娇兰美容从一家街头化妆品店起家，正在尝试一些新的方式。
日前，蓝娇骄傲宣布将进军购物中心，同时还发布了其最新自有品牌以及线上APP商城进展的消息。这些新举措都是公司2016年提出的“打造千亿生态链”目标的一部分。
娇兰给它的购物中心起了一个新名字——“C”。根据娇兰的说法，“-”代表一种选择，适合去除冗余。“C”有多重含义，不仅是化妆品的缩写，还包含了Chic、可爱、自信、轻松、开朗的品牌风格。品牌口号是“看”
“善”意味着预见美。
新的购物中心商店将在产品组合和装饰设计上与现有的娇兰嘉人商店完全分开。在“-c”店，除了销售娇兰美容自有品牌外，还将增加智能仪器、高端洋品牌、时尚日用品等更多产品品类，强调专业服务和体验。
据娇兰介绍，新品牌门店的面积计划在80至120平方米左右，主要位于购物中心和一线街道。目前第一家店还在筹备中，预计今年年底前开业。
据娇兰嘉人董事长蔡如清介绍，目前，化妆品专营店的渠道面临着流量下降、品牌和渠道偏差、渠道本身时空限制等困境。解决这个困境的办法就是打造一个更高端、更时尚、更年轻、更智能的新店，主要是购物中心店。
此前，娇兰嘉人以扩张加盟店的形式在二、三、四线市场快速扩张。目前，全国已开设2300多家门店。这些店主要是街边店和社区店，和你在步行街上看到的大多数美容店差不多，都是以国产品牌和廉价化妆品为主。
店外，娇兰推出新药妆品牌“瓷法”。这是对去年提出的“两妆一品”战略的延续，即以药妆、彩妆、时尚日用品为产品开发重点，加大对自有品牌的投入。目前，娇兰嘉人拥有minilab、Beruishi、REC三大自主彩妆品牌，BIOFILA、lubatti等六大药妆品牌，梅婷明治、PlantsDiary等两大自主护肤品牌，以及与娇兰嘉人同名的日用品品牌。
在布局线下渠道的同时，娇兰嘉人还宣布将增加APP Mall的商业模式，以期赋能门店增加收入。这种商业模式已于今年5月在部分地区试运行，但距离在全国推广还有一段时间。
事实上，从进入购物中心到上线线上商城，都是娇兰美摆脱其传统街头连锁店单一商业模式的新尝试。在寻求新的业务突破的同时，也可能面临新的挑战。比如商场，丝芙兰、屈臣氏、万宁等很多品牌都入驻了。如果你和他们交手，娇兰美人可能不会占上风。
