近年来，茶叶行业在市场上发展迅速，逐渐涌现出一大批奶茶品牌，如甜啦啦、顾铭、上海阿姨等。一些品牌甚至在规模上取得了进步。随着奶茶行业竞争的日益激烈，一些奶茶品牌已经被时代淘汰。近两年来，甜啦啦的门店发展速度与日俱增，目前全国拥有2300家门店，96家直营店，是当前茶饮行业中数量多、发展良好的一个奶茶品牌,那么这个品牌是如何在短短几年内发展得如此迅速的呢？有必要回顾一下它的发展历程。
01甜啦啦发展历程
天籁起源于安徽蚌埠，成立于2015年。短短一年时间，门店数量达到100多家，带动了天啦啦的快速发展，并开始在全国各地发展加盟店，给了很多看好天啦啦的茶叶投资者加盟投资的机会。在接下来的几年里，天拉拉的品牌知名度越来越受欢迎。为了满足天拉拉快速开拓全国市场的发展需求，公司不仅扩大了生产中心的规模，还提高了门店的货物运输效率。2018年，天拉拉在湖南长沙设立分仓，2020年在天津设立第二个分仓，为所有加盟商提供更快、更便捷、更优质的服务。2018年至2019年甜啦啦门店数量发生质的飞跃，截至2020年3月全国门店突破2300家。
02发展战略：“精耕三四线城市”
甜啦啦成功的关键在于战略上找准市场，专攻三四线城市，开拓国内茶产业下沉市场，大大减少了与一线城市“线上名人”品牌的血腥竞争，品牌始终坚持去“平价、美味、高品质”战略，用一线品质围攻三四线市场。.有网友调侃。甜啦啦是很多同学的成长伙伴。甜啦啦几乎在所有大学城附近都能看到。质优价廉的饮品路线是很多学生的最佳选择。你可以花3元钱买一个冰淇淋。
03 VI体系的建立与升级
如今，随着市场经济的快速发展，许多品牌面临着来自许多同行的激烈竞争。他们要想在竞争中“打赢每一场仗”，其品牌必须被大众所接受，品牌VI建设在宣传推广中起着重要作用。天籁早在2016年就建立了自己的品牌形象识别系统。在随后的几年发展中，加盟店的VI识别系统随着市场需求不断升级。2020年，目前甜啦啦店铺门店设计已经升级到4.0版本。各大品牌都站在了营销的岔口。甜拉拉以战略眼光打造自己的IP卡通形象，以个性化形象向大众传播品牌价值和调性，给大众多元化体验。
回顾天拉拉的发展历程，在茶行业一轮又一轮的洗牌中生存下来，进一步实现了天拉拉在茶叶市场的快速崛起，离不开它的敢想、敢做、敢拼的“拓荒”精神。
