1、中国二手奢侈品市场高速增长,箱包皮具是消费者首选
近年来,随着我国奢侈品消费的蓬勃发展,二手奢侈品市场的流通也呈现出良好的发展态势。随着雨后春笋般的二手奢侈品电商平台的出现,多元化的交易方式和简单的交易程序共同推动了二手奢侈品市场的发展:2016年,中国二手奢侈品市场规模仅为58.5亿元,2020年上升至173亿元,2016-2020年复合年增长率为31.1%。
增速方面,2018年后,二手奢侈品市场增速逐年提升,2020年达到47.9%,表明行业处于高速增长阶段。
二手奢侈品市场根据产品类别的不同可以分为四类:箱包皮具、服装鞋帽、高档手表和珠宝配饰。从各品类的销售情况来看,箱包皮具款式多、更新速度慢、性价比高,已成为购买二手奢侈品的首选,成交数量遥遥领先。
2020年,箱包皮具占二手奢侈品市场的58.1%,低于2019年。然而,它仍然是二手奢侈品中最大的消费品类别,其次是服装、鞋帽。2020年交易量大幅增长,市场份额提升至24.5%。
2、一线大牌和经典款式具有保值性,更受消费者偏爱
数据显示,二手奢侈品消费者尤其偏爱一线大牌经典车型。从品牌层面来看,73%的消费者偏爱一线品牌,27%的消费者偏爱豪华品牌。从款式类别来看,偏爱经典款式的消费者占62%,偏爱当季新品的消费者占38%。豪华一线品牌的经典车型更保值,这是它们在二手市场受欢迎的主要原因。
3、Louis Vuitton为最受欢迎品牌,前10交易单品中占据一半
从品牌销量来看,路易
威登的经典款式,价格亲民,做工精致,保值度高,品牌认可度高。无论是交易量还是交易金额都位居二手奢侈品市场第一,2020年份额高于2019年。
古驰设计师亚历山德罗
米歇尔上任以来凭借酒神包包重新回到了人们的视线,交易总数排名第二,远远超过第三。香奈儿在交易量和总交易量方面排名第三。2020年,流浪包依然火爆。
在二手奢侈品市场,交易量排名前十的品牌都是卖箱包皮具的,而箱包是主打产品,这说明箱包皮具在二手奢侈品市场的人气很高。卡地亚和Bvlgari属于珠宝品牌,单价较高。交易数量虽然不在前十,但交易金额位居前列。