6月16日，JD.COM大数据研究院与新华网联合发布《高质量农产品上行报告》(以下简称《报告》)，分析了当前优质农产品的特点、供应链助力优质农产品高效满足消费需求的优势、消费升级与农业现代化相互促进的循环模式。
003010认为，优质农产品的推广不仅需要优质农产品满足消费升级的需求，还需要更高质量的供应链体系作为支撑。一方面，优质农产品满足日益优质的消费需求，是消费升级的重要体现。另一方面，更加数字化、智能化的供应链体系为优质农产品创造了高效向上的渠道。通过打造优质农产品质量品牌，增加了农产品附加值，促进了优质高价农产品正向激励机制的建立，促进了农民收入持续增长，形成了“更高质量-
消费者越满意——农民的收入就越高——提高产量——提供更多高质量的农产品”。
消费升级驱动高品质农产品需求提升
随着我国经济持续增长，居民收入水平不断提高，消费升级趋势明显，在此背景下，越来越多的消费者对农产品质量提出了更高的要求，优质农产品线上销售蓬勃发展，消费需求快速增长。
003010指出，来自原产地的农产品逐渐成为优质农产品的突出标签。随着优质农产品需求的不断上升，凭借得天独厚的地理和自然环境优势，来自原产地的农产品逐渐成为最受认可的农产品品牌标签，云南蓝莓、新疆瓜果、东北粮食等农产品广受欢迎。
与此同时，主要农产品的产地也成为消费者在JD.COM购物时的热门搜索词。JD.COM大数据显示，近年来，特色优势农产品产地关联搜索数量大幅增加。其中，2021年以来，其搜索量已超过2020年同期的2.5倍，云南、新疆、东北、四川、海南成为农产品搜索最多的省份。
农产品生长、栽培、养殖的生态环境和方式是影响农产品质量的关键因素，近年来越来越受到消费者的关注。《报告》通过JD.COM的大数据发现，有机、绿色、野生等。成为消费者搜索最多的与农产品质量相关的生态关键词。从近三年的搜索趋势来看，有机、野生、散养的搜索量明显增加。不仅如此，体现农产品品质的词语，如产地直采、鲜食采摘、大果、超大果、JJJ级、超大果、超级、优选等。已经成为JD.COM的热搜关键词。
《报告》认为，随着消费者对优质农产品的持续消费热情，对优质农产品的需求正迎来快速增长阶段。根据来自JD.COM的数据，自今年在618, JD.COM预售以来，优质农产品的购买量增加了两倍多。
水蜜桃种植户的京东618：电商为传统农业注入新活力
张颖的桃子种植园位于无锡阳山。刚下完小雨，满山的桃子都重重地压在树枝上。在草丛和潮湿的树林之间，十几个人正忙着采摘水果。他们小心翼翼地把桃子装在篮子里，为618,JD.COM做准备。
无锡阳山桃子皮薄肉厚。最重要的是他们有很多果汁。剥去皮后，汁液会流出来，特别甜。曾被西方媒体誉为“世界上最美味的桃子”。虽然产品够强悍，但品牌和渠道一直是张颖的心病。桃子的价格随市场波动很大，它们的价格也很高
与消费者对优质农产品的热烈欢迎相比，很多优质农产品由于产地偏远，甚至由于上游渠道不畅，产品滞销，无法得到更多消费者的认可。
003010指出，将更加数字化、智能化的供应链延伸到农村，不仅扩大了数字信息和商业服务基础设施的覆盖面，也为优质农产品寻找更广阔的消费市场、实现供需精准对接创造了有利条件。凭借更加精准高效的供应链基础设施和技术支撑，JD.COM正助力全国优质农产品迎来“酒不怕巷子深”的新发展机遇，越来越多的优质农产品正在上行并到达全国消费者手中。
近年来，不仅产区直接生产的农产品数量和标志性农业特产品数量逐年保持高速增长，优质农产品的销售和交易也日益火爆。数据显示，通过JD.COM的农产品数量和标志性农业特产品数量逐年增加。2021年以来，JD.COM top 10标志性农业特产地理覆盖面广，来自全国各地，分别是东北大米、内蒙古风干牛肉、赣南脐橙、金华火腿、阿克苏苹果、云南蓝莓、辽宁海参、烟台红富士、库尔勒香梨、乳山牡蛎。
此外，越来越多的标志性农产品实现了销售快速增长。
成为高质量农产品消费中的“爆款”。京东数据显示，炎陵黄桃、固城湖螃蟹、永福罗汉果、祁连藏羊等地标性高品质农产品的成交额同比增长超过10倍。好货卖好价，实现消费升级、农业现代化正向循环
《报告》认为，推动农业生产经营以供应链为基础的数字化转型，为农产品建立更加高效的上行渠道，是农业产业实现提质增效，推动农产品品质化、品牌化升级的重要路径。
以供应链为基础，高品质农产品高效上行不仅省去了中间分拨环节，缩短运输周期，有效破解了传统供应链体系高损耗、低效率的问题，让“原产地直发”成为可能，也帮助其树立品牌、扩展影响力，真正实现好货卖好价，促进农村居民收入增长。从京东大数据看，高品质农产品不仅销量高，增速快，其销售单价也超过农产品整体水平的2倍。
新疆哈萨克族牧羊人：京东 618 加速链接现代产业
每年6月初，是新疆牧羊人转场季的开始。
牧民赶着成群结队的牲畜，从冬牧场向夏牧场“迁徙”。羊不仅是他们世代生活中的一部分，更是重要的生计来源之一。
来自新疆乌鲁木齐南山牧场的哈萨克族牧羊人铁辽什，和家人们宰了一头羊吃了团圆饭，无需复杂的烹饪方法，清水炖煮大尾羊就能做出味美不膻的手抓，油脂肥腴让人食指大动。这顿饭后，铁辽什就要踏上数日转场风餐露宿的路途，不过这次，他心里充满了干劲。今年他第一次加入京东618的队伍，将有实打实的增收等着他。
铁辽什家里一共6口人，虽然一年四季都要跟着草生长的地方辛苦转场，但是年收入大概七八万元。
去年冬天，铁辽什的妈妈糖尿病发急用钱，严冬时节，游客甚少，屠宰场暂停收货，一时间无法将羊卖出去变现。他在同学的介绍下认识了京东在当地的负责人，说明情况后，京东派人到家里考察了大尾巴羊的质量。验收合格后，当即将家里的40只活羊全部收走，现结了5万多元账款，解了铁辽什的燃眉之急。
如今铁辽什已经和京东合作半年，说起省事儿又增收的显著变化，他喜形于色。
“现在随时随地都可以卖出去，只要有羊，我们就可以直接就把它发走。一年收入比以前能增加3-4万元。”京东在新疆设有一个长期收购点，定期到农户家里收活羊。现在不止铁辽什一家，很多周边的朋友经过他的介绍也一起加入了京东。
如今，铁辽什通过京东618和各地购买新疆生鲜羊肉的消费者产生了关联。这个新“节日”一定能给他带来的实打实增收，踏实地忙碌了。
消费升级-农业现代化正向循环
作为以供应链为基础的技术和服务企业，京东通过其通道广泛、高效运行的数字化、智能化供应链体系帮助越来越多的高质量农产品上行，不仅更加直接、有效地对接市场需求，消费者可以享用到更多更高品质的农产品，也通过为农户经营降本增效实现“好货卖好价”，给农户带来了更高的收入，让农民增收真正落到了实处。供需两端相互结合，形成了“质量越高-
消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高质量农产品”的正向循环，从而有力支持农村农业产业兴旺，助力乡村振兴和消费升级。
本文源自金融界网
