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无论什么时代，如何结合现实资源，对消费者进行贴身、精致的营销，才是创新营销的突破口。
福志岗
华泽集团金六福酒业营销总监
80后职业经理人。2005年从金六福公司毕业后，用5年时间成长为金六福的营销总监。8年品牌管理实践经验，开发推广了几个销售额过亿的核心产品，创意制作了10多个TVC，策划了多次全国范围的大型整合营销传播活动，成功打造了国家公益品牌“金六福回家过年互助联盟”。2013年，他是中国十大职业品牌经理之一，国内联盟“品微会”发起人之一。
2014年，白酒行业进入深度调整期，白酒回归大众消费，高性价比大众产品和民族品牌迎来新的发展机遇。定位为“民间酒”的金六福，在2014年打出了新民酒时代的畅销风格，实现了两位数的增长。其中新品超软，上市两个月内就收到过亿，迅速完成了全国近30万终端网点的分销和营销。
近十年来，金六福借助一系列传播主题，与“福文化”建立了牢固的关系，被誉为中国人的福酒。近年来，金六福在营销创新方面取得了突破。首先，影视剧营销强调“傅文化入戏”，引发消费者高度的情感共鸣，让观众感受到傅文化的精髓。近几年热播的电视剧《大丈夫》 《小爸爸》 《咱们结婚吧》有金；其次，金六福利用热点事件，打造品牌热情。例如，在世界杯期间，它发起了“醉酒狂欢、快乐人、复兴米卢”争夺世界杯的活动，并在平安夜制作了一棵“中国圣诞树”，将“福文化”融入数字时代的人们。在生活中；第三，以傅文化为核心，围绕婚宴、中秋、春节三大主题，塑造亲民形象，打造惠民行动，“推陈出新”，具体如下：
在2014年夏季的“幸福婚礼季”，金六福推出了520款“爱的礼物”婚礼纪念酒，并推出了“爱的瓶证”全国婚礼主题整合营销传播活动。还结合了微视频(打造中国第一个婚俗科普微视频《中国婚俗报告》)和微婚礼请柬(推出中国第一个手机婚礼请柬DIY平台)。
2014年中秋金六福推出“中秋团圆金六福酒”传播活动，联合权威机构发布《中国家庭团圆报告》，并利用流行的Html5格式推出“一分钟测量家庭指数”调查，符合微信朋友圈的传播调性。
2015年1月，金六福“春节居家帮扶联盟”再次启航，以“公益互助、免费拼车”的形式，帮助游子回家过年；利用“外婆广场舞”等话题带动交流，利用县乡市场数百场“快乐大篷车”活动有序进行线上线下链接。此次活动引起了央视、江苏卫视等国内权威媒体的关注。
2015年营销关键词
消费者沟通
2015年，金六福的营销关键词是“持续打造消费者沟通平台”。事实上，金六福围绕消费者沟通，每年都会推出三大主题的营销活动：“我有喜事金六福酒”、“中秋团圆金六福酒”、“春节回家金六福酒”。这三个主题成为金六福所有整合营销传播活动的核心。2015年，金六福的整合营销传播将更加专注，更加贴近一线消费者。金六福的营销预算会增加，但会更大程度上倾向于与消费者面对面的沟通活动。
同时，2014年，金六福尝试探索“重点县封闭营销体系”，加强核心消费者口碑传播，开展深度区域营销。我相信这些努力将在2015年开花结果。
案例参考
大象安全套产品的定位与推广。大象，也许你不能说它的产品技术有多创新，但它给你传达的整体印象是美和无限潜力。从它的品牌logo、颜色、包装、文案，你都能感受到它的活力和创新。一个新品牌能把这样的品牌印象传递给消费者就够了。因为不再是“一体化”的消费时代，消费者细分需求极强，大象的品牌定位和品牌行为完全满足新目标消费者的需求。更重要的是，大象的超级单一产品战略致力于为消费者带来终极体验和服务。并且其产品适合互联网电商渠道。以后会有一批这样的品牌，从人群突破到大众。
