文字|潘晓宇
编辑|彭小秋
36Kr获悉，亚马逊品牌收购平台“星云Brands”近日获得超5000万美元的B系列融资，本轮投资由全球消费行业最大的投资方L进行。
卡特顿牵头投资，老股东经纬创投和阿尔法公社加大出价。根据星云
Brands联合创始人王延志表示，本轮融资将主要用于在亚马逊平台上持续收购中国品牌。
星云品牌成立于2019年，致力于通过“资本收购品牌运营”模式，帮助更多中国消费品牌在亚马逊平台上成长和品牌化。
星云
2018年至2021年，在亚马逊上，活跃的中国品牌及其产生的GMV增长率成为平台最重要的驱动力。大约60万中国卖家创造了1350亿美元的GMV交易，占亚马逊总市场的三分之一以上。背靠中国制造业和供应链优势，预计这一份额将进一步提升，到2025年达到45%。同时，尽管市场巨大，中国卖家也存在受资金实力、营销能力等因素制约的问题，难以实现品牌化。
因此，星云
品牌以品牌收购模式切入赛道，聚焦家居用品、个人护理、健身、美容、宠物产品。这些类别的生命周期长，更容易品牌化。此外，这些品类也具备中国供应链的优势，收购方还有很大的提升空间。
接手品牌后，星云
品牌会进行全面的品牌规划，明确原卖家无法持续增长的内外部原因，并考虑行业竞争格局、运营团队能力、供应链发展、资金流等因素。还将优化品牌定位、渠道布局、供应链升级和海外交付，每个模块都将交给该领域的专业团队。
王延志认为星云
品牌的核心竞争力主要体现在三个方面：一是本地化的卖家网络和供应链；二是中西结合的专业人才队伍；三是数字化决策模型体系。在团队方面，星云
Brands团队的大多数成员来自著名的电子商务、科技和金融公司。目前，他们已经开发了基于数据分析的尽职调查框架，可以整合中国卖家的特点，简化收购流程。
值得一提的是，与海外品牌聚合团队不同，星云
品牌作为本土品牌，具有本土化的优势。由于亚马逊超过70%的产品供应链来自中国，因此许多不同的产品可以集成到同一个工厂进行生产，甚至用于智能调度和物流。这些价值创造部分大多需要本土公司深入产业带的各个环节去完成。此外，并购；中国的中小企业氛围并不成熟，因此，文化契合也造就了星云
品牌在联系卖家时更信任。
星云
“中国品牌在国际消费市场上提供的优质产品和服务越来越多，很多都充满潜力。星云
品牌可以帮助他们从亚马逊上最畅销的品牌发展成为国际品牌。品牌收购的一体化运作模式在欧美市场被证明是非常有效的。”王延志相信。
卡特顿亚洲公司的管理合伙人陈悦说：“星云
Brands的创始人非常有远见，在短时间内迅速组建了一个拥有高效收购流程和渠道的经验丰富的团队。我们期待着在未来与团队合作，为星云效力
对于品牌来说，依靠我们积累的经验、运营能力、专业知识和在行业内的全球影响力，帮助被收购的品牌不断增强业务能力是一个非常重要的机会。"
作为全球最大的消费品牌投资公司，L Catterton目前在全球拥有17个办事处，管理规模约300亿美元。在中国市场，我
卡特顿今年已经完成了对西岔和袁琪森林的投资。
