中国线上零售的爆发，改变了各行各业的传统格局。随着本土品牌的崛起，国际美容品牌在中国市场的绝对优势逐渐减弱。日益增长的中国消费者越来越挑剔和挑剔。品牌要想在激烈的竞争中取胜，就必须以开放积极的态度迎接新的变化。
中国美容行业正进入一体化发展的新零售阶段，人、货、场三大基本要素得到重构。为了应对新零售带来的变化，品牌重心已经从产品驱动转向围绕消费者需求进行探索和创新。基因、定位、资源不同的国内外品牌，有着不同的新零售实践方向和路径。未来，在行业进一步分化竞争、整体向高端发展的趋势下，品牌应该如何在渠道、营销、产品、技术等关键领域获得先机？
亿邦动力研究院美妆新零售研究系列文章将为您全面呈现中国美妆行业的整体发展现状和未来趋势，并通过具体案例实践解读先行者的新零售改革路径，为行业提供有益参考。
