# #线索
设计师需要广度更需要深度，设计是一个永远需要不断学习的行业。
本文转载自：LineerCreative灵鹿创意.
# # # # # #标识：lineer2013
# # #原文：彭林
分析和揭露一个人的阅读经历是非常令人不安的，这无疑暴露了一个人的无知和肤浅的。.
首先，我开始读书很晚，然后我开始在。大学读书。
其次，我没有天赋。虽然勉强学了十年，但是很多科目我都是一知半解，肯定会让。笑。
但在毕业后的十年里，如果说有一件事从从根本上改变了我，那一定是在。.读书
作为一名设计师，我知道设计师是一个不学习的群体，所以我希望和大家分享我读书的快乐，希望能对。.有所启发
提示：文中有很多标题。建议把标题一扫而光。书名以外的文字应该以。.为重点如果你读完之后对这本书感兴趣，回到相应的章节找到书名，那么你可以去。.
有一次在图书馆，我碰巧看到书架上有一本书《设计师不读书》，这对。.来说是一个讽刺
设计是一门应用学科，它的功夫超越了诗歌。设计是一门应用学科，它的功夫在诗歌之外。设计是一门应用学科，其功夫全在诗之外。
我们的专业名称太容易让人迷路了。艺术专业设计专业怎么好听，难道你不知道设计专业只是安的应用学科吗？
简单来说，—,在我们大学学到的—设计的专业知识，只是“在所有人类学科(自然学科、社会学科和思维学科)中的一片叶子。
叶子没有能力决定自己的生长位置、生长情况、大小和颜色。叶片的特性只受枝和茎的驱动，根养分吸收和基因的影响，叶片没有能力决定自己的生长位置、生长、大小和颜色.叶的特性只受枝和茎的驱动，根养分吸收的影响和”,的无意识控制无意识基因执行的命令。
因此，谈论设计是一件狭隘而荒谬的事情。我们应该沿着树叶的脉络去探索树枝、根和基因，这样我们才能最终理解设计的真相。谈论设计是一件狭隘而荒谬的事情。我们应该沿着叶脉探索树枝、根和基因，这样我们才能最终理解设计的真相，“.
我的阅读课程是”。叶“枝”茎。根叶子没有任何能力决定自己的生长位置、长势、大小、颜色…叶子的性状只是在受着枝、干的驱使，根系营养吸收的影响和无意识的执行基因的命令。就设计谈设计是一件狭隘荒谬的事情，我们应该沿着叶脉去探索枝干、根系和基因，才能终究明白设计的道理。's材料从意http://。
李德和叶相识是为了解决眼前的问题。
阅读
通常，“从紧急和重要的问题开始，这是最容易获得积极反馈的方式，让我们觉得阅读是有用的，—.
>而能够有动力继续下去。我也是从设计专业出发，为提升自己的设计水平，对自己的专业一探究竟。
看小林章的《西文字体》、约瑟夫米勒的《平面设计中的网格系统》版式设计， 以扎实设计技能 。
看王受之《世界平面史》，保罗·兰德《设计的意义》 以更完整的理解平面设计这个专业 。
看原研哉《设计中的设计》、看吕敬人《书艺问道》、看刘小康《CMYK创意学》、看李永铨《消费森林》、佐藤可士和《超整理术》、佐藤卓《鲸鱼在喷水》
以了解优秀的前辈设计师们都怎么看待设计？
看其他行业的设计师，安藤忠雄《建筑家安藤忠雄》、看隈研吾《十宅论》、看山本耀司《我投下一枚子弹》《做衣服》、马岩松《山水城市》，
以换个设计视角来看待平面设计。
应该有所遗漏，凭记忆写出来的设计书大抵就这些了 。 实话从设计行业本身去找设计的答案，结果总是让人失望的。 如之前的比喻，
叶子本身提供不了叶子需要的营养，同时没有了解枝干根系之前，叶子也不可能认清自己，我们需要向外求。 （虽说失望，但这也是必须要走的一步）
既然是叶子，就应该熟知那根支撑我们的树枝。
看了那么多设计书，做设计还是不能让客户满意。一反思才隐约发现了 那根支撑叶子的树枝——品牌。
进入工作后，设计有了明确的应用场景，而我所从事的品牌设计，在我专业本身前面添加了一个我一直忽视的前缀“品牌”，“品牌”不是设计专业的词汇，他属于“营销学
”。
平面设计师在商业世界里的营销场景，充当着沟通的角色。公司与合作方、用户之间的沟通，产品与消费者之间的沟通…
我们需要认清我们所处的商业世界和营销场景——那根支撑我们的树枝。
于是看科特勒的《市场营销》《营销管理》、凯勒的《战略品牌管理》、看特劳特的《定位》、朗涛的《设计简单之道》、BBDO的《洞见》、奥美的《360度品牌传播与管理》、IDEO的《设计改变一切》、奥格威的《一个广告人的自白》。
顺势理下去，枝条不断分支 ，于是书越看越杂，但他们都属于树枝，把我从“专业”连接到“行业”再连接到“产业”直到与树干的交界点“商业”。
看大前研一《创新者的思考》《思考的技术》《专业主义》、看彼得·圣吉《第五项修炼》、看麦肯锡系列书《麦肯锡问题分析与解决技巧》《麦肯锡工作法》《麦肯锡工具》、埃里克的《精益创业》、看稻盛和夫《敬天爱人》《活法》《六项精进》、看德鲁克《卓有成效的管理者》、《管理的实践》、看杰克·韦尔奇的《赢》。
对树枝的系统认知，对自己的工作能力提升是质的变化。明白设计在商业体系营销场景中的位置，设计开始有了着力点，懂得如何运用设计来驱动商业价值。
同时也给自己带来了认知的快感，这种快感驱使着自己继续探寻树枝的支点——树干。
所有树枝都将连接到主干。
到了主干，其所包含知识体系的复杂与多元，都远超我的阅读量和认知能力。我就捡我目前有所涉足的皮毛谈起吧。
当我理解商业语境中的营销场景后（树枝），我切实的感觉到了其背后的支撑条件“经济学”、“社会学”、“历史学”以及对“人”的理解是我急切要去认知的。
对于一片叶子来说，“树干”对其生长的影响，不像营养直接供给者“树枝”那样明显，但对树干的认知，将带来宏大和更持续的营养。
于是我开始阅读斯塔夫里阿诺斯《全球通史》、崔瑞德的《剑桥中国史》、威尔的《历史的教训》、贾雷德·戴蒙德《枪炮、病菌与钢铁》、西蒙《耶路撒冷三千年》黄仁宇的《万历十五年》、约翰·赫斯特的《极简欧洲史》、赫拉利的《人类简史》《未来简史》。
林毅夫《解读中国经济》、基辛格《世界秩序》《论中国》、费孝通的《乡土中国》、 张宏杰的《中国国民性演变历程》、周其仁的《城乡中国》、鲁思的《菊与刀》。
还有那些我不确定其属于树干还是根系的这部分阅读， 有文学有艺术也有哲学部分 ，但我阅读其目的还是期望能 尽可能多的涉猎
，以探寻树干遥远的边界 。并尝试对根系有所知晓，于是就把这些阅读写于此。
梁漱溟的《梁漱溟全集》《朝话》、王阳明的《知行合一》、赖声川的《赖声川的创意学》、木心的《文学回忆录》、查理芒格《穷查理宝典》、圣埃克苏佩里的《小王子》、毛姆的《月亮与六便士》、奥威尔《一九八四》《动物庄园》、卢梭《瓦尔登湖》、蒋勋的《写给大家的中国美术史》《写给大家的西方美术史》、李泽厚《美的历程》、蒋勋的《汉字书法之美》、丹尼尔卡尼曼的《思考快与慢》、刘慈欣的《三体》、陈丹青的《退步集》。
主干的复杂与多元，让我遇见了智慧的头脑，看到了那些生命发光的人生，眼中的一切有了清晰的层次和丰富的色彩。如果一定要说对我具体的作用——有更多故事讨女孩子欢喜，也可以用社会学、文学的知识来讲品牌设计提案。
深埋 土中的根系
有些知识体系与生活相去甚远，深埋于土壤中。不可见，却决定着一切。
快到三十岁时我开始对哲学、生物学、 物理学 、化学、数学中的观点所吸引，对身边的事物也开始习惯去探究其背后的算法。
道金斯在《自私的基因》中说到“一切生命个体都是基因的交通工具”。
王东岳在《物演通论》和《知鱼之乐》中阐述的“递弱代偿”实际上就是“熵增”，道出了宇宙万物的演化趋向都将弱化递进、分化依存。
赫拉利在《人类简史》《未来简史》、凯文·凯利在《必然》中，都指出人类的底层逻辑很可能就是一套复杂的算法，包括“自我意识“那部分。
宾克莱在《理想的冲突》中，把人类从古到今所有哲学家和不同社会时期的价值观、意识形态都讲了一遍，然后告诉我们，你需要审视你的人身，然后找到一个适合你的价值观，度过一生。《苏菲的世界》也用一个巧妙的童话故事道出了一个哲学的世界。
霍金希望用一个公式来宇宙万物。
宗萨蒋扬钦哲仁波切在《正见》中讲述“诸行无常、诸漏皆苦、诸法无我、涅槃寂静”，让我们看到了解除无明的佛法、哲学的佛法，与科学相通。
马修《僧侣与哲学家》中我们看到了科学对于社会秩序、经济的推动、以及人类健康的贡献，但也同时看到了科学对于人类自身的幸福却显得无力。
刚毕业时阅读了赖声川的《赖声川的创意学》，到后来才发现他的智慧深受佛法的影响。
总觉得应该放一张，自己与书的合影，找遍相册就此一张。在交通工具中的“洞穴时间”的确是思考和阅读的好时机。
一个反复涂抹的过程
我粗糙的描述了自己 从 “叶—枝—干—根系—基因—物质—意义”的阅读和认知过程，但这只是开始。
认知在于 “ 叶—枝—干—根系—基因—物质—意义”之间的反复涂抹，一遍又一遍。就像把硬币垫在纸下面，铅笔在纸上来回涂抹， 图案 才渐渐显现。
而我用十年画了第一条线。
以上。
彭林
于北京·灵鹿创意工作室
2019年5月11日
