最近小博创作SD广告活动的时候，在竞价优化中发现了一个新的优化功能。
这个新的优化策略将以获得更高的可见展示次数为目标优化我们的竞价，从而帮助我们提高商品认知度。
价格方面，该策略采用vCPM定价模型，即卖家为客户观看的每1000次展示付费，即1000次曝光付费一次，而不是每次点击付费。
众所周知，亚马逊的传统广告模式是点击付费模式。这是首次推出按展示付费模式的广告模式，是亚马逊广告的一次跨越。
说到这里，你可能会对风投有所怀疑，什么是vCPM？.
众所周知，CPM是每百万人的成本，也就是每千人的成本。那么前面的“V”代表什么呢？是的，它是可见的，可见的。
vCPM表示的就是可见的展现量。
当我们使用这种竞价优化策略时，亚马逊会向相关的受众投放做广告，最大化覆盖；同时，亚马逊将为消费者优化浏览频率，帮助改善客户浏览后的互动。
重要的是，针对可见展示量进行优化的竞价策略的引流洞察是基于点击次数和预估浏览次数的，而其他竞价优化策略以及商品推广和品牌推广活动的引流洞察仅基于点击次数。
另外，当我们选择这种优化策略时，至少有50%的广告内容会在客户的视觉区域中存在至少一秒钟，其中50%是指产品整体内容的50%，而不是图片或标题。
接下来，我们来谈谈选择“针对可视显示音量进行优化”后，如何选择投放。发射时我们可以选择商品投放或受众投放。
当然，“针对可见展示量进行优化”的投放目的都在于建立品牌认知度。
让我们从商品投放.开始
商品投放's的目标是通过与类别外的潜在新客户互动来扩大客户覆盖面，所以我们在选择类别时最好选择类别外的类别。
商品投放's的广告位主要出现在产品详情页面。
此外，我们将在广告活动的底部看到“创意”部分。
在这里，小博建议大家打开定制图片，最好使用产品场景图片或者生活方式图片，这样消费者在购物目的不明确的时候更容易被吸引。
接下来，让我们谈谈受众投放.
受众投放's的目标是通过与类别外的消费者互动来提高品牌知名度。
我们可以选择推出再营销浏览导向或者亚马逊消费者。当然，也有可能两者一起推出。
A. 再营销浏览定向
再营销浏览定向是展示型推广受众定向的一部分。再营销浏览定向策略让卖家能够吸引过去30天内浏览过特定商品详情页的亚马逊顾客受众。
吸引的客户类型包括以下三种：
1.过去30天浏览过亚马逊上卖家推广的产品的客户。
2.在过去30天内观看过与亚马逊上卖家促销的产品相似的产品的客户。
3.过去30天内在亚马逊特定品类或品类节点浏览过产品(如女式凉鞋)的客户。卖家可以使用产品属性细分(如品牌、价格范围、Prime
或星级)来进一步细化这些受众。例如，卖家可以在过去30天内以不到150美元的价格接触到由浏览过特定品牌女性凉鞋详细信息页面的客户组成的受众。
另外，无论我们作何选择，系统都会自动筛掉在过去 30 天内购买了我们推广的商品
的顾客，以便我们能够更有效地管理展示型推广预算。B. 亚马逊消费者
亚马逊消费者提供了数千个预先构建的细分受众群，可帮助广告主通过旨在提高知名度和购买意向的广告活动来吸引新的潜在顾客。
“亚马逊消费者”由四种定向策略组成，每种策略都通过消费者浏览过或正在浏览的内容以及在其他媒体平台的浏览行为、喜好等来获取信息：
1\. 场内客群
场内客群受众使卖家能够吸引正在浏览商品并且最近正在购买给定品类中的商品的受众。为了获取流量，我们可以吸引在与其推广的商品属于同一品类的品类中购买商品的受众来提高购买意向，还可以尝试使用全新的细分来提高商品知名度。
2\. 生活方式
此类受众定位于旨在提高知名度的广告活动，反映了各种汇总的购物和浏览行为，包括在亚马逊上购物、在 IMDb 上浏览、在 Prime Video 或
Twitch 上观看直播等。这些行为反映了受众的共同偏好，并与相关生活方式细分相对应，例如“美食家”、“体育爱好者”和“科技爱好者”等。
3\. 兴趣
基于兴趣的受众使卖家能够根据潜在顾客频繁浏览和购买的商品提高他们的认知度。此类受众的示例包括“对喜剧电影感兴趣”和“对室内设计感兴趣”。
4\. 生活事件
生活事件受众让品牌有机会根据受众生活中的时刻来提高对相关商品的认知度和购买意向，例如，产品是适合度假的产品，那我们就可以选择“要去度假的顾客”与“即将去度假”这一细分相对应。
受众投放的广告位主要是出现在首页以及购物搜索结果周围，且仅限站内。不过亚马逊会根据消费者在平台外的浏览记录来给我们找受众人群。
我们可以在一个广告活动中添加多种亚马逊消费者，并将其与再营销浏览定向结合使用。
这里需要注意的是，在一个广告活动中结合使用多种亚马逊消费者将为广告带来更广泛的受众群体，而不是单纯地缩小范围以在所有选定的受众中瞄准重叠受众。
这次亚马逊更新的这个功能，对卖家来说可谓是如虎添翼。不仅可以帮助卖家在广告投放时定位的受众人群更精准，并且扩大了消费者的覆盖面，另外，也可以帮助我们更好地管理预算。
同时，这也是我们推广品牌的一个绝佳方式。找准受众人群，把握好预算，精准投放，还愁我们的品牌认知度小吗？
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