在这个“五一”假期，全国很多地方都出现了很多潮剧展览，成为潮剧爱好者的“嘉年华”。目前潮剧已经渗透到中国年轻人的日常生活中，一个数百亿的全新消费市场正在加速成长。
盲盒让“潮玩”一夜走红
在“五一”期间，对于很多潮剧爱好者来说，潮剧的展就是他们的“诗与远方”。在北京、深圳等地，陆续出现了一批大型潮剧展览，吸引潮剧爱好者趋之若鹜，见证了十亿美元市场的消费“神话”。
潮剧展览现场(潮剧爱好者任一耀摄)
什么是「潮剧」？从字面上看，“万超”是一个“时尚玩具”。正如人们很难准确定义“潮”是什么一样，“潮戏”也很难有一个标准的定义。
陆冲是自媒体“达人”，全网几十万粉丝的万超品牌经理。几乎每天，他都会打开一个盲箱或者用手处理。至少有六七个盲箱，十二三个盲箱。在他看来，近年来流行的盲盒使“万超”一夜之间成为“神话”。尤其是今年，“潮剧”这个概念更加流行。
陆冲说：“目前，我们在市场上看到大量的盲盒，这是一种时尚的玩具。其实‘时尚玩具’这个词之前是不存在的，我们之前都叫它‘收藏玩具’。说白了，‘收藏玩具’是有收藏价值的。他们有的用泥塑，有的用陶瓷，有的用金属。都是通过玩具这个载体来表达自己内心的东西的设计师。这其实是个‘潮流玩具’。”
潮剧由媒体“任达”阿路托西尔收藏(曹冲爱人吕冲摄)
潮玩集合店在各地密集开张
从手掌大的娃娃到身高近1米的“积木熊”，从手工制作的娃娃到模特，各种新潮的游戏都被摆放到商店橱窗和网店货架上，让很多年轻人“入坑”，欲罢不能。今年以来，各种各样的万超收藏店在沪、穗、长、渝等地密集开业，成为年轻人“打卡”的新地标，也是今年万超市场的新景象。
“95后”的向思佳，把从店里买的各种新潮游戏放在书桌上，戴上防尘套作为自己除珠宝以外的贵重物品。“我感觉那些盲盒娃娃特别可爱。有一整套猫猪，放在桌子上，平时看特别减压。”
潮剧资深玩家积累的盲盒(潮剧爱好者徐一曼照片)
“95后”成潮玩消费主力
为什么喜欢潮水玩？因为“面值很高”“很可爱”“很治愈”“很森”“很二次元”.
些形容词是很多潮玩爱好者给出的答案。行业研究报告显示，超过五成的潮玩用户年龄在19-30岁之间；“95后”最“烧钱”的爱好中，潮玩手办位居第一，其中盲盒收藏是增长最快的领域；以盲盒为代表的潮玩也在不断创造着“复购率”和“日销售纪录”的“神话”。丁町是一家原创潮玩品牌的创始人。他早已观察到，“95后”是潮玩的主要消费群体。“‘Z世代’购买潮玩更多的是满足自己的心理需求和精神需求，或者是自己独特的一种审美需求。这些文化性的、精神性的东西大过了他们对产品类似于性价比这样的要求。他们更在乎产品背后所蕴含的精神和文化。”丁町说。
潮玩自媒体“达人”鹿冲也有同感，“95后”在逐渐成为文化消费的主力。“他们会追求更多文化消费层面的东西，所以愿意花更多的钱在潮玩这方面，弥补他们内心的一些空白和空缺。”
潮玩供应链体系向国内聚集
潮玩“收割”的不只是年轻人的情绪，还有年轻人的钱包。目前，单个品牌潮玩的价格从几十元到上万元不等，不断推陈出新的产品让潮玩爱好者们不断“种草”。
不少公司也嗅到了这样的商机，一些潮玩从开发设计到生产销售的完整供应链体系正在向国内聚集。
作为一家原创潮玩品牌的创始人，丁町目前所做的是签约国内优秀的潮流设计师，孵化原创的、本土的潮玩IP。经过不断试水，他们旗下的一款原创谷蘑系列潮玩已成为“网红爆款”。
丁町说：“我们的优势在于能够在早期发现最优秀的设计师和他们的独特创意，并且有一个完整的产业链条，帮助他们把设计创意最终变成产品推向市场。我们会去做创意的设计、产品的开发、产品的生产以及营销这样一条龙的事情。”
橱窗里的潮玩（潮玩爱好者任怡瑶 摄）
潮玩品牌主理人鹿冲观察到，本土越来越强的研发和生产能力，正在为国内不断成长的潮玩市场提供强大的产业“底座”。“随着我们本土动漫作品的受众越来越庞大，以及我们自己的原创、设计以及造型能力越来越强，现在国内有很多新的潮玩品牌出现，他们的研发、出品能力甚至已经超越了日本和欧美的一些品牌。现在比如东莞的这些工厂，他们大部分接的都是国内订单，国内订单可能已经占他们产能的百分之六七十以上。”
高成长性市场未来可期
有行业数据显示，过去5年，中国潮玩市场规模涨了3倍，达到229亿元，占全球潮玩市场的15%，年复合增速达到35%。未来5年，整体市场将突破700亿元，在2030年突破1100亿元。
不过，记者在采访中发现，设计人才短缺、行业标准欠缺、知识产权保护相对滞后等问题，也成为目前国内潮玩市场一些“成长的烦恼”。
栏目主编：秦红 文字编辑：董思韵 题图来源：新华社 图片编辑：朱瓅
来源：作者：央视财经