来源：人民日报
近日，有媒体关注到“白鹿原”文化旅游产业的尴尬处境。随着电视剧《白鹿原》的热播，沸腾的资本涌入这个只有200多平方公里的地方，至少涌现出6个以“白鹿原”为主题的特色文化旅游项目。然而，这些民俗村除了陕西小吃，几乎没有什么卖点。因为相似，仿古建筑里只剩下很多杂草。经过激烈的竞争，这些项目有的勉强能维持，有的已经倒闭。
随着收入水平的提高，人们对精神生活的需求更加旺盛，以消费升级和政策红利为引领的文化旅游产业正在成为“市场需求的宠儿、经济发展的宠儿、资本追逐的对象”。但是，一些地方文化旅游产业的“滑铁卢”也告诉我们，文化旅游产业虽然是一片蓝海，但在这片蓝海中也出现了一群蜜蜂。有些项目既没有质量也没有创意，不关心文化也不爱旅游，一心要实现“出路”。结果发现，现在的游客没那么容易上当受骗。
有趣的是，在一些地方投入巨资的文化旅游项目有时甚至不如老乡自娱自乐的景点寿命长。那些原生态的乡村旅游景点看似土气，却能找到合适的目标受众。关键是结合当地的文化和习俗，成功挖掘出有特色的东西。这也提醒人们，在大力投资文化旅游项目时，首先要深入研究。这个文化工程的“灵魂”是什么？正如专家所说，一个文化项目的核心不仅仅是地理的象征，更是在斯里兰卡出生长大的血肉和灵魂，其文化本质应该是当地生活活动中形成的传统、习俗、生活方式、思想观念等。强大的文化资源也意味着观众更高的体验期待。如果从业者不能认真打造历史文化特色，而只是急功近利地追逐热点，必然会陷入同质化的陷阱。
当然，文化旅游产业的优劣不能以盈利与否来判断。随着中国游客的大量增加，一个项目总有办法在短期内赚钱。比如在临潼，游客可以被骗去假兵马俑景点，用双眼皮兵马俑拍照。这样的山寨兵马俑，临潼当局一夜之间已经销毁了40多件。想要文旅品牌不被假货亵渎，第一步当然是加强监管，但这也提醒我们思考这样一个问题：为什么低级模仿这么受欢迎？那是因为对真正的景点的需求激增，每个人都想看举世瞩目的兵马俑。我们真的应该对这个宝贵的“注意力资源”多加关注，才能有所回报。
近年来，中国居民消费进入快速转型升级的重要阶段，文化旅游迎来发展黄金期。与此同时，普通消费者对文化旅游“供给侧”改革的热切呼唤也时常可闻。我国旅游产品供给远远落后于消费升级的需求。比如到处都是类似高度的“老街”。从这个古城到那个古城，从名山脚下到高原，总能买到一样的商品，听到一样的山歌，品尝到相似的小吃，甚至到了晚上，大部分都会进行大型的现场表演，总感觉似曾相识。为什么呢？因为还是不珍惜群众旺盛的旅游需求，宁愿懒懒散散地搞“一锤子买卖”。
当人们去一些文化景点时，往往会被相关的文化内涵所吸引。当然有商机，但不应该被滥用。在处理文化旅游时，最需要注意的是不耐烦。世界上许多经久不衰、广受欢迎的文化旅游项目，往往有着对文化品牌的敬畏和对服务细节的追求。有人把文化和旅游比作“诗和远方”。要真正达到这样的诗意境界，还是需要日复一日的深耕，才能对得起不断提升知识和品味的消费者。(刘少华)
