热衷于探索新业务的观点地产网's碧桂园服务将触角伸向了阶梯传媒行业。
7月30日晚，碧桂园服务控股有限公司宣布，拟分阶段收购电梯广告主。其中，第一阶段目标为城市65%权益，最高成本不超过5.12亿元；第二阶段，碧桂园服务将完全控制城市，最高成本不超过10亿元。
据了解，电梯广告又称“阶梯媒体”，出现于20世纪初，是一种相对较新的广告媒体。早期，电梯广告是通过直接在电梯轿厢、电梯门或电梯大堂安装相框来摆放海报广告，在人们必须经过的地方形成“强制”观看。
众所周知，天梯传媒在中国最大的玩家分众传媒，由蒋南春于2003年创立，至今已引领行业约17年，以长期合同锁定了大量客户资源。
近年来，电梯广告出现了一个新的渠道——液晶显示屏，可以投放更直观、承载更多信息的短视频广告。
因此，分众传媒也遇到了竞争对手新潮传媒。
2017年，新潮传媒宣布投资20亿元，最终目标是在全国安装100万台电梯电视屏幕，覆盖3亿中产阶级。
然而，尽管“垄断”的市场结构出现了一些裂痕，分众传媒仍然是绝对的领导者。
除不同体量外，数据显示，截至2019年末，分众传媒拥有电梯电视媒体自营设备约70.9万台，加盟媒体约2.4万台。
分众传媒还拥有电梯海报媒体约178万页，合作媒体约11.4万页，覆盖全国200多个城市，市场份额最高。
新潮传媒官网介绍，公司目前在全国103个城市拥有60万台电梯智慧屏。
同时，与分众传媒竞争最激烈的地方是写字楼等商业物业不同，新潮传媒将更加关注中产阶级居住社区，打造以家庭消费为主的社区交通平台，这与碧桂园服务的实力相似。
目前有一种趋势是，随着传统业务增速放缓，成为资本宠儿的物业管理公司，试图将小区内的所有服务都纳入其管理之下，寻求新的增长点。
以碧桂园服务为例。2018年，公司成立一级机构“社区生活服务事业群”，用于对公司五大板块相关的增值服务进行统筹规划和推广。
五大板块包括社区团购、社区媒体、家政服务、资产管理服务和家装服务。具体分为家政服务、拎包入住服务、社区媒体服务、增值创新服务、房地产经纪服务、园区空间服务六大类。
数据方面，2019年碧桂园服务物业管理服务录得收入58.17亿元，同比增长68.8%，而社区增值服务收入同比增长107.4%，约8.65亿元。
其中，社区媒体业务是增长最快的部分。虽然2019年营收只有9380万元，但增速达到了218%。其次，社区家政服务实现同比增长207.8%。
“2020年，公司在增值服务方面将继续保持特别高的投资和推广水平。”碧桂园服务首席战略官徐斌怀在今年3月的年度业绩会上表示。
以此为指引，碧桂园在服务年度内持续对非主营业务的上下游领域进行投资。最具里程碑意义的事件是4月份宣布投资中介机构合肥辉煌约10%的股权。
“相比中介，物业公司更贴近业主，更熟悉小区内房屋的租售信息和相关业主信息，可以更有效地结合小区管理二手房租赁业务。”碧桂园服务执行董事兼总经理李长江曾表示。
社区媒体领域也是如此。与进入社区的广告商相比
截至今年6月30日，City Horizon在全国245个城市拥有214万个广告页面，分别针对写字楼、商住公寓等场景。从某种意义上说，城市纵横可以对分众传媒的电梯海报媒体业务部分形成强有力的竞争。
但是，即使有碧桂园服务的加持，分众传媒的核心流量优势和客户资源优势依然非常巨大。
管理层表示，碧桂园服务正在设立专门的商业资产部门，以培养商业物业和资产运营能力。在母公司的加持下，碧桂园庞大的管理能力和强大的外展能力或许是未来的竞争点。
尤其是碧桂园大量备货的三四线房地产市场，在阶梯传媒行业是一个被忽视的领域。根据以往的经验，在这些非重点城市很难找到广告商租用电梯广告位。
