一天三顿饭是物质世界，另外半顿是精神世界。
# # # # #文章来源：设计青年公司
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# # # # #作者：设计青年
# # # # # #编辑：奈生
2008年，第一家咖啡店开业。2015年，“三顿半”品牌创立。2018年夏天，小罐子首次亮相。2019年秋，返航计划正式启动。三顿半加餐0.5英镑
它提供了当代年轻人正餐后独特的生活能量。
我们想做的是通过产品开发和传播设计，表达和呈现精品咖啡更多的可能性，希望精品咖啡能够成为一种日常生活方式，变得更加触手可及。三顿半的品牌故事不缺。
“设计”这个词。
邓班品牌视觉感
“公司里没有设计团队不接触的东西”。从这雄辩的官方描述中，我们可以看到三英里半内设计的话语权。此外，几个创始团队由来自设计和媒体的人员组成，另外
“呈现与表达”的坚持也让三顿半承载了从一开始就重视设计的基因。
设计的力量对于这个年轻的新消费品牌有多重要？
与三墩& amp不温不火的品牌愿景相比。一半在2015年左右刚成立时，独特的包装设计在2018年推出，然后是三墩& amp一半获得2019年全球食品饮料包装设计奖。
Marking Awards荣获2020年红点品牌与传播设计奖包装设计奖。
2020年红点赢家
打败了星巴克和雀巢。2020年，“双11”三顿半获得酿造类TOP1和咖啡类TOP1。
三墩半品牌和产品的升级不仅仅体现在咖啡本身，配套的设计迭代也非常重要。
三杯半的好咖啡很有帮助
一个小罐子怎么能承载最多的设计能量？
一个小罐子可以叫“社交币、流量密码、联名密码”，甚至一个限量版的空罐子都可以高价收费。然而，花了近半年的时间设计出看似简单的罐子，其中的造型、色彩和数字符号，每一种设计语言的运用，都为品牌找到了差异化的视觉表达。
## 01
# #形状、颜色和数字符号
用形状和颜色跳出框架，拉近距离：三墩半创始人吴军在谈到小罐的包装设计时表示，关键词是还原，即利用咖啡杯本身的形状，帮助用户理解它是一杯好咖啡。这些诞生的小罐子完全跳出了之前市面上速溶咖啡的条形/罐子/深色体系的框架，也利用了一些精品咖啡的优越性。
“拉下神坛”。可爱清爽的造型，明亮明亮的底色都成为了三餐半餐的独特设计符号。
用数字简化认知，增强沟通：罐头上的大数字也是内容符号化的例子，1-6。
数值从小到大表示烘烤程度由浅到超深，口感由酸到苦逐渐变化。我们用数字来降低认知成本，让用户心理更放松，增加社交属性，而不是强制输出咖啡起源故事和历史文化。
当然，还有很重要的一点：不管是颜色、还是数字、字母和符号，除了超强的辨识度和包容性，对于品牌来说还有无限的延展空间，不管是开发新的系列，还是进行联名，颜色和数字都可以在保持设计识别的同时衍生出更多的可能。
三顿半 x ABC Camping
三顿半 x 理想国
三顿半 x KEEP
三顿半 x NTMY
三顿半 x PUPUPULA
三顿半 x the MAD HATcher
## 02
## 讲述品牌故事的小罐子IP
除了包装本身， IP 化的小罐子再一次拓展了这个符号的能量值。三顿半的英文是 Saturnbird Coffee ，其中 Saturn 是土星，包括品牌的
Slogan
也是“探索星球风味”。小罐子的形象加上契合品牌故事的「星球概念」，宇航员小顿、飞船、还有各种各样的小怪物，讲述了一个完整的品牌故事，也形成了干净简约、可爱有趣的视觉风格。
## 03
## 一半是设计，一半是罐子
对于三顿半的广大爱好者来说，严肃正经地喝咖啡从来不是终极要义，如果说一半是玩咖啡的，那另一半就是玩罐子的。这些让人舍不得丢弃的小罐子，是品牌与用户建立互动关系的触点，也在大家极富创造性的
“Remade” 中得到了二次传播。
@病号服上有个柒
空罐、相框和奇迹男孩
@诸暨好时光
空罐、相框和小王子
@奶茶鲷鱼烧
做成小挂件
@豆zi
种迷你的多肉
@99
办公桌上的996
有意思的是，这种创造和想象其实有时单靠品牌是难以做到的，用户有时反而会给到品牌更多的启发。另外，虽然从某种程度上来说，小罐子增加了包装实际成本，但却从另一方面降低了品牌的识别成本、记忆成本和传播成本。
在社交媒体平台，三顿半和其他品牌一个很大的区别是：不做各种各样的营销活动，而是大多数内容都围绕着周期性的返航活动展开，小罐子又摇身一变成了返航中的
“虚拟货币” 。
微光计划
「返航计划 PROJECT RETURN」在最初阶段还叫微光计划，其实就是三顿半推出的 “回收空罐” 行动，每年两次，用户在指定的开放日到返航点以空壳兑取
“只换不卖” 的返航物资，回收的空壳也将再利用制成生活周边产品。
返航计划对于三顿半来说，既是提高复购率的活动营销，也是一石二鸟的品牌公关。三顿半清楚品牌潜在的公关危机就是 “环保问题”
。小罐子虽然好看也好用，如果置之不理，不环保这个罪名肯定是跑不掉的。
但三顿半从一开始就把这个 “隐患” 问题考虑在内了，没等舆论哗然，就主动在 2019 年开启了第一季返航计划，也主动将风险转化为了机会点。
具体来说，每一次的返航计划都会讲述不同的主题故事，设定不同的主题 IP，有不同的返航物资。
第一季「WHO KNOWS SUIKA」
第一季「WHO KNOWS SUIKA」，讲的是号召大家一起寻找这只下落不明的异星怪兽；
异星怪兽SUIKA
第二季「星际邮局（Space Express）」，是一个太空能量运输系统，飞行员出身的邮差们，负责递送空罐和能量；
第二季「星际邮局（Space Express）」
第三季「to°the‘StarS”」，讲的是宇航员小顿和他的朋友搭车鸟一起出发寻找神秘星球的故事；
第三季「to°the‘StarS”」
第四季「Take Coffee Flight」，依旧是宇航员小顿，不过这次是护送星球物资的故事，也出现了太空海盗、榴莲怪、酸葡萄怪、噗噜噗噜星人等新的形象。
第四季「Take Coffee Flight」
除了每一季全新完整的视觉设计，不同的主题和形式也能看出返航计划的过程设计也很有仪式感，参与者在其中也形成了强感染力的自发性传播。
在返航计划中，三顿半对于返航点的选择也是非常重视，一个首要的标准就是要和自己的品牌调性和生活方式理念相吻合。回收点从不同城市的咖啡店到书店，以及各种艺文空间，通过这些线下空间和场景延伸和深度体验，三顿半在「生活方式」层面上有了更多丰富的立体化，以及可感知的品牌形象塑造。
超级植物公司 x 返航计划 水藻球
大多大 x 返航计划 钥匙扣
另外，三顿半作为这些返航点的间接竞争者，转变思维，化敌为友，也是一个相互倒流的合作生态。
橘子海 x 返航计划 主题飞盘
PUPUPULA x 返航计划 小灯泡
Jetlag Books x 返航计划 手机壳
在返航物资的准备上，三顿半的绝对诚意也增加了用户的亲密度。各种各样的生活周边，不仅每次都不会重复，而且只换不卖。还有星球咖啡盲盒，神奇彩蛋，每逢应景时节就会出来活跃一番，三顿半在这其中创造的情感价值，让人感受到的惊喜和愉悦感也正是消费者心理和精神层面的满足。
超级物资袋
星际邮局主题笔袋
贴纸套装
主题滑板
“不是只有制造新奇东西才是创造，把熟悉的东西当作未知领域再度开发，也同样具有创造性。”
从咖啡到生活方式的表达，从线上到线下的返航之旅，从功能到心理的双重满足，三顿半用独特的设计能量和品牌价值，为用户注入了三餐温饱之外的精神源泉，也难怪大家会
“宁舍一顿饭，不舍三顿半” 。
