日本老牌百货公司高岛屋宣布将清算并解散其海外子公司上海高岛屋百货有限公司。.分公司
消息一出，海岸君身边的朋友第一反应是，关门前会不会有大促销？我们什么时候见面打扫货物？也许8月25日之前的高岛屋将迎来开业以来的最高人气.
_上海高岛屋百货_
2018年，上海共新开商业项目27个，总成交量近200万立方米。其中，调整升级项目占上海陆家嘴中心、。, L商城、世纪汇、洛安凯德崔静广场、LCM智汇旭辉广场、新天地广场等项目的1/3。许多首店和潮流店吸引消费者在。.打卡2019年，预计将有30多家商场开业，其中包括。.的10多家巨型商场
数量的增加带来了激烈的竞争，本地的、国外的以及在。;合资的中国人、日本人、美国人、法国人、韩国人和新加坡人.重金投资必然充满期待。上海一直是各国商业企业的竞技场。然而，如果一个家庭的成败与一个城市的环境有关，这似乎是有偏见的。。's电商、消费结构的变化、实体店的高投入，是。每个商场都面临的营商环境。
其实也是日本百货。
2015年开业的上海新世界大丸百货近日交出2019年第一季度成绩单，实现销售额5.83亿元(含税)，同比增长26.33%。
%。根据这个情况，年销售额突破了20亿元，这不是什么大问题。。将再次向前，这也是两位数的增长。
2018年实现销售额15亿元(含税)，同比增长22.75%；
2017年，。.销售额达12.22亿元(含税)，同比增长38.86%
这个成绩堪称逆袭。
新世界大丸百货于2015年5月15日开业。在开放之初，它面临着外界的广泛质疑。。说：“这个与众不同的高端百货商店会在这个传统百货商店最糟糕的时代取得成功吗？”当时，。受到了媒体的质疑。一年后，它公布了第一年的财务报告——收入为4.02亿元，但净亏损为4.14亿元。一年前的。's雄心似乎被“打了脸”，日本百货公司水土不服的说法在。.也很盛行
但事实证明，新世界大丸百货不是高岛屋，它已经撑起了。.南京路的另一端
_新世界大丸百货_
开业之初，新世界大丸百货就被赋予了很高的使命：。,作为上海黄浦区重点打造的商圈项目，上海新东南项目开发的上海新世界大丸百货，是上海新世界百货有限公司与日本老式百货大丸松坂大辅合作打造的高端日系百货。。新世界大丸百货被认为是上海首家以真正意义上的百货运营模式运营国际顶级奢侈品牌的综合性百货。同时，。也被确立为上海高端精品百货的新旗帜和标杆。所以即使第一年亏损巨大，其国有背景也帮助新世界大丸百货顶住了。.的压力
首先，对于第一次进入中国市场的日本百货品牌来说，与本土企业的合作可以帮助他们快速认清本土的消费习惯和观念，更快地做出更贴近本土市场。的决策。
其次，虽然有点老套，但还是有道理的，那就是“生意多多，多多，多多”。尤其是对于品牌出道的。,来说，上海的南京路和淮海路仍然是最好的选择。。新世界大丸百货位于南京东路东端，连接南京路步行街和外滩。。是其中之一
新世界大丸百货开业后的第一个高光时刻，是2016年。奥特曼展的第一天。大丸不要票的大众展厅要排队等2个小时，连需要票的专题展厅也要等半个小时。。拯救了地球的奥特曼，似乎大丸看到了被拯救的希望。从那以后，。依靠其日本背景，知识产权展览在。.层出不穷
src='https://p26.toutiaoimg.com/large/pgc-image/RUqLdSe2eiXYS9' />奥特曼、轻松熊、圣斗士星矢、新世纪福音战士等日本动漫大IP展览，让新世界大丸百货成为日本动漫IP展的新地标；减压展、泡面展、Qsafe儿童汽车安全展等本土文创展，带给消费者不同文化类型的独特体验。
_新世纪福音战士作品展现场_
_轻松熊展_
今年五月，结合《吐槽大会》推出脱口秀网红展，七月又将具有相当知名度且从未进入中国的“奔跑吧！足球小将！――队长小翼”中国首展开幕。
_脱口秀网红展_
新世界大丸百货已经把日系IP展做成了自己的标签，独一无二。
做“独”之外，还有做“专” ，大丸选择的是化妆品 。
经过开业以来的不断调整，目前大丸一楼有49个化妆品品牌，包括四大金刚（迪奥、香奈儿、雅诗兰黛、兰蔻）、阿玛尼、YSL、Tom
Ford（汤姆福特）、黛珂等，品牌数量上海第一。
相比服装，化妆品的体验感更强，特别是高端品牌，受到电商冲击相对较小，又是女性愿意“下血本”剁手的品类。打造出齐全品牌后，新世界大丸百货迎来丰收：化妆品2019年第一季度销售同比增长36.3%；7个化妆品品牌在2018年实现全上海销售第一，分别是：香奈儿、迪奥、Tom
Ford（汤姆福特）、YSL、Amani（阿玛尼）、Sisley（希思黎）、雪花秀；3个上海第二，分别是：兰蔻、娇兰、SKII。
2019年，大丸仍在“集邮”化妆品品牌，日本网红品牌ALBION（奥碧虹）、法国化妆品牌菲洛嘉以及澳洲香氛品牌MOR、CPB（肌肤之钥）、IPSA等已经进入，高端护肤品牌La
Mer
（海蓝之谜）、laprairie（莱珀妮）、修丽可等核心品牌，以及植村秀、burberry彩妆、资生堂集团旗下三宅一生香水等准备进入，全力打造上海化妆品全面第一。
经营会员，是日系百货的强项 。
新春福袋，更是极具日本商业文化特色。国际化的上海消费者当然可以接受并且喜爱不同的经营特色，关键在于满足消费者的需求。
截至2019年5月上海新世界大丸百货在册会员总数为40.4万人，会员销售贡献率占56.54
%。而新春福袋等活动，也切实提高了整个商场的提袋率。2019年1月26至27日，新春神秘福袋活动期间，整体商场购买率达到12.1%，同比去年购买率上升了7.9%；商场联动带动了全商场品牌类福袋及商场整体销售，福袋活动期间商场两天销售达到2193.3万，同比去年福袋期间销售增长64.2%。
_新春福袋现场超多人排队_
客观地来说，新世界大丸百货占据了地利和人和，南京东路地段无疑是上海商业的标杆商区，新世界和大丸松坂屋都是老牌商业劲旅。天时虽然不足，但随着时间推移，如今已经得到了弥补。在去年业绩成功逆袭后，今年销售额有望达到20亿元，那就意味着，它成为了继第一八佰伴、新世界城、久光百货之后的第四位，堪称上海百货业年营业额最高的“四大天王”之一。
成功从来不是随随便便获得的，上海的市场还没宽容到开一家火一家。对因商而兴的上海来说，开开关关，起起落落，都不必惋惜，因为商业唯一不变的就是永远在变化。
金海岸工作 室
作 者 |张钰芸
图 片|新世界大丸百货
编 辑 |梁 群
