2021年5月，中国连锁店& amp特许经营协会发布国内《便利店畅销榜报告》，引起业内关注。报告显示，在便利店系统中，水和饮料的销量最好。排名第一的饮料便利店是红牛维生素功能饮料(250毫升金罐)。
20世纪90年代红牛饮料引入中国市场后，首先改变了配方和包装，申请了中国商标注册。红牛的配方主要由咖啡因、维生素、氨基酸等营养成分组成。当时，合资公司的中方股东中国食品公司申请了生产许可证。随后，中国红牛获得了第一个保健食品批准的功能饮料，开创了中国功能饮料的新品类。之后，中国红牛投入大量广告，培养消费观念。“渴了喝红牛，困了累了更喝红牛”、“有能量，能量无限”、“你的能量超乎想象”等口号广为流传。红牛品牌也深受消费者喜爱。25年累计销售额超过2000亿元，上缴税金达到350亿元。根据公布的数据，2021年上半年，中国红牛的销售额为127.3亿元。
中国红牛自成立以来，使红牛饮料和企业文化符合中国人的审美习惯，扎根中国，创造了独特的消费理念，如红牛的“金罐”包装、朗朗上口的口号、“逢山开路，遇水架桥”的企业文化、“谁种树谁乘凉”的经销商合作理念等。红牛的口味、包装、价格25年不变。
2016年后，中国红牛因合资公司股东之一泰国天丝的攻击，深陷商标、合同等一系列纠纷。2020年12月底，中国红牛基于红牛系列商标的所有权主张被最高法院驳回。该案历史原因多，关系复杂，目前仍在重审中。目前双方在审理过程中有20多起诉讼，没有“商标侵权”等相关判决。北京市高级人民法院也驳回了泰国腾讯控股的合资公司股东对红牛维生素的清算申请，中国红牛是合法生产和销售的。
2019年，泰国天丝推出红牛维生素功能饮料、安奈吉、红牛维生素风味饮料等三款包装装潢相似的红牛产品，由不同经销商运营。三种红牛饮料大部分是一起上架销售的。只有罐头底部和标签上的字不同。中国红牛可以贴上红牛维生素功能饮料的标签，而安奈吉版贴上红牛维生素饮料的标签，而泰国天丝之后推出的进口版和国产版则贴上红牛维生素风味饮料的标签。四种产品配方大不相同。安奈吉使用的是2015年已退市的“耀能”的配方和产品批文。因为西洋参，味道和红牛饮料不一样。红牛的维生素风味饮料不是保健食品，其成分与中国红牛大不相同。虽然也叫维生素饮料，但维生素含量比中国红牛少很多。
除了对饮料口感的追求，消费者越来越关注饮料的健康成分和功能性。2019年国内饮料规模达到9914亿元，预计2024年将超过1.3。
万亿元，功能饮料行业增速高于整个饮料行业。虽然中国红牛的市场份额仍然是全国的一半，但从年增长率来看，它显然受到了商业纠纷的干扰。
两头牛之间的竞争已经明显超过了两个经营主体之间的利益竞争。由于中国红牛在中国市场已经深耕26年，生产销售的实物投入和经销商的合作关系涉及到数百万人的直接或间接利益。如果中国消费者熟悉的红牛功能饮料消失，恐怕不利于行业的繁荣
