36Kr获悉，高膳食纤维饮料品牌乐体控近期获得近1亿元A系列融资，领先投资方为资本、创新工场、感策资本、天图资本紧随其后，这是乐体控成立以来的第二轮融资。2020年10月，成立一年仍在进行产品测试的乐体控获得了红杉资本和天图资本的天使轮融资。
乐体育控制成立于2019年10月，创始人为。高鹏已经在饮料行业深耕21年。历任达能全国销售经理、光明乳业华北KA经理、蒙牛副总裁助理兼全国KA总监、农夫山泉全国KA总监、小羊人市场总经理、南区营销中心总经理，渠道经验丰富。
谈及打造音乐运动控的初衷，高鹏告诉36Kr，他希望通过饮料产品向年轻消费者传递快乐，于是将音乐这个词放在了品牌名称的前列。此外，高鹏认为健康饮料在今天大有可为。目前大部分玩家选择“减法”来降糖，但“加法”也是必须的。乐运动控选择在产品中添加高膳食纤维作为健康元素。目前，膳食纤维在饮料产品中很少使用，但它实际上是人体不可或缺的重要营养元素。希望乐体控能将快乐健康的理念传递给年轻消费者。
乐体控目前主打产品包括体控水、果味气泡茶、气泡茶汽水，产品均在0糖0脂肪的基础上，添加人体所必须的膳食纤维。
因为涉及到营养元素，经过各大健康事业的综合数据分析，以及三年的市场调研、原料YEATION等一系列产品研发工作，乐提供了高膳食纤维、保护肠道健康的产品。虽然成立于2019年，但直到2020年6月，乐体控才发布了首款产品，并在2000家指定门店进行了测试。截至2021年4月，乐体控已覆盖3.5万家网点，今年的目标是10万家。
此外，乐运动控高度重视膳食纤维等成分和配料的研究，邀请相关领域专家合作，持续提升产品安全性。
运动控制的饮料行业正经历着前所未有的激烈竞争。随着后起之秀袁琪森林点燃无糖泡水赛道，大批玩家涌入，可口可乐、百事可乐、农夫山泉、统一、娃哈哈等巨头纷纷推出0糖泡水，喜茶、奈雪等新茶品牌也纷纷进入赛道。激烈竞争的背后是玩家对行业快速发展的洞察。多项研究数据显示，中国无糖饮料行业市场规模从2014年的16.6亿元增长到2018年的67.2亿元，复合年增长率为41.85%。到2019年，中国无糖饮料市场规模将达到98.7亿元，同比增长46.88%；到2020年，中国无糖饮料行业的市场规模已经超过100亿元。
高鹏认为，随着健康概念在快速消费品行业逐渐普及，无糖已成为新饮料品牌进入市场的标准。但目前这一段波光粼粼的赛道竞争对手众多，赛道逐渐拥挤，“高膳食纤维”还是一个更值得新品牌探索的赛道段。事实上，虽然目前底盘不够大，但这条赛道的成长性是相当可观的。可口可乐2020财年的财务报告显示，
“无糖”、“纤维+”系列销售录得近 50%的同比增幅，远超其传统含糖汽水业务的增幅。
2021年，高鹏提出继续打磨产品，等待爆款的诞生。关于新一轮融资的使用，他表示仍会投资产品开发迭代，打磨供应链。
编辑|张婷
