新的线下零售品牌正在经历新的变化。
过去几年，盒马的新鲜模式颠覆了人们对新零售的认知，开创了线上线下融合的新模式。这些零售变化大多发生在新鲜蔬菜等日用品领域。
然而，在新消费领域，线下零售也在发生“变异”。
8月初，一个叫HAYDON的家庭
完成A轮融资的黑洞公司，由国内头部机构投资1亿美元，投后估值10亿美元，成为美妆零售赛道的超级独角兽。此前，该公司于2020年12月26日宣布获得腾讯和高淳的天使轮融资。
海顿黑洞定位为全球高端美妆零售品牌。2020年12月31日，世界第一家店在武汉楚汉街开业。此后，HAYDON黑洞先后在广州、深圳等地开设了5家旗舰店。
9月24日，HAYDON黑洞华东首家旗舰店在杭州西湖畔的杭州湖滨88购物中心正式开业。
据了解，截至目前，海顿黑洞旗舰店一开业，就将吸引大量年轻消费者现场打卡，成为当地城市的线上名人消费目的地。
到2021年年底之前，HAYDON黑洞在上海的第一家旗舰店将正式开出。除上海外，预计到今年年底，HAYDON黑洞将进驻成都、南京、银川、乌鲁木齐、呼和浩特、京津冀、Xi、郑州、重庆、哈尔滨、苏州等16个以上一线、新一线、省会城市，解锁20余家全新门店，全面布局高端美妆产业。
新兴零售品牌HAYDON黑洞如何“小何显尖角”？
# #处处造景，成网红打卡地
HAYDON黑洞旗舰店是一个集艺术、科技、体验于一体的空间，面积600-1000平方米。
小红书里有很多关于HAYDON黑洞旗舰店的内容，很多博主都是探索店铺来拍照的。
海顿黑洞的创始人兼首席执行官朱迪用一个词来形容它：“造景力”。.
这种美化的力量，HAYDON黑洞，从设计开始。
比如杭州新开的旗舰店，由万社万众
联合创始人、顶级设计师林是一名设计师。林钱乙以黑洞引力和杭州美景为灵感，以流动的空间气质呈现美的引力。
消费者进入这个空间，就像进入了空间站，就像置身于西湖的水、光、浪的阴影中。
在HAYDON黑洞杭州旗舰店开业当天，一场年度爆款剧《司藤》田静御用设计师品牌BANXIAOXUE的大秀在店内上演，吸引众多消费者驻足。
海顿黑洞的创始人兼首席执行官朱迪说，造景力是HAYDON黑洞在高端美妆消费赛场的突围之道。在品牌价值、情感氛围、态度主张被消费者充分感知的情况下，场景推动变革行动。
在朱迪看来，海顿黑洞的空间不仅是为了卖货，也是为了社交。
社交式购物场景是消费的核心战场，HAYDON黑洞通过与行业顶尖设计师合作，拓宽空间美学边界，打通五感，将品牌精神与地域色彩深度融合，为消费者营造超级愉悦感。
“我们要打造一个可反复探索、可欣赏、可安静体验的艺术空间，为消费者提供线下购物和打卡空间，进行自由探索和社交分享。”
朱迪说，在HAYDON黑洞的空间里，没有人会空手离开。消费者可能会拿走他们愿意分享的产品、乐趣、一张图片或一种感觉。“消费创新是与产品、内容和技术创新相比，而不止是品牌与消费者之间的高度互动和强烈体验。”
# #万亿市场，聚焦全球高端美妆
HAYDON，你在黑洞商店卖什么？全球高端美容化妆品。
据了解，HAYDON Black Hole通过“大数据买家系统”进行选品，涵盖一线护肤、国际彩妆、国货、小众生活方式等350个品牌，包括香奈儿、阿玛尼、圣罗兰、雅诗兰黛、蓝海之谜等。一个商店里有5000多个单品。
随着门店在全国的铺开，HAYDON黑洞的创始人兼CEO朱迪表示，每个门店的商品SKU也将落后。
续做相应的调整。HAYDON黑洞创始人兼CEO
Judy分享了一组门店经营的数据，平均客单价395.1元，成交率18%，月均客流量12万+人次，这是国际知名连锁品牌单店月业绩的3倍以上。此外，HAYDON黑洞会员成交率95%，私域社群拉新率为57%，会员复购率19.3%。
HAYDON黑洞门店聚焦在全球高端美妆领域，也是因为中国美妆已经进入万亿的“新黄金时代”。
数据显示，2020年，中国人均可支配收入3.2万元，同时中国美力意识觉醒，6.88亿女性消费更加懂得“悦己”。不过，目前美妆消费人均金额中国是日本的1/6，有第三方机构预计，到2025年，中国美妆产业的市场规模将达到10000亿元。
HAYDON黑洞创始人兼CEO Judy说，这是一个ME（我）时代， 颜值主义、享乐主义、圈层文化、种草经济
，都是这个时代的标签，同时大国崛起，消费者的选择不再受到限制，甚至淡化国际大牌的标签，消费者愿意为颜值和潮流买单。
如何取悦消费者？Judy说，就是撬动他们的超级渴望。对消费者而言，美好消费等于美的感受，围绕消费者所能触达的场景，促成消费者产生购物欲望，“随机才是新消费”；另外从消费者需求出发，零售业应该也是服务业。
来源：周到
