文姬Xi乐
来源：投资中国网东四十条资本
这是5月份正式宣布的融资，据一位业内人士透露，这是去年底敲定的。现在，主要是因为这个时间节点比较有趣。
一方面，有一个信息已经在VC圈传开了——消费投资热开始降温。另一方面，线下实体零售店在政策的鼓励下迎来复苏潮。
#小吃很忙，典型的水下事件。
如果不是5月份小吃忙主持的融资大会，估计大部分人都没听说过这家公司；其实直到现在，很多业内人士都不熟悉这个名字。
小吃很忙，首轮融资2.4亿元，红杉中国和高淳资本领投，启诚资本和岳明资本紧随其后；在一些媒体报道中，本轮估值也超过了20亿元。用一句话总结，一家看似普通的小吃店，却被主流投资机构吸引。
为什么呢？
先简单介绍一下这家公司。正如创始人周岩所说的“没有一个品牌能像它应该的那样诞生”，小吃忙是一家成立于五年前的公司，它的第一家店位于长沙——没错，又是长沙。截至目前，已有450多家门店。
40，这不是一个小数目。根据公开资料，他们都应该是在湖南省坐的。但根据天眼查的最新数据，零食非常繁忙，7月份在江西南昌注册了分公司，这显然表明公司打算从江西出发，实现全国扩张的计划。
那么为什么被一线基金大量投资呢？
如果要推断，有一点值得探究：从忙碌的小吃中，我们隐约可以看到拼多多的影子。
与很多高端零食品牌不同，零食忙碌低价，瞄准“70%的普通消费者”。小吃很热闹，诞生在二三线城市长沙。性价比是在如今激烈的零食战场上走出重围的捷径。
回想当年，在《拼多多》中，它的“刀割”经常在朋友圈被筛选。再想想今年的蜜雪冰城，大家都能体会到零食自由的小吃店。似乎想象空间大了很多。
事实上，零食繁忙的特许经营模式有着非常好的记录。官方数据显示，超过20%的店主忙于零食，超过40%的店主拥有三家或三家以上的店铺。据报道，每个人都实现了盈利。公司拥有15个仓库，仓储面积4.3万平方米，拥有湖南省领先的智能分拣系统，销售零食1400多种。
在一次媒体采访中，周岩表示，今年经营零食的门店数量预计将超过700家。如此快速的扩张步伐证明了本轮融资额度较高的需求。
#两条看似相反的信息
如文章开头所述，消费赛道的投资热情正在逐渐降温，这个消息并非空穴来风。除了这个消息，还有两条隐藏线：1)估值体系将回归理性；2)可能会有更多的水下项目，比如繁忙的小吃。
对于一家零售消费店来说，首轮融资高达2.4亿元，位列长沙最知名的明星项目。然而有趣的是，投中。com了解到，这家企业并没有被VC熟知，甚至很多人都没听说过，这说明这个项目还是被“淹没”了。
这部分是由于项目本身的谨慎融资。一位足总的朋友透露，他们在忙着接触零食的时候被明确拒绝了。
但还有一个不能排除的原因，那就是“好项目沉于水下”在这个时间节点的重要性。一位投资者对中国投资网的分析，出于各种考虑，无论是对于投资者还是好项目，曝光不一定是利大于弊的事情。
文章还提到了另一个看似相反的消息，那就是线下实体零售店正在经历一波复苏。从不断出台的相关政策来看，确实如此。
2021年7月，商务部等11部门联合发布《城市一刻钟便民生活圈建设指南》，表示要鼓励实体发展社区商业。
各城市也出台了类似的政策。比如北京8月推出《关于2021年度鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通知》，鼓励各大品牌开设线下门店。同样，福建省也在同月推出《关于推动我省品牌连锁便利店加快发展的实施意见》，提供便利店发展的全方位服务。
毫无疑问，这些都对实体零售店有利。正如上述投资者向中国投资网表示的，该政策是投资中国的一个指导方向。中国投资网也认为，这也是热闹小吃等连锁店被资本押注的重要背景原因。
在投资降温和政策利好看似相反的消息背后，似乎殊途同归。
在“VC逃离消费圈”的表象下，可能是VC投资消费项目更加理性的标志。“追风”的概率会降低，一些“热点”会更加谨慎。
不止一位消费者投资者在不同话题的讨论中提到了一点：对于只做线上单一渠道的品牌，投资比例会大幅下降；不过，对于线下实体连锁品牌来说，投资依然火热——类似政策，也指向实体零售。
风投没有逃离，他们也不会。也许他们只是没有那么焦虑。
