说到富二代，你总会想到谁？是学业有成后继续发展家族企业的、杨、还是王思聪、何猷君、等。谁凭借自己的能力，在国外创业？
但无论你想到谁，这些富二代都有一个共同点：都受过高等教育。然而，这个“富二代”17岁就辍学，进入了商业领域。51岁时成功持有市值3412亿的鞋帝国，并多次获得商界荣誉称号。
他是安踏集团的丁世忠。照耀你胜过蓝色。这句话对于丁和这对父子来说再合适不过了。
01
#不想当农民的老兵
丁是之父，安踏集团创始人。1937年，他出生在福建泉州晋江陈岱安藤的一个农民家庭。作为家里唯一的男性，他有幸上过几年学，但最终被现实生活的贫困打败，不得不辍学回家帮助工作谋生。
19岁那年，丁抓住了当兵的机会，进入了部队。在部队大熔炉的锤炼下，出身农村，养成了吃苦耐劳精神的丁，更增添了做事果断有力的品质。这些都给丁在未来的创业过程中带来了很大的帮助。
也许他从小就生活在一个商业氛围浓厚的环境中，也许几年的当兵生涯开阔了丁的眼界。退休后，丁不满足于做一辈子面朝黄土的农民。
丁在经济全面开放之前，尝试做各种小生意。1978年后，丁再也按捺不住那颗热切的心。在别人还在犹豫的时候，丁迅速变卖了家里值钱的东西，向亲戚朋友借钱，凑齐了五六万元，开了一家家庭手工制鞋作坊。
凭借当时侨乡的优势，丁的手工业作坊生意还过得去。即使依靠这个手工制鞋作坊，丁也成为第一批致富的人，家庭生活条件大大改善。1970年出生的丁世忠，此时也可以称之为“富二代”。
时间飞逝到1987年。随着晋江鞋业的蓬勃发展，市场上的鞋厂越来越多。丁的生意自然受到了很大的影响，较早失去了金鸡独立的优势。
看到家族企业要超越过去，从小受父亲生意影响的丁世忠坐不住了。17岁时，他毅然决定辍学回家，帮助父亲振兴家族企业。为了给企业寻求突破，丁世忠拿着父亲给的1万块钱和600双鞋，北上开始了北漂的生活。
此后，它开启了他在商业史上的传奇故事。
02
# 51岁成就了鞋履帝国。
第一次离家，来到北京没有朋友，又要在这里创业，其中的辛酸和辛酸不言而喻。首先，丁世忠只有17岁，他太年轻了，如果他想和别人谈生意，他是无法被说服的。其次，在北京商场的各个柜台，都是有自己人脉的卖鞋人，这不是初来乍到的丁世忠能窥探到的角落。
如果他想穿上鞋子，他必须花更多的时间。但是，你自己的球鞋也不是没有优点，它们便宜又耐用。突然之间，似乎经历过任督二脉的丁世忠终于知道怎么卖鞋了。凭借着三寸不烂之舌，他终于在一家商场卖出了100双鞋子。
但是对于这个结果，丁世忠并不满意。光看付出和收获的回报率是不值得的。照这样的步伐，他永远也赚不到大钱，改变不了自己鞋业的现状。我能做些什么来更快地卖掉我的鞋子？
考察市场后，他发现商场里卖的鞋子都是通过一个叫大康鞋城的地方批发的。一看这架势，丁世忠就有了主意。如果我们在这里开批发店，不能大量卖鞋吗？
深受父亲影响的丁世忠为所欲为。我在鞋城租了一个柜台，从老家运了一大批过来。
的鞋子批发，很快就凭借着这样的模式赚来了第一桶金。不过丁世忠并没有因此而满足，在继续做着批发生意的同时，他始终坚持着和各大商场谈生意。最终用先试后买、包退货的模式，成功拿下了各大商场的订单，使得鞋子的销量翻了好几倍。可是随后丁世忠就又发现了一个困扰他的问题，同样是质量超不多的鞋子，凭什么有的就能卖出上百的价格，而自己的只能卖几十块呢？
归根到底还是品牌的问题。就因为别的鞋子做出了自己的品牌，形成了消费概念，它就能获得更高的利润，为什么自己不可以呢？
不甘心的丁世忠在1991年，带着自己所有的积蓄回到了老家晋江，与父亲商议后注册了自己的鞋企安踏，开始做起了自己的品牌。
在考察了市场上所有的鞋子款式后，丁世忠和父亲将安踏的主营方向定在了体育休闲鞋上。当有了产品之后，丁世忠所要考虑的就是如何将产品卖到全国各地去。为此在1999年，他不仅力排众议花80万请来了体育明星孔令辉当代言人，还拿出了300万在央视打广告。
事实证明，在名人效应和广而告之的宣传手段下，安踏的知名度提升得非常快。它的营业额也瞬间从2000万涨到了2亿，成功地踏上了发展的快车道。
随后的20几年时间，安踏坚持不懈地在鞋子的外观设计和舒适度上下功夫，使得鞋子的款式逐渐增加到了几十上百种。而它的经营范围也不断地扩大到了鞋品、服装与配饰等领域，成为了一家综合性、多品牌的体育用品公司。
2006年，安踏的年销售收入达到了12.6亿；2014年，它就超越了李宁成为国内体育运动品牌的佼佼者；2017年，它更是从此稳居世界体育运动品牌第三的位置。
现如今又经过几年的发展，安踏集团的实力也更上一层楼了。最明显的表现就是它的市值距离2007年在香港上市时，已经飙升到了3412亿。
而作为安踏集团的掌门人，丁世忠的身家也在51岁达到了601亿。此时说他是富二代，好像也不太恰当，他更是名副其实的创一代。17岁辍学，最终靠着自己的打拼实现了逆袭，这样的人生经历也不是谁都有的。
# 还想看更多名人企事？
# 新代工巨头：市值超过富士康的2313亿，创始人是打工妹出身
# 佛山最富有家族：坐拥2067亿资产，他还被董明珠视为头号劲敌
# 他靠妻子嫁妆创业，奋斗到身家超百亿，还被誉为中国首善
# 曾是饮料界老大，创始人两度登顶中国首富，如今年营收只有439亿
# 中国鸡王：将肉鸡生意做到千亿级市场，成为肯德基麦当劳供应商
