2007年1月9日，在美国加州旧金山，苹果公司首席执行官史蒂夫乔布斯发布了iPhone。图/视觉中国
2011年12月7日，iPhone 4s在纽约苹果专卖店。图/视觉中国
2018年9月28日，莫斯科的iPhone Xs上市。图/视觉中国
2018年10月5日，乔布斯离开我们的世界七年了.
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“天才异类”乔布斯与他的时代
1955年，乔布斯在旧金山湾区出生长大。
1976年，21岁的乔布斯和他的朋友在他们的车库里成立了苹果公司。25岁，苹果公司上市。在他领导苹果公司期间，他生产的每一款新产品都让世界感到惊讶，并引发了全球购买热潮。乔布斯的苹果，深刻地改变了现代通讯、娱乐、生活方式。
他是个天才，但毫无疑问，他也是个外星人。第一年就辍学了，吃了LSD，光着脚穿着邋遢的牛仔裤走路。他喜欢群居生活，信奉禅宗，但他傲慢地认为自己无所不知，极其粗鲁。
天才与异类混合，乔布斯一边带给世人惊喜，一边带给身边人痛苦。凭借着超越所有同龄人的眼光和敏锐的触觉，他引领了那个时代最接近完美的电子科技产品的发展。同时，他的偏执、固执和傲慢让很多人无法忍受。
1985年，乔布斯30岁的时候，苹果遭遇了IBM的竞争，业绩下滑。因为与大多数管理层意见不合，他被自己创立的苹果董事会赶了出来。
在接下来的10年里，乔布斯创立了NeXT，然后是皮克斯。1995年，后者推出了第一部全3D动画电影《玩具总动员》，全球畅销。1996年，苹果陷入危机，41岁的乔布斯被勒令重返苹果。
他一回来，就在乔布斯亲自配音的广告中宣称：“敬疯狂的人。他们特立独行，他们不守规矩，他们制造麻烦，他们格格不入.只有那些疯狂到认为自己可以改变世界的人，才能真正改变世界。”
在所有乔布斯的传记中，都会提到他靠着一种“现实扭曲立场”聚集了一大批热爱他的信徒。。
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苹果的完美主义渐渐被时间磨去
2011年，乔布斯去世时，科技领域发生了一件具有里程碑意义的大事：全球智能手机出货量首次超过了PC出货量.PC主导的时代已经过去，移动互联网已经全面开放。此后，智能手机市场进入快速上升通道。
那一年，苹果发布了iPhone 4S。这也是乔布斯在世时看到的最后一部苹果手机。毫无疑问，它具有强烈的不妥协的乔布斯完美主义风格。
2011年，智能手机开始向大屏发展，苹果的竞争对手三星正在用大屏在全球市场上攻城略地。然而，乔布斯固执地坚持小屏幕，“3.5英寸屏幕是最好的黄金比例”，他认为向市场屈服是不可想象的。
在产品设计方面，乔布斯是业内众所周知的偏执狂。他要求藏在苹果盒子里的印刷电路板必须设计精美。绝对不同意iPod比手掌大；强制iPhone正面只设计一个按键；在屏幕上逐像素检查设计草图；需要IPhone
3G螺丝表面的线条必须等距；要求iPhone 4的外缝间距不大于0.1毫米.
p>对于用户，乔布斯坚定认为，用户并不知道自己想要什么。苹果要做的就是靠颠覆式创新和完美体验引导用户的需求。在乔布斯“完美主义+偏执狂+现实扭曲立场”共同作用下，苹果推出了其自身员工都曾认为无法达成的产品
。苹果手机的设计师埃万杰李斯特曾表示：“他迫使我要更加努力，而且最终我做得比预期的要好……他无法容忍自己和他人的不完美”。
乔布斯逝世以后，每一代iPhone都向现实妥协一小步。各种“瑕疵”开始浮出水面。
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“维持iPhone用户基数是个挑战”
2018年8月，就在苹果市值突破万亿美元后，五家调研机构报告得出统一的结论称，
2018年第二季度全球智能手机出货量，华为首次超过苹果排名升至第二，成为全球第二大智能手机厂商，仅次于三星
。从涨幅来看，苹果涨幅为1%，而华为约为41%。苹果第三财季（第二季度）财报显示，iPhone当季销量为4130万台，同比仅增长了1%。iPhone贡献的营收增长20%，达到299.06亿美元。以此计算，当季iPhone的平均售价达到了724美元。
这离苹果发布其十年纪念版旗舰机iPhone X仅过去了半年多。iPhone X以高昂的价格、奇特的刘海屏、鸡肋的无线充电引发热议。
锤子科技CEO罗永浩表示，刘海屏将被丢进历史的垃圾桶。最近发布的几款国产安卓旗舰新品开始摒弃刘海屏的设计，如vivo
Nex通过弹出式摄像头、OPPO通过升降式摄像头方式都去掉了“刘海”，实现了“真全面屏”。
目前，全面屏、双摄像头、快速充电、屏下指纹、智能芯片等新技术都已率先出现在安卓机身上。苹果则在2018年9月推出了以“双卡双待”为卖点的最新旗舰机iPhone
Xs Max，其余卖点与上代iPhone X差别不大，再次引发苹果“创新乏力”的议论。
研究机构Strategy
Analytics分析师吴怡雯称，“在iPhone平均售价不断上涨和竞争压力日益增强的背景下，如何增长和维持iPhone用户基数对苹果而言是一个挑战。”
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