乐在玩具业务上实现了不错的战绩，但主要归功于奥飞多年时间打造的IP以及及时的业务调整；而对于群兴玩具和星辉娱乐来说，玩具业务的营收只占比整体营收20%左右，但这两家企业已经处在转型的道路上。相比之下，以玩具业务主营的高乐股份就在业务上就略显捉襟见肘了。
