乳酸菌饮料在战场上有大有小。很多品牌来了又走，很多品牌继续加入。但是在这个战场上，有一个红色的身影一直没有消失，那就是在中国卖了55年的雅库特。
回想起来，雅库特似乎从未改变过自己的包装，也从未升级过自己的品牌。这其实是当今消费市场的禁忌。
那么，为什么养乐多55年销量都很好呢？
最“不思进取”的品牌
养乐多最早出现于1935年，并立即在日本大卖。养乐多1964年首次登陆中国，2002年正式进入中国大陆。从那以后，雅库特在中国真的开始畅销了。养乐多进入中国55年来，销量一直不错。
如果说雅库特是最“不思进取”的品牌，似乎也没什么问题。众所周知，品牌需要不断的改进和升级才能保持畅销，否则很快就会被时代淘汰。养乐多在中国这么多年，唯一的新产品就是蓝色低糖版的养乐多。
就连光明、伊利、蒙牛等知名牛奶品牌也已经推出了类似的竞争产品，达到了雅库特的“城门”，而且不改变颜色，不改变包装，不改变规格和含量，不引入全新口味。
然而，这样一个“进取”的品牌仍然有着可喜的销售业绩：2002年雅库特进入中国大陆市场初期，每天销售约6万瓶，到2018年已增至750万瓶。换句话说，在中国大陆市场，每分钟就有5200多瓶雅库特被买走。
那么，雅库特做了什么来保证它的畅销呢？
养乐多凭啥热卖55年
虽然雅库特在新产品方面没有什么造诣，但是在其他方面也付出了很大的努力。
1.奶茶店最爱
在茶叶店如快乐柠檬，小，可可等。可以看到雅库特准备的奶茶饮品；广东西茶甚至推出了当地限量的“大罐雅库特”饮料。
f24" />不仅是奶茶店，就连网上也有很多饮品食谱，教大家如何利用养乐多来调配饮品。可以这么说，养乐多在奶茶这一块市场上，也是刷够了存在感的。
2.定位更准确
品牌君曾经也给大家聊过，有的品牌什么渠道都要涉及，结果哪一块都没做精的失败案例。而养乐多，就“活性乳酸菌饮品”这一个定位，并通过长年累月的品牌塑造，成为了该品类定位的领头品牌。
3.包装成品牌符号
人体每天所需要的乳酸菌，其实没有很多，养乐多目前的规格其实就是正常的数量。这一说法品牌君深有感触，其他品牌的同类乳酸菌饮品，都比养乐多大很多，看起来很划算，但每次都喝不完。
再加上，养乐多的尺寸规格也是有营销逻辑在里面的，你一小瓶喝下去，如果觉得不尽兴，就会喝很多，然后就会购买更多。
也正是由于这么多年没有更换包装和尺寸，养乐多特别的瓶身也成了它的符号。即便把所有产品信息去掉，仅凭瓶身线条依旧可以一眼辨认出来。其大众认知度已经达到了和麦当劳、可口可乐等知名品牌一样的水准。
小心“温水煮青蛙”
当然，就算品牌君夸了养乐多这么久，也不代表它真的就能高枕无忧。目前，养乐多所面临的一些问题也开始显现。
1.含糖量惊人
每100ml的养乐多含糖量相当于15.7颗正常规格的方糖，比可口可乐都还要多。对于这个人人养身的市场来说，养乐多如此高的含糖量，已经是被嫌弃的那一卦了。也正因如此，养乐多才开始推出低糖版本，不过其含糖量也依然没有少太多。
2.同类产品竞争激烈
前有蒙牛伊利的多定位、多口味乳酸菌饮料，后有界界乐、可尔必思等其他进口产品，它们都是养乐多的竞争对手。其中，可尔必思也开始逐渐进入奶茶店，成为调配奶茶的原料之一。同样出自日本的它们，就连竞争优势，都如此相似。
在消费升级的大势下，消费者越来越挑剔，需求也越来越细分，养乐多很可能会陷入“温水煮青蛙”的境地。如果一直这样“不思进取”下去，迎接它的，可能不会再是“畅销60年”“热卖100年”的好新闻了。
