来源：Guangming.com
近日，天猫发布的独立女性消费指数引发热议。中国女性消费者越来越注重自我实现，反映出以取悦自我、提升自我为主要目的的消费现象。这背后，是女性消费市场更加细分、个性化需求涌现的趋势。一群人准确地抓住了趋势中的机会。他们是天猫上的女企业家。
这些女企业家既是女性自我实现的需求剥削者，也是实践者。天猫发现，这群创业者正呈现出涉足更多创业市场、在网络名人中进行个人IP品牌化的特点。与此同时，天猫上涌现出更多年轻女性品牌创始人。
洞察新需求，女性创业，更深入地参与市场。
近两年，“她经济”被广泛提及，女性消费市场进入新阶段。——需求日益分化和多样化。相应地，女企业家在天猫上开辟的市场也呈现出深化的趋势。
无论是相对传统的服装领域，还是每人每年3.3支口红的天猫美妆的打造，还是将消费品变成日用品的花卉产业，女性创业者自身作为“她经济”的参与者，在成熟的女性消费市场中更容易看到新的需求，抓住新的商机。
85后，曹是怡艺的品牌创始人。2016年，她在从事产业投资时，看到了一组惊人的数据：中国女性乳腺癌发病率是日本的3倍，美国的2.3倍。这组数据直接引发了她对中国女性内衣市场的思考。当时99%以上的内衣都集中在聚拢和调节功能上，大多数女性没有意识到内衣舒适性的重要性。曹认为他能做点什么。
很快，怡怡诞生了，专注于无框内衣。曹毅然选择了“反聚”的道路。“改变可能很难，但一旦改变，就会持续下去。”她说。
曹口中的变化来得很快。入驻天猫后的第一款主打内衣，至今已售出450万件。这意味着在过去的两年半时间里，这款内衣平均每天卖出近5000件。与此同时，年轻女性开始更加关注自己的需求而不是外界的眼光，甚至出现了以平胸为美的声音。
如果说曹和她的品牌在向中国消费者普及无框内衣的过程中起到了先锋作用，那么天猫就是先锋背后的隐形助推器。通过与天猫的独家合作，伊一实现了对目标用户的快速聚焦和覆盖，让天猫上的很多年轻女性接触和了解了无框内衣。目前，18至25岁的女性消费者占总用户的近80%。
初创企业更年轻，个人知识产权转型和品牌化在网络名人
在女性消费崛起的过程中，随着细分互联网平台向普通网民的渗透，出现了更多的专业知识分享者。作为KOL或者网络名人，他们吸引大量普通消费者成为粉丝。因此，网络名人中的一些人充分利用自己的个人知识产权优势，建立个人网店。
在粉丝流量的加持下，莱德曼店成立之初就形成了相对清晰的商业模式，但缺点也很明显。33，354个人的IP比较脆弱，个人身上寄托的品牌风险比较高。因此，品牌化成为红人门店转型的关键。
根据淘宝对2003-2018年新店主年龄的统计，近16年来，淘宝创业者平均年龄稳定在26岁左右，女性创业者比例稳定在50%左右。如果说进入淘宝店已经完成了女性创业的第一步，那么从“红人背后的店”到“品牌店”的转变，则是目前天猫平台上一些女性创业者正在发生的一件大事。
2018年6月1日，曾被称为“淘宝第一红人”的张大钊的BIG
EVE天猫美妆店上线，正式从淘宝C店升级为天猫旗舰店。两个半月后，美食名人李在天猫开店。2019年2月，同样是网络名人的雪梨开的淘宝店也升级为天猫旗舰店。对于这些依靠个人IP在短时间内快速放火开店的创业者来说，借助天猫平台的力量，可以实现对消费者需求的洞察，做更精细化的产品创新和运营，逐步实现门店的“去人格化”，这是他们完成品牌转型的迫切需要。
天猫聚集了众多年轻高端的女性用户。天猫庞大的消费者数据可以帮助线上名人店更好地了解消费者行为和细分需求，提供真正满足个人IP之外的消费者需求的产品和服务。网络名人中流行的“一刀切”店铺，越来越多地通过入驻天猫、与天猫深度合作，建立清晰的品牌定位，实现差异化运营。
数据显示，阿里平台上女企业家的主要年龄组为23至33岁，占所有女企业家的54.53%。顺应年轻女性创业的大趋势，天猫上涌现出越来越多的年轻女性品牌创始人。无论是张大奕、悉尼这样的网红店主，还是曹这样的白手起家的企业家，他们都在30岁左右。
天猫被外界广泛提及为国际品牌在中国市场的主战场，也是第一个推出新品牌产品的平台。在为国际品牌提供数字化转型能力的同时，天猫也在为越来越多的中国本土女企业家提供源源不断的创新和品牌驱动力。(李静)
