_低价战。_
标有“山寨”“十元店”的名品即将上市。这次会成功吗？
6月25日，彭博报道明创优品可能通过IPO募资10亿美元，计划上市地点为中国香港或美国。“2018年1月，名创优品正式启动IPO计划，目前进展顺利。至于去哪里上市，目前还没有提上日程，还没有敲定。”名创优品向时代财经回应了上市进展，但拒绝透露更多信息。
名创优品由湖北商人叶国富于2013年底创立。在此之前，叶已经创立了连锁品牌“唉！”卖小饰品。著名的优秀产品给外界的第一印象似乎是一个日本品牌，但实际上它的经营主体是在中国。
据天眼超介绍，名创优品是广东宝洋投资管理有限公司的业务，股权穿透后，叶国富成为明优品第一大股东，持股34%，郑明永为第二大股东，持股33%，叶涛持股27%。这是一家彻头彻尾的中国本土公司。
2018年9月，有媒体报道，名创优品获得腾讯、高淳资本10亿元战略投资，外界认为这是公司为IPO冲刺做准备。
“营收和利润都很高，它想上市是正常的，”一位不愿透露姓名的业内人士告诉时代财经。“一是供应链，二是加盟和连锁的水平不可复制。”
成为拼多多？
作为“三低”(低成本、低毛利、低价格)零售店的代表，名优产品也是针对三四线人群，这与品多多近年来凭借低价策略迅速崛起的目标是一致的。根据极光大数据2018年的电商行业研究报告，在价格感知方面，用户认为拼多多的商品最便宜。
拼多多在招股书中称自己是好市多和迪士尼的结合体。叶国富也被称为好市多，高性价比是追求的目标。叶国富曾说：“没有省代，没有市代，只有厂到店，名优产品卖的刀叉都是给新人标的，但价格只有后者的1/10”。
与拼多多类似，名优产品也被控假冒、侵犯知识产权。根据天眼查提供的数据，名优产品主要经营者广东宝洋投资管理有限公司涉及诉讼30余起，其中侵犯外观设计专利诉讼8起。
著名的卓越产品对电子商务的态度相当暧昧。这可能是由于叶国富失败的电子商务经历。“名品帮不了做电商，但不赚钱也不行。”叶国富在2018年中国企业领袖年会上发表讲话时说。
与此同时，叶国富对大多数电子商务的结果并不乐观。“从2016年开始，未来三到五年，电商公司会大量消亡，做电商公司的朋友一定要记住。”叶说道。他也不同意马云关于新零售是“线上线下”的说法。
但是，在拼多多还没有开大规模线下店的时候，明创优品就已经有了强大的线上合作伙伴。2018年9月，名创优品与JD.COM达成合作，在全国33个城市精选近800家门店，上线JD.COM到家。2019年1月，JD.COM便民GO表示将加入名优产品启动团活动。这意味着名品离电商越来越近了。
上市生与死
这不是叶国富第一次被提及上市。
2012年5月，AYA董事长叶国富在接受媒体采访时表示，AYA正式将上市时间纳入日程，预计2013年上市。根据中国连锁店的数据。特许经营协会2012年5月，全国共有1640家总店和1638家加盟店，几乎都是依靠加盟商模式。唉，公司毛利率55%，年销售额超10亿元。
像低价名优产品，唉，也是“三低”(低成本、低毛利、低价格)加盟连锁。然而，随着平价电商的兴起，爱雅和很多两元店、十元店一样，受到了重创。上市计划失败，其门店数量大幅下降至全国数百家。其主要经营者广东爱雅珠宝连锁有限公司于2017年3月更名为名创优品有限公司，叶国富不再担任公司法人和经理。
唉，上市失败后，叶国富创立了名创优品，至今仍沿用唉加盟模式。《第一财经周刊》曾报道“负责参与长沙名品开业的是叶国富原班人马。”但这一次，加盟连锁的模式略有不同，或许是关键的区别。
“名优产品开放加盟，加盟商没钱进货也可以找他们贷款，开店扩张，兼顾商品资金。”上述人士告诉时代财经。
根据中国连锁店的数据。特许经营协会2019年3月，名优产品销售规模(或营业收入)合计173.39亿元，位列2018年中国特许连锁百强。2018年门店数量为3550家，其中加盟店2643家，占比75%。
加盟商越多，给名优产品带来的利润就越丰厚。据叶国富接受嘉诚资本采访时透露，开店投资约300万元。据21商报等媒体报道，筹集资金的加盟商可以从广东拿到分利宝。
金服科技有限公司（下简称“分利宝”）店铺融资担保借款。事实上，名创优品与分利宝关系紧密。据天眼查显示，2015、2016年，叶国富曾任分利宝法人、董事和经理，此后经历多轮管理人员变更，目前分利宝已经叶国富没有直接关联。
“因为借贷的主体是加盟商，而不是名创优品，加盟商和名创优品在法律上不是同一个法人，至少在形式上规避了自融风险。”腾讯财经的一则报道中称。
名创优品官方则回应，“分利宝的开店融资产品是公开服务所有的国际知名连锁品牌加盟店、供应商，对上游的优质供应商提供应收账款担保融资，对下游的优质加盟商提供开店融资。分利宝不是名创优品的融资平台。”
从2018年1月，名创优品启动IPO计划一年半有余，那么借力电商，又在资金上供血充足的名创优品这一次会成功么？（北京时间财经 梁齐）
