娱乐圈的风已经打到了营销号。这群让各种真假材料到处乱飞的瓜田推手，已经拼尽全力完成KPI。在热度等于金钱的公式下，抓住能够快速吸引粉丝注意力的话题进行包装炒作是常见的方法。
其中，粉滑已经成为营销号实现KPI的捷径之一。最近，小说《天官赐福》的影视选角出现了新的动向。这部常年稳居晋江第一的热门小说拥有庞大的粉丝，而书中谢莲、花城等人物由哪个演员胜任自然成为粉丝关注的焦点。
从去年到今年，传闻中的“演技榜”几乎抹平了新老流量。鲜肉如鹿晗、赖宽霖、许、丁、尼欧、罗艺洲等。都已经溜走了，这可以称得上是一部以流量艺人和超级IP的人气打造的新年系列娱乐现实主义题材。
如今，影视剧开拍前的选角，成了粉滑的高发地。真、假、真信息混杂。虽然难免被粉丝吐槽，但其实已经为影视作品制造了一波人气。
而且这种只需要说话的低成本营销方式取得了不错的效果，导致粉滑传播到很多环节，比如影视剧预约，以及其他娱乐领域，比如综艺节目。甚至，也不乏片方参与粉滑。
粉滑对影视行业的利与弊显而易见，但基于大环境，未来可能很难杜绝这种奇怪的现象。
选角+定档，溜粉的常规操作
根据百度百科，粉滑是指节日新闻欺骗粉丝，提升明星人气，巩固粉丝忠诚度。在如今的娱乐圈，粉滑的意义更加丰富，不仅有利于明星一方，也有利于制造这场舆论风暴的幕后操盘手。
在研发初期；一部影视剧会做一个策划案例。为了吸引投资，这种PPT通常是华丽的。投资者最看重的演员阵容往往是加分项。所以片方会放大咖演员的信息来提升风格，并在上面放上“待邀”二字，既保证了影视作品的水准，也给自身留下了一定的可操作性和灵活性的空间。
铸造阶段的滑粉应运而生。其实在通车第一年之前，就有粉滑的迹象。古代爆款剧《步步惊心》由唐人影视出品。此外还签约了一批艺人，把自己的演员塞进自己的剧里溜粉，实现了人气和人气的螺旋式上升，可以算是双赢的生意。
这部剧一开始是贾斯汀当演员，然后刘诗诗当演员，钟汉良当演员。就连“家庭成员”休也没有逃脱工具人的命运。随着男女主落户吴奇隆和刘诗诗，这部滑粉剧落下了帷幕。
然而，当时互联网社交平台的偶像化模式还在建设中。另外，当时饭圈没有严格的管理制度，营销队伍还没有壮大。因此，刘芬并没有在网络上引起轩然大波。
早年，影视剧利大于弊，给了影视从业者更多的升级运营的勇气。郑宇是精通此道的大师之一。从自己的演员到新晋顶流，有时候几个模棱两可的词就能让粉丝们想象，比他写的剧本还要精彩。
因为掌舵的娱乐影视制作和2018年播出的街拍剧《凤囚凰》，在创业前三年就开始溜粉。2014年，于正贤在微博宣布，女主持人楚瑜确定了杨蓉，然后“导演并表演”了男主持人容止的一部选角剧，这让粉丝猜测陈晓和许凯只能二选一，但没有按照套路出牌的马钰却在《我们》中发了一张和朱一龙的合照
就在粉丝们“抵制”的时候，郑宇又发了一篇长文喊冤，并宣布容止由米热饰演。本以为尘埃落定，但开机后，男女主变脸成了宋和关晓彤。面对粉丝的溜粉指责，于无辜否认，并表示朱一龙太受欢迎了，不想被批评。
有理由说，唐人、欢悦、欢瑞等艺人都是影视制作和双轮驱动公司的代理商，用粉为自己的剧和自己的演员增添热度。然后，那些大大小小的利用流量艺人为新剧粉的影视公司，被粉丝认为没有武德。
影视巨头华策剧集的年产量相当大，但其艺人几乎与流量隔绝。为了带动公司控制的头部项目，尤其是大IP剧，必须要用一些匹配档次的演员。结果，经常发生粉末滑移。
003010筹备期，第一个词发布，男女主在艺博、肖恩肖、赵、周冬雨中选择，然后华策美容师关注了艺博和赵，成功盈利。
取热度。《镜双城》则从肖战溜到李易峰，从迪丽热巴溜到祝绪丹，绕了一圈，最后定的是李易峰+陈钰琪，堪称年度溜粉大剧。 随着视频平台介入影视产业链上游，主控出品的自制剧和定制剧越来越多，而那些斥巨资的头部剧，通常也会采取溜粉操作。《青簪行》当初爆出男女二号是任嘉伦、彭晓冉，舆论沸沸扬扬，最后任嘉伦工作室不得不出面辟谣。
一些老牌电影公司布局剧集业务，溜起粉来也是相当娴熟。光线出品的《春日宴》，根据网友整理的溜粉时间线和每个阶段的溜粉对象，不得不对其缜密的逻辑说句瑞思拜。
选角溜粉对象的选择标准，除了演员有流量有热度，还有一些片方会根据B站剪辑视频获取灵感。比如，《将门毒后》最先传出肖战、迪丽热巴主演，颇有番顺应民意、顺水推舟的意思。只不过出品方薄弱的实绩和双顶流演员的咖位相差悬殊，令这个消息的真实度不攻自破，不仅没成功溜粉，反倒被群嘲。
可见，影视产业链的上游是选角溜粉的主要推手，同时营销号打配合战，他们画的大饼能兑现多少，不到最后那刻答案都未知，毕竟有太多变量会影响结果。
现在影视剧的定档过程愈发艰难，空降裸播已不是新鲜事。但过审完毕的剧集由于各种原因延播，难免导致粉丝热情消散。于是，片方隔三岔五虚晃一枪，爆出“定档”传言，能在一定时间内巩固人心。可是“狼来了”的谎言多了，反而会消磨粉丝热情，甚至可能反噬剧集。
《司藤》从去年底开始溜粉，但一直没有确切播出时间，当粉丝都躺平不抱希望时，突然定档开播，好在剧集质量不错，扳回一局。《琉璃》的定档更是一波三折，每次物料释出都是大动静，粉丝被勾起希望，谁知熬成“琉璃奶奶”还没下文，就连被粉丝催播的女主角都忍不住吐槽被工作人员“骗”了好几次。
王源主演的《大主宰》也发生过定档溜粉的情况，任嘉伦主演的《美人暮白首》也如此，不胜枚举。
如果说从一开始就透支信任的选角溜粉，粉丝还能较为理智地说句“一切以官宣为准”。那么并非空穴来风的定档消息满天飞，采取的是糖果加棍棒式的溜粉方式，让粉丝在开心与失望间反复横跳，一旦被提高的心理预期值与实际播出效果相去甚远，粉丝积怨已久会彻底爆发，剧集会遭遇毁灭性的打击。
溜粉的双刃剑效应
就本质而言，溜粉是影视行业边际效用递减的内卷化结果。当从业者都在争夺存量经济，催生同质化题材扎堆，大家都想花费最小成本实现利益最大化。而溜粉，正是达到目的的途径之一。
虽说操盘手不同，但溜粉套路如出一辙。滋生这个怪象的原因，无非是蹭流量艺人热度为影视剧占领注意力高地，又或是为自家艺人抬轿。溜粉，也逐渐发展为大IP剧、耽改剧、古偶剧、现偶剧这些粉丝向剧种的前置营销手段。总之，成功为剧集预热，是终极目标。
流量元年的开启，加速了溜粉的进程，也演变出更多溜粉形态。从早期被奉为招商利器的PPT四大神兽，到如今每年飞速迭代的新流量，溜粉对象的可选范围愈发广泛，料的更新频率也在加快。不得不承认，流量时代起到了推波助澜的作用。
需要正视的是，溜粉对影视行业的利弊是伴生的。
对片方、平台方而言，溜粉在影视项目营销方面性价比较高，不用制作太多具体物料，仅凭一些捕风捉影的言论就能事半功倍达到宣传效果。可是一旦溜粉尺度把控不好，就会造成舆情失控，折损剧集口碑，甚至遭到粉丝反感抵制，未免得不偿失。
对一些IP改编剧而言，溜粉对象若与角色匹配，会收获支持声音；但如果出现违和，便容易激发书粉、演员粉、剧粉三个圈层的混战。尤其当选角难以调和三方审美喜好时，被溜的演员、原著作者、片方，都会成为被对立者狙击的目标。
从传播机制来看，溜粉像影视产业链各方参与者对粉丝的一场合谋，旨在提前挖掘粉丝经济红利。
影视行业发展至今，正面临新旧秩序交替和乱象整治之时，去芜存菁是引导行业健康发展的指南针。而如何打破内卷的桎梏，需要从业者们共同努力。
但拓展增量经济需要时间，在此之前，溜粉这一怪象或许还很难杜绝。而当它彻底消失时，也意味着影视行业又拨乱反正了一些。
