母婴用品的主要消费群体是0-14岁的婴儿和孕妇。因此，我国母婴零售行业的发展与婴幼儿数量存在一定程度的相关性。
2018-2024年中国母婴行业市场规模及预测
随着消费升级，育儿成本上升，“全面二孩政策”出台，产业链完善，中国母婴市场规模稳步扩大。数据显示，2018年中国母婴行业市场规模达到3万亿元，2019年达到34950亿元，同比增长16.5%。预计2024年中国母婴行业市场规模将超过7万亿元。
就整个母婴行业而言，全国居民购买力持续升级。此外，政策鼓励生二胎，新生儿父母育儿理念不断升级为精细化抚育，家庭母婴支出比例持续上升。此外，母婴电子商务市场正逐步进入成熟阶段，并在模式、渠道、类别等方面努力寻求差异化发展。母婴市场的激烈竞争会升级，新品牌很难在竞争中取胜。
2016-2019年中国母婴行业资本市场表现
2016年二孩政策的放开推动了母婴轨道的投资热潮。随着时间的推移，资本逐渐回归理性，母婴轨道的投资规模不断下降，进一步考验着企业自身的造血能力和管理能力。资金支持的减少加速了母婴行业的洗牌，少数优质服务提供商经过洗牌，逐渐成长为细分领域的领导者。
总的来说，随着投融资的收缩，资本每年对母婴行业的投融资都有不同的关注。比如2017年，优质电商的崛起，YEATION模式的流行；优秀的母婴短视频创业团队获得更多资金。2018年以来，亲子产品和服务投融资激增，母婴连锁和B2B受到资本青睐，如BAT巨头入股《孩子之王》，乐友被华平资本控股收购，米孕娃A轮融资5000万元。在此基础上，2019年，托幼机构和儿童的智能消费备受关注，而社交电商最受资本追捧。
母婴用品——纸尿裤
2020中国不同家庭纸尿裤月均支出人数占比
中国家庭抚养一个孩子的纸尿裤支出水平与有两个孩子的家庭明显不同。据iiMedia Research数据，一个孩子的家用纸尿裤平均月支出集中在201-500元之间，两个孩子的家用纸尿裤平均月支出集中在200元及以下。在抚养孩子上，新手父母更愿意提高抚养孩子的成本，而独生子女家庭在消费能力上更为自由和宽松，能够承受更大的消费压力。艾传媒咨询分析师认为，当代育儿家庭更年轻，育儿观念发生了变化，注重精细化培养。
ge/12de8f249f9a4233a7eb963fca65f424" />2020天猫双十一纸尿裤品牌销售额榜单TOP10
中国婴儿纸尿裤的市场长期是由外国品牌占领，例如：帮宝适、好奇、花王、大王等品牌，但从今年双十一略有不同。数据显示，2020天猫双11纸尿裤榜单TOP10分别是：Pampers/帮宝适、好奇、花王、babycare BY PHILEMON、moony 、大王、碧芭宝贝、宜婴、泰迪熊、露安适。
艾媒咨询分析师认为，帮宝适、好奇、花王销售额成绩较好，国际品牌仍处于稳定地位，而作为国产品牌的babycare表现突出，凭借电商渠道各种活动将品牌暴露，成功吸引宝爸宝妈注意，赢得双十一电商市场，其中销售额TOP10靠后的品牌中，不少品牌是国产品牌，标志国产品牌在纸尿裤市场又前进一步。
母婴用品——婴幼儿奶粉
2016-2020中国婴幼儿奶粉市场规模及增长率
在消费水平提高和健康饮食意识逐渐增强的催化下，消费者对食品品质要求也越来越高。中国是全球第二大婴童消费市场，随着国内居民收入水平的提升，消费观念的转变，国内婴幼儿奶粉市场规模呈稳步增长态势。数据显示，从2016年以来，中国婴幼儿奶粉市场规模一直在不断扩大，2019年达到2578亿元的市场规模。预计未来婴幼儿奶粉市场规模将继续扩大，但增长速度将有所放缓。
2020年中国消费者购买婴幼儿食品关注的因素
由于奶粉是婴幼儿赖以成长发育的重要“口粮”，其品质安全与婴幼儿健康息息相关，更牵动着每一个父母的心，因而消费者购买婴幼儿奶粉其中最关注的是安全问题，其次是营养、品牌声誉，价格因素、产地等排名较后。艾媒咨询分析师认为，涉及婴幼儿食品相关最受关注的是安全营养问题，婴幼儿食品企业应从原料、生产到检测等尽量保证婴幼食品的安全健康，同时人们也希望加强婴幼儿食品营养健康要求，以防疫情影响到孩子成长发育。
