编辑导语：随着互联网的发展，新品牌逐渐增多。在众多品牌中，各类新品牌在各个细分品类中排名第一，这恰恰说明网络名人品牌开始滚滚而来。面对网络名人品牌日益艰难的处境，如何破局？
上次看到一个很有意思的数据，据说去年有11357个新品牌在细分品类中排名第一，感觉新品牌爆炸的时代已经到来。
但是看看这个子类，就很耐人寻味了。这些子类别的第一个类别是什么？比如第一款大文胸、第一款营养消化饼干、第一款大颗粒积木、第一款无线音乐台灯等等。
做新品牌的人都知道，现在做新品牌、做行业品类第一几乎是不可能的，所以只能退而求其次，做详细分类第一，这样至少可以熟悉一下自己的面孔。
各类新上线的名人品牌都主张子品类第一。其实只是说明了网络名人品牌越来越难做，越来越多的介入。做第一个胸罩第一个饼干真的很好。为什么要选择细分？
品类越细，在线名人品牌参与度越高。几年后是否会细分为30岁女生第一大文胸、南方30岁女生第一大文胸、南方深圳30岁女生第一大文胸、南方深圳龙华新区龙华大道第一细分用户还不确定。
当那个时代到来时，每个人都应该停止想成为一个网络名人品牌。与其做网络名人品牌，不如卖早餐。
#一、网络名人品牌内卷化的弊端
现在网上搜了一下网上名人品牌，还是老一套：爱茶、完美日记、三顿半等。而且很少有新的线上名人品牌。
比如我们用的应用都是五六年前出来的。虽然现在有很多新的应用出来，但是没有市场。如果你看看当前app列表中的前100个app，两年内不会有新的app。因此，网络名人品牌内卷化的缺点是大家都打破了做网络名人品牌的想法。
社会在发展，机会稍纵即逝。在网络名人这个品牌崛起的那一年，我们没有赶上移动互联网和适龄创业者，真的很可悲。
你认为完美日记和快乐茶的崛起靠的是实力吗？就像阿里、腾讯的崛起一样，是时代造就的。当然，实力很重要，但没有时代巨轮红利的推动，有实力也没用。
信息通过移动互联网的快速流动，必然会带来旧品牌格局的改变。如果没有完美的日记，可能就是女生日记。就像电商没有阿里，崛起可能是拍拍；如果搜索领域没有百度，搜狗可能崛起。
时代造就品牌。可惜的是，网络名人品牌的时代已经过去了，因为它是滚进来的。
之前也有过网红品牌的梦想。结果，当我在网上遇到名人品牌时，这个梦想变成了幻想。现在已经不是靠做几个高价值的设计，找几个有才华的人种草来打造网络名人品牌的时候了。
但生活还要继续，未来如何走品牌之路，就看大家的理解了。
# 2.为什么网络名人品牌难以打造？
也许你还不知道：内卷等于增加难度。什么是内卷？比如《葵花宝典》就是绝世武功，练成之后就能独步武林，打遍天下无敌。
有一天，向日葵书公开了，世界上每个人都有一本。每个人都练习了向日葵书。这个时候你才发现，你以前那么优秀，没人能打败你。现在，每个人都很好，但你不能打败任何人。
就像网络名人品牌建设的秘诀。现在，汤姆、迪克和哈里将建立在线名人品牌。你觉得你还能是武林中唯一一个吗？
打造线上名人品牌无非是提炼独特的产品需求，设计高颜值的独特品牌形象，寻找合适的种草渠道，找人才批量种草推荐。
那个时候的完美日记，大家都不知道怎么种草，甚至不知道什么是草。Peop
现在呢？连不做品牌种草的都加了400多小红书人才，更别说专门做种草操作的了。
人们一抓到很多人才，渠道的产出率就变得非常透明。况且市场上的大品牌、老品牌不缺钱不缺人，别人分分钟学种草的游戏。
一个新品牌还想和别人竞争？看看目前渠道种草的排名榜，都是有实力的老品牌。新品牌想重现完美日记的辉煌。呵呵呵，醒醒。现在你知道为什么新品牌试图在分类目的上获得第一名了。他们都是被迫的。
# 3.网络名人品牌的出路在哪里？
渠道好找，人好找，钱好花。这些没有技术含量的东西是在玩弄低劣的信息。当信息变得透明时，他们就不能玩了。
然后，2021年，我还记得新的红色品牌该怎么做。有必要从一个有点技术含量的地方入手。比如私域，比如精细化运营，比如用户的心理洞察。
说白了，别人都练过《葵花宝典》，你还想当武学专家。唯一的方法是练习向日葵系列的增强版。
虽然每个公司都有相同的玩法，但操作水平参差不齐。其他人找到30个专家。因为大部分都不准确，只有两个带来结果。你细化操作，找三个专家，两个就能带来结果。那么在新网红品牌的竞争中就有了优势。
最近去淘宝直播达人，跑了三次都没成功。我马上意识到这样不行，于是停止了推广，专门分析了同行投放的人才，筛选出真正能带来效果的主播。我真的找了五六个主播，一投入，都出成果了。
同样的工作时间，不同的工作产出比，这是我们做新红色品牌的突破口。
我今年真的想做一个新的。
的网红品牌，我第一个推的模块其实是私域，也就是粉丝运营。私域这块讲了好几年了，但是并没有过时，为什么呢？因为它的门槛足够高，能把私域做起来的公司太少了。记住，能不能把私域做起来，和公司的规模大小没有关系，和私域运营的人有关系。有个渠道运营说：某些一线大牌公司，别看电商做的很大，但是私域那块做的并不好。
私域是打造新网红品牌的最佳途径了，之所以这样讲，是因为我对私域还是很熟的，咱们做人，肯定是扬长避短，拿自己擅长的跟别人不擅长的去比嘛。
私域最难的是促活，有了促活，变现那块就容易多了。像我的运营群，最老的应该创建了三年多了吧，现在已经很活跃，那种社群有生命周期的理论可以休矣。做社群不要太功利，抱着一颗真正想跟大家交流玩耍的心去做，你的社群就活了。
# 四、最后
打造网红品牌的红利总有消失的那一天，这是悲观者看到的。乐观者看到的是，每天都会有新红利的出现，就看自己有没有发现新红利的眼睛。
网红品牌内卷，是因为大家都知道了里面的打法。而不为大众所知的网红品牌新打法一样会有，咱们不知道这些新打法是什么，可以天天盯着品牌销售榜，当你看到一个没见过的牌子突然冲进了榜单时，不要迟疑，赶紧做个他们品牌的竞品分析。
也许你就会先人一步找到新网红品牌打造的方法。这样，离成功打造自己的网红品牌就不远了。
## #专栏作家#
老虎讲运营，微信公众号：老虎讲运营，人人都是产品经理专栏作家，2019年年度作者。《公司离不开的全栈运营高手》作者，千万流水项目操盘手。专注产品运营与推广，精通运营的各个模块，将运营推广玩转于手掌中。
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