这两天，朋友圈流传着一个悲伤的故事：阿里程序员因为穿Xtep相亲被拒。
阿里程序员的工资也不低。甚至可以说基本条件还不错，但结果因为‘戴Xtep相亲’被拒绝了。可以说，这是特步被黑的最惨的一次。
阿里程序员穿Xtep相亲被认为是生活中的不精致，所以我就不谈相亲的礼仪了。这个问题背后暴露的其实是整个国产运动品牌的形象。
它们让一些追求新潮流的年轻人感到情绪低落。
穿特步，真的不精致吗？
我相信热爱运动的用户对Xtep并不陌生。
说起特步，很多人的第一反应应该是谢霆锋代言时期的经典广告语，‘特步，非凡感’。边肖找了很久，但没能找到原始海报，所以凑合着用吧。
我有个大概的想法。自2001年以来，谢霆锋一直在为特步说话。到现在，他还是特步的形象代言人。如果这是最长情的代言人，谢霆锋绝对会榜上有名。
远了，咳咳，为什么现在的年轻人觉得穿Xtep不讲究，或者……低？
回想起时光飞逝，20世纪80年代，战士鞋飞跃的时代。
90年代是巅峰时代。
21世纪初，李宁、安踏等国产运动品牌开始登台。
但是现在年轻人喜欢的运动品牌大多是国外品牌，像New Balance，耐克等等。如果你跟他们聊安踏和李宁，他们会觉得你这么低，国产球鞋外观丑，没有科技成分，所以才在山寨认识别人.
事实上，在经历了2012年国内运动品牌的低迷之后，安踏和李宁一直在追赶。先来看看国内几大运动品牌的财务状况。
安踏领先优势明显，但对比2015年财务报告后发现，净利润增幅最大的是李宁。
2015年，李宁净利润仅为1.4亿元，但2016年飙升至6.43亿元，而特步和361均出现不同程度的下滑。
看完财务状况，再看看这些大品牌的门店数量变化。
与361和特步不同，李宁和安踏依然保持着门店数量的增长。截至2016年3月31日，李宁特许经销商4829家，同比增长4.6%，直营店1611家，同比增长6.3%。安踏(含安踏儿童独立店)从8489家增长至8860家，增长4.37%。
从整体零售环境来看，电商的占比在不断扩大，实体店的关闭在一定程度上反映了这一现象，但安踏、李宁的门店依然可以增加，显示出体育品牌第一梯队的实力。
曾经，中国被认为是世界上最广泛的运动鞋和服装市场。然而，随着国内品牌的发展和国际品牌的涌入，现有的蛋糕几乎耗尽。
潜力见底后，对品牌的考验会更严，盈利模式会单一，核心竞争力的缺失会体现在品牌上。
阿里程序员戴Xtep相亲被拒。虽然只是个案，是否也暴露了一些运动品牌的定位问题？品牌不够年轻？在市场竞争日益激烈的今天，安踏和李宁作为行业龙头，是否要考虑如何改变年轻消费者的观念？
例如，蓝海大厦。
不一样的海澜之家
说实话，蓝海之家真的不一样。
为什么提到他？
因为在海棠楼改造之前，边肖对这些品牌的印象就是一个字，土。
一年参观两次蓝海之家，买一次还一次。'
一年去两次蓝海宫太贵了，买不起。'
蓝海的房子，每年参观两次，每次都有新的东西出来。'
以前，他们家的海报是这样的：
但是现在，是这样的：
蓝海之家之所以成为时尚，与代言人的更换、品牌策略的年轻化、多元化不无关系。
近年来，李宁和安踏也在努力提升自己的形象，签下NBA球星。
当年韦德加盟李宁，汤普森加盟安踏，大大提升了品牌价值。去年，李宁签下了麦科勒姆。可想而知，今年的鞋子又要涨价了.
