今年天猫双11直播今天上午正式开始。截至12: 08: 40，2018年天猫双11成交额突破1500亿。在天猫双11线上消费蓬勃发展的同时，线下消费的热情也被点燃。
据当地生活服务平台口碑APP数据显示，11日0时至12时，全国各地用户蜂拥至口碑平台参与双11狂欢。短短半天时间，用户在口碑APP中下单、购买餐食吃喝玩乐的交易量就超过了700万。其中，美容、足疗等享受性消费品的交易数量增幅最大。APP口碑订单的交易量相比日常增长翻了一倍多，成为线下消费的新趋势。
双11前12小时，肯德基、海底捞、必胜客、百国园、Holiland、西贝燕麦片村、绿茶等商家成为用户在口碑app上抢购最多的品牌。从用户购买数量来看，海底捞的经典鸳鸯锅底、肯德基的美味藤椒特餐、必胜客双11的专属套餐、好利来的半熟奶酪、西贝的招牌烤串成为最受欢迎的单品。
双11线下消费也火爆
上海、杭州、广州购买力排前三
据报道，今年天猫双11，合并后，可谓是如饥似渴，口碑参与度首次提升。除了线上扒手，线下吃喝玩乐的场景也开启了狂欢。双11期间，全国各地用户在用口碑APP点餐、购买吃喝玩乐套餐时，最高可享受五折优惠，饿了还能享受各种福利。品牌包括星巴克、肯德基、海底捞、西贝燕麦片村、欢乐城、万豪等。都参加了今年双十一中的口碑APP。
11日凌晨刚过，在杭州、上海、广州、北京等城市，餐馆、水果店、美容院通宵营业，市民一大早就排队购买水果和零食。在餐厅门口，很多顾客在等座位的时候在天猫上抢购了双11的产品，没有耽误任何“生意”。
口碑APP发布的实时数据显示，全国范围内，双11线下消费力最强的十大城市分别是：上海、杭州、广州、深圳、北京、南京、武汉、青岛、合肥、苏州。
值得一提的是，今年在双11，手机线上线下订购也呈现出爆发式的势头。根据口碑APP的数据显示，双11期间，手机点餐作为一项新潮的消费功能，在线下迅速走红。整个11月份，客户在使用口碑APP下单时都可以享受折扣。双11的巨大流量和优惠激励让手机订单被越来越多的消费者使用。根据口碑APP的数据显示，11月1日-11日中午12点，口碑APP订单交易量较每日增长一倍，成为线下消费新趋势。
双11城市消费升级
享受型服务购买涨幅最高
人们从不吝啬食物消费。2018年前10个月，中国外出就餐用户数较2017年同期增长17%。从次数来看，最喜欢在外就餐的十大城市分别是：上海、杭州、武汉、南京、济南、福州、深圳、北京、合肥、广州。口碑APP的交易数据显示，双11当天用户抢购的套餐中，美食套餐依然是交易量最高的一类。
除了美食，人们越来越愿意把钱花在美容、娱乐、按摩等令人愉悦的消费上，不断追求更舒适便捷的生活品质。2018年前10个月，在口碑APP平台上，全国消费者享受消费总数同比增长23%。双11前12小时，口碑APP中的享享服务套餐购买量也涨幅最高，充分揭示了城市生活的升级趋势。按一年人均消费次数来看，享受消费的前十大城市分别是沈阳、上海、杭州、北京、合肥、武汉、厦门、南京、东莞、广州。
近十年来，双11人们的消费内容、消费品质、消费方式都发生了很大变化，人们更加注重服务消费、商品品质、购物体验等多元化需求。今年，本地生活服务市场成为阿里巴巴的战略重点。今年10月，阿里还将口碑和饥饿合并，承担起重新定义城市生活的重任。今年天猫双11，通过口碑、饿了么等平台，全国线下商家首次得以参与，双11氛围下城市生活消费持续升级。
数据统计口径说明：双11数据统计口径为口碑APP平台，不含支付宝-
口碑渠道。本文所指的交易次数是指口碑APP平台上的订单数和购买套餐数，不包括向店铺净支付的次数。
