以白酒为例。一线品牌一个县级代理需要100-500万，三四线品牌零门槛，你选哪个？
好店租金10万一个月，转让费100万，差店租金1.1万年。不收转会费你选哪个？
店面装修请设计装修公司30万精装修，找施工队3万精装修。你选哪个？
其实所谓的“性价比”可能是存在的，但现在信息相当发达，真的很难出现。酒企有自己的定位，也通过了市场检验(新品牌除外)。
商店的租金也是市场给的。可能房东不知道最新的租金信息，但房产中介会告诉他们。
装修就是一分钱一分货。如果你想用3万元的预算做出30万个结果，除非你做得完全不同，否则是完全不可能的。
一线大品牌白酒领域的一些县级代理商拿到500万元，任务繁多，但很多人还是赶着去做，大部分都是赚真金白银。
一些三四线小品牌白酒零门槛，购买时可以享受区域代理权。如果你想获得省级代理，你可以很容易地获得它，但没有人在乎。大多数已经加入的仓库都充满了库存。
这时你会发现，有门槛的东西的风险其实比没有门槛的东西要安全得多。其实这也是一个认知问题。
有人说，就是因为租金和过户费高，实体生意才走不下去，但你会发现，租金低、没有过户费的小店倒闭的多，租金高的好地段总是红红火火。
租金高，位置好，流量强，如果你经营相对合适的产品，那些老板基本都能赚钱，而在租金低的地方，根本没有人流量，很难做什么生意。
以淘宝为例。为什么很多店都会升级天猫店？并不是因为免费店和低投入的网店获得的流量越来越少，而是需要“租金”和“精装修”的天猫店铺平台会给予更多的展示。
事实上，优质资源总是稀缺的。繁华地段只有几条街，几个商场。然而，网页上一次只能显示几个项目和商店。
想要获得优质资源，要么你很强，要么你得舍得花钱。
以前在长沙开便利店的时候，我购买商品的烟草酒店其实是在一个偏僻的小区楼下开的，但是老板工作时间长，只做批发和熟人生意。
他的成功得益于时代的机遇，他的个人能力，时间的积累，人脉的建立，以及薄利多销。现在你想从他的成功中吸取教训，就不要想了。
就好像你读名人传记，他们的成功看似很简单，但时代、机遇、个人能力缺一不可。海底捞还出版了一本书，书中公布了公司流程的所有细节。这本书的名字是《海底捞你学不会》。
当时我们在长沙开便利店网站的时候，其实作为专业人士，我们绝对知道位置决定一切。当时学校旁边有一家店，转让费30万，店面租金9万，而学校对面有一家小一点的店，转让费9万，店面租金4万。
当时考虑到服务和送货上门，我觉得选一个差不多的位置就可以了。因此，我可以想象它为我的失败埋下了重大伏笔。
其实我们做的任何选择都是由我们的认知决定的，我们所谓的性价比只是我们自己的假设。
