五谷磨房要加盟费吗,五谷馍房加盟费大概多少

　　中新经纬客户端，12月14日　　

　　(闫淑新)近日，号称“中国第二大天然保健食品公司”的古武磨坊正式在港交所挂牌上市。然而，投资者似乎对它的健康故事不感兴趣。该公司上市首日股价即破，截至12月13日收盘，市值蒸发7.11亿港元。　　

　　来源：粮厂官网　　

　　上市后，股价连续两次遭遇亏损。　　

　　12月12日，粮坊正式在港交所上市。公开资料显示，公司公开发行4.21亿股，发行价1.62港元/股，净收益6.09亿港元。　　

　　根据粮磨公告，募集资金35%用于强化公司综合配送平台，优化渠道结构；60%用于在广州建设南沙生产基地，并为该规划的加工设施采购机器设备；5%用于营运资金和一般公司用途。　　

　　值得一提的是，古武米尔号称“中国第二大天然保健食品公司”，主要从事天然保健食品的生产和销售，包括标准配方谷物粉、个性化配方谷物粉、以及谷物伙伴等。　　

　　不过，从目前的情况来看，公司的健康故事在资本市场并不受欢迎。Wind数据显示，粮磨上市首日跌破发行价，最终收于1.42港元/股，跌幅12.35%。　　

　　12月13日，古武磨坊股价再度下跌，收报1.30港元/股，市值28.87亿港元。上市两天后，谷物磨坊市值蒸发7.11亿港元。　　

　　中国食品行业分析师朱表示，粮厂未来发展存在诸多不确定因素，这也是其在资本市场不受欢迎的原因之一。　　

　　在朱看来，粮厂的发展受到多方面的制约，包括销售渠道、种类和模式。他指出，禾磨的主渠道是尚超，随着尚超客流量的减少和商场成本的增加，在品类和模式单一的情况下，公司上市后能否可持续发展存在诸多不确定因素。　　

　　收入很大程度上取决于超市渠道。　　

　　正如朱所说，粮厂的营业收入严重依赖线下超市。　　

　　数据显示，2015年、2016年、2017年，古武磨的营业收入分别为9.37亿元、12.06亿元、15.76亿元，其中通过线下渠道实现的营业收入分别为9.1亿元、11.31亿元、13.69亿元，占比分别为97.1%、93.8%、13.69亿元。　　

　　粮机各销售渠道收入来源：粮机招股书　　

　　根据古武米尔的招股书，公司的销售渠道由线上和线下两部分组成。线下网络主要是一些传统超市，而线上渠道则包括天猫、JD.COM、Vipshop等各大电商平台和社交网络平台。截至2017年底，古武米尔在沃尔玛、大润发、永辉、华润万家、家乐福等全国453个城市的超市开设了3690个直销专柜。　　

　　值得注意的是，尽管谷物磨坊早在2009年就已经在天猫上开设了线上旗舰店，但这部分收入始终没能在总营收中“挑起大梁”。数据显示，2015年、2016年和2017年，禾磨天猫旗舰店的营收分别为2000万元、4400万元和1.08亿元，占当年总营收的6.9%。　　

　　“前几年，粮厂依靠尚超的宣传和导购，在消费者心中占据了一定的地位。但近年来，随着整个超市的弱化、人流的减少和品牌集中度的下降，像粮厂这样的很多企业的体量和整体利润都受到了一定程度的影响。”朱对说道。　　

　　他指出，结合产业端和消费端，古武米尔在尚超巅峰时期并没有下大力气做品牌，所以对实体店的依赖度比较高。　　

　　“如果谷物磨坊一开始就做一些品牌推广，包括线上布局，那么就可以利用线上线下融合和品牌口碑等来拓展渠道。在目前整个业务不景气的情况下。”朱对中新经纬客户端分析。　　

　　在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人许看来，未来很长一段时间内，粮厂将继续依赖线下渠道。　　

　　“不过，渠道只是企业的战术问题，可以随时调整。对于粮厂来说，其核心问题是如何占领消费者的心智。在越来越重视健康的背景下，只要消费者心中形成‘买全谷物，为全谷物找一家磨坊’的品牌意识，通过线下渠道树立良好的品牌形象，其目标消费者就能轻松从线下转移到线上，线上收入占比自然会进一步提升。”许在接受中新经纬客户端采访时表示。　　

　　事实上，古武米尔也在招股书中承认，公司未来的增长取决于能否通过线上销售网络成功增加销量。公司提到，为了充分利用中国网络零售市场的快速增长，扩大市场份额，未来将进一步拓展线上业务，巩固现有市场地位。　　

　　不到2%的市场份额已经是行业第二了？　　

　　据了解，随着中国消费者购买力的不断增强和健康意识的逐步提高，天然保健食品市场发展迅速。　　

　　招股书中提到，所谓天然健康食品是指由天然成分制成的包装食品，不含人工或合成食品添加剂和有益营养成分，能够帮助消费者保持或恢复健康的生活方式，改善均衡饮食，不包括主食、生鲜食品和饮料。　　

弗若斯特沙利文数据显示，2017年，中国的天然健康食品市场零售总额为1031亿元，排名前五的公司零售额合计共占2017年市场份额的7.6%。其中，五谷磨房是中国第二大天然健康食品公司，但市场占比仅为1.7%。