嘉年华涂层材料来自96
自从年轻人在安徽上市以来，他们的销量一直相对稳定。如何在合肥市场销量上取得大的突破，从而带动整个安徽市场，是困扰其企业的一个重要问题。据调查，涂料市场的一个显著特点是消费者倾向于使用名牌产品。目前市场领先的品牌是立邦涂料，无论是销量还是销量都占据了43%的市场，在消费者心中的地位根深蒂固。
雅丽、好思佳等品牌在渠道、终端、直至推广等环节，在市场上也都滴水不漏。因此，作为二线品牌，在竞争中更难赢得消费者的青睐。
如何突破？
通过对产品和市场的仔细分析，规划师得出以下结论：
1.嘉年华涂料最大的缺点是没有准确有力的USP(即独特的销售主张)；
2.与其他品牌相比，没有品牌优势，知名度低。企业几乎没有广告支持，冠名购买率极低。
3.但同时发现，大部分知名品牌只有重点媒体的“高空轰炸”，其他推广措施很少，为“地面作战”提供了广阔的空间。基于此，策划人将把嘉年华涂料的USP
设置为“室内新鲜空气”。这种定位虽然新颖，能吸引消费者的注意力，但也是消费者忌讳和疏远的。“室内空气清新”的定位要想被市场认可，就要寻找甚至创造机会。但是机会在哪里呢？
由于涂料产品的广泛性，人们在消费中更注重被尊重和被关怀的感觉。因此，如果我们在营销活动中树立“关爱健康”的理念，就能更贴近消费者，抓住市场机遇。
二是内饰涂料产品的消费是一种谨慎的消费行为，消费者对涂料产品的需求是谨慎的。如果能站在消费者的立场，多关注他们的健康和室内环境的配置，同时悄悄传播选购涂料的知识和方法，一定会增进消费者与产品和企业之间的感情。
“嘉年华”以其独特的卖点要求“室内空气清新”，有机区别于其他品牌的涂料，为嘉年华进入市场提供了满负荷的来源。这样，产品产销市场就成了理所当然的事情。“给我一个支点，我就能撬起地球。”在19世纪，阿基米德曾经说过这样的话。
“给我一点阳光，我们就会灿烂。”21世纪，规划就是这样诠释的。一滴露珠可以反射阳光。独特的卖点可以让产品脱颖而出。成功的关键在于理念创新。
