在激烈的竞争中，市场研究和预测贯穿于企业的日常经营活动中，其作用越来越重要。市场研究和预测越来越受到企业，尤其是一些优秀企业的重视。
市场研究与预测的关系及其发展
市场调查与预测的关系：市场调查与预测是人们了解市场、了解市场、预测市场机会的工具，两者密切相关。在当今激烈的市场竞争中，企业要想了解市场，发现市场中的问题，就需要进行市场调查，正确预测市场趋势，从而做出正确的决策，顺利解决问题。企业利用市场调查研究经济运行发展变化规律，利用预测理论和方法推断未来结果，但不能混为一谈。区别主要体现在以下几点。
(1)起点不同。市场调研着眼于过去和现在，是对已经发生的实际情况的调查和了解。市场预测着眼于未来，是对未来不确定的市场发展趋势的预测和推测。
(2)精度要求不同。市场研究主要获取市场发展的历史和现实数据，为分析市场发展趋势、预测和决策提供依据。所以市场调查数据要准确可靠，尽可能反映市场发展演变的真实本质。市场预测是对未来市场的发展前景进行预测和推测，但未来市场的变化受到许多可控和不可控、可测和不可预测因素的影响，这些因素是不确定的。因此，不可能要求对未来市场发展的预测100%准确，预测中不可避免地存在一定的误差，所以预测者试图将预测误差控制在一定范围内。
(3)研究过程和技术方法不同。市场调研是获取、处理和分析市场信息的过程，其方法属于了解情况、了解市场、获取信息的方法。市场预测是对信息进行深度处理，利用市场信息做出预测结论的推理过程。其研究方法是以定性分析为基础的定量测量，许多方面需要用数学方法和建立预测模型来分析判断。
