生活用纸行业竞争格局,中国生活用纸市场规模

中国商业智能网消息：家用纸是指用于在家和外出照顾个人的各种卫生擦拭纸，包括卷筒卫生纸、可移动卫生纸、盒装面巾纸、口袋面巾纸、手帕纸、餐巾纸、厨房纸、湿巾、擦鞋纸、洗手液纸等。家庭用纸主要用于人们的日常卫生。因此，在造纸行业，通常被称为家庭用纸，是人们生活中不可缺少的纸张种类之一。它们通常由棉浆、木浆、草浆、废纸浆制成，优质卫生纸由天然木浆制成，类似于普通纸的制造工艺，但要求制作得极薄易碎，这样遇到水就会腐烂，达到环保的目的。

生活用纸行业是造纸行业的重要子行业之一。日报与人们的生活息息相关，是日常生活中不可缺少的物品，属于快速消费品。为了保护环境，保持经济可持续发展，国家制定了一系列法律法规来规范和指导造纸行业。作为造纸行业的一个重要子行业，生活用纸行业也必须遵守这些法律法规的要求。同时，家庭用纸是一种与人体直接接触的日常消费品，其质量不仅影响人们的舒适度，甚至影响人体健康。因此，国家也对其质量标准做出了必要的规范。

家庭用纸行业的主要法律、法规、政策和标准如下：

资料来源：中国商业研究院主办

生产生活用纸所用的原料包括纸浆、化学添加剂和包装材料。其中纸浆占生产成本的50% ~ 70%。因此，纸浆制造业是家庭造纸工业的主要和最重要的上游产业。纸浆价格的波动影响家用纸制品的毛利水平。国内造纸工业主要使用木浆、竹浆、草浆和再生浆，其中木浆(包括针叶木浆和阔叶木浆)用于生产高档国产纸。家用纸制品是终端消费品，直接用于人们的日常生活。家用纸制造商通常通过分销商、商业客户和连锁超市销售产品。因此，终端流通市场是家用纸行业的下游行业。

资料来源：中国商业研究院主办

中国家用纸行业呈现多层次竞争格局。很多厂商按照产能规模分属于三个梯队。洁柔、维达国际、恒安国际、金红叶纸业属于国内生活用纸行业第一梯队成员，年生产能力超过15万吨。排名5-15的企业都是家用纸行业的第二梯队，都是区域性厂家，年生产能力一般在10万吨以下。其他厂家属于家用纸行业的第三梯队，都是本地小厂家，年生产能力5万吨以下。

第一梯队企业依托规模和品牌优势，通过国家生产基地布局，以生产中高档产品为主，参与国家市场竞争，在竞争中不断提高竞争力和市场占有率，具有较强的市场定价能力。

第二梯队企业生产规模相对较小，没有形成全国性布局，以区域市场为主，以生产中档产品为主，参与区域市场竞争。少数二级梯队企业在区域市场竞争力较强，甚至在自己的区域市场超过一级梯队企业。一些二级梯队企业也使用再生浆、草浆、蔗浆进行生产，产品质量相对较差。

第三梯队企业大多位于欠发达地区，产品质量较差，主要参与当地低档产品市场的竞争。

目前家用纸行业的民族品牌主要有“干净柔软”、“灵魂伴侣”和“

生活用纸行业主要企业简介：

1.恒安集团

恒安旗下11大品牌（心相印、七度空间、安乐、安尔乐、安而康、安儿乐、美媛春、亲亲、淳一、优选、品诺）恒安产品系列，其中以中国驰名商标"安尔乐"，以及"安乐"、"安儿乐"、"安而康"等著名品牌为依托，代理销售非上市公司产品"心相印"高级纸巾系列。"安乐"、"安尔乐"卫生巾，"安儿乐"婴儿纸尿裤，"心相印"纸巾三大系列产品市场占有率连续多年居全国同行第一。恒安纸业主导产品为“心相印”生活用纸产品，产品系列主要有卷筒纸、纸面巾、纸手帕、纸餐巾、柔湿巾﹑成品原纸、公共服务场所用的各类卫生用纸等。

2.中顺洁柔纸业股份有限公司

中顺洁柔纸业股份有限公司成立于1999年，2008年12月整体改制为股份有限公司，是全国最大的专业生产生活用纸系列产品的企业之一。公司集研究、开发、生产、销售为一体，拥有广东中山、广东江门、四川成都、浙江嘉兴、湖北孝感、河北唐山等六大生产基地，销售网络辐射华南、华西、华北和华中等区域，产品远销香港、澳门、澳大利亚、日本、中东和东南亚等国家和地区。目前，在中国生活用纸行业的三个中国名牌产品中，“洁柔”位列其一；在四个驰名商标中，“洁柔”、“太阳”占了其中两个。

3、金红叶纸业集团

金红叶纸业集团有限公司是APP（中国）于1996年投资建设的现代化大型生活用纸公司，成立于1996年3月。从2006年开始，公司先后在天津、沈阳、成都、武汉、福州、广东、海南、青岛等地设立加工基地，并设有遍布全国的营运销售网络，目前年产生活用纸原纸80万吨，成品加工年产60万吨。金红叶纸业优质产品分为一般消费品和商用消费品。其主要产品有：卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、珍宝卷纸、盒装面纸、抽取式面巾纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、厨房用纸、大型卷筒卫生纸、擦手纸和湿纸巾。

金红叶纸业的主要品牌为：清风、唯洁雅.

4.维达国际控股有限公司

维达国际控股有限公司，简称“维达纸业集团”或“维达集团”。维达纸业集团是一家集研究、开发、生产、销售为一体的现代化生活用纸大型企业，是中国生活用纸委员会副主任委员单位，是中国卫生用纸行业产品最多、销售量最大的企业之一。在生产规模、产品质量、市场占有率、经济效益等方面一直处于国内生活用纸行业的领先地位。

维达国际的品牌主要有：维达、花之韵。

5.广西纯点纸业有限公司

广西纯点纸业有限公司是广西贵糖（集团）股份有限公司（股票代码：000833）和广西贵港市安达物流有限公司合资共股的企业，拥有国际先进的奥地利安德里兹高速纸机生产线，利用广西丰富的甘蔗纤维资源和纯天然原生浆为原材料，生产“纯点”、“碧绿湾”卷筒纸、面巾纸、手帕纸、擦手纸等系列生活用纸.

6.东莞市白天鹅纸业有限公司

东莞市白天鹅纸业有限公司是一家专门从事生活用纸的研究、开发、生产的专业性工厂。1998年投产，占地面积130亩，总投资超过8000万元，年产值3亿元左右，拥有造纸设备43台，年产生活用纸4.5万吨，卫生巾生产能力2.5亿片，婴儿纸尿裤1亿片，造纸深加工设备30多条，包括卷纸、纸巾、方巾、盒装面巾纸等六大系列共一百多个不同规格的产品，产品销售遍布全国各地，远销欧美及东南亚地区。

7.王子制纸妮飘（苏州）有限公司

妮飘所属的集团公司王子制纸创建于1873年，是日本第一家引进西方技术大规模制纸的企业。王子制纸妮飘（苏州）有限公司，是王子制纸集团于2002年11月30日收购苏州宝洁纸品有限公司而成立的一家外商独资企业。公司注册资本4530万美元，总投资10253万美元，主要出品各种规格妮飘（Nepia）品牌的卷筒卫生纸、盒装面纸、袖珍包面纸、手帕纸、厨房用纸和餐巾纸等。目前，产品主要面向国内市场，部分出口香港、澳大利亚。

8.保定市东升纸业有限公司

保定市东升纸业有限公司始创于1990年，是一家集研制开发、生产销售高档生活用纸为一体的大型股份制企业、是全国大型的生活用纸类加工企业之一。公司旗下的“小宝贝”、“洁婷”品牌在全国销售市场品牌影响力巨大，连续多年被评为“河北省著名商标”、“河北省消费者信得过的产品”.

9.河北金博士纸业有限公司

河北金博士纸业有限公司总部位于河北满城县大册营造纸工业区，经营范围为面巾纸、餐巾纸、酒店用擦手纸、小盘纸及各种生活用纸。河北金博士纸业有限公司主要产品有金博仕系列、亲亲家人系列、吉莱尔系列卫生纸、面巾纸。

10.泉林纸业集团

泉林纸业集团是以浆纸业为核心的大型企业集团，国家循环经济首批试点企业之一。泉林本色品牌是泉林集团旗下的自有品牌，拥有自主知识产权和160多项专利技术。“本色”原浆技术提取天然植物纤维，全程不使用漂白剂等有害制剂，是新一代对环境无污染，对人体无危害，原浆、原色的健康环保型造纸制浆技术。产品主要涉及生活用纸以及浆纸等品类。自问世以来，备受推崇。

以上材料及分析均来自中商产业研究院发布的《2017-2022年中国生活用纸行业发展前景及投资机会分析报告》。