高档床上用品十大排行榜,做家纺生意挣钱吗

2020年上半年，受新冠肺炎疫情影响，家纺行业受损严重，2020年下半年逐步恢复，但全年仍受到一定程度的影响。据《新京报》记者统计，5家上市家纺企业2020年年报显示，2020年，仅洛莱人寿净利润和富安娜营收翻番，但增速不高；水星家纺、沃斯和梦洁的净利润均同比下降。

但在2020年，家纺行业的在线渠道“异军突起”，直播、社区营销、品牌小程序成为新的销售渠道和营销方式，在线成绩更加突出。值得注意的是，高端赛道和面向年轻消费者的赛道已经普及，很多企业采取了很多措施进行布局。

数据显示，2022年中国高端床上用品市场规模预计将达到近93.6亿元，实现6.5%的复合年增长率。专家表示，中国家纺行业已经发展成为一个万亿美元的市场。随着消费的升级，高质量已经成为行业发展的最大要求。

3家企业净利下滑

据新京报记者统计，在5家家纺上市公司中，2020年洛莱生活收入排名第一，达到49.11亿元；排名第二的是Vosges股份，实现营收44.32亿元；水星家纺和富安娜的营收分别为30.35亿元和28.74亿元；梦洁股份收入22.2亿元。

收入增长方面，虽然洛莱人寿、水星家纺、富安娜的收入同比有所增长，但增速较小，均为个位数；梦洁股票和沃斯股票分别下跌14.74%和11.13%。

从净利润来看，五家企业差距明显。2020年，洛莱人寿和富安娜分别以净利润5.85亿元和5.16亿元排名第一和第二；水星家纺和沃斯位列“第二梯队”，收入分别为2.75亿元和2.23亿元；梦洁股份的净利润为人民币4500万元。

与2019年相比，洛莱人寿和富安娜实现了增长，增长率分别为7.13%和1.89%。水星家纺、沃斯和梦洁的净利润同比下降。

新京报记者指出，2020年家纺企业的整体表现并不令人满意。据国家统计局统计，2020年，973家规模以上床上用品企业实现营收970.22亿元，同比下降2.68%；利润总额38.92亿元，同比下降1.00%。根据中国纺织总会的数据，2020年该会跟踪的122家床上用品样本企业主营业务收入同比下降5.49%；利润总额同比下降4.66%。

直播渠道突起，线上成绩较亮眼

受疫情影响，2020年家纺线下门店暂停营业，大量购买需求转移至该线。新京报记者注意到，除了天猫、JD.COM、唯品会等

罗莱生活在年报中披露，2020年一季度公司门店开店率不到50%。为应对此局面，罗莱生活快速上线微信小程序，利用线上工具进行营销，同时还通过网红、公司自播等形式带货。2020年，罗莱生活线上销售14.19亿元，1979家加盟门店营收16.53亿元，两者数据接近。

富安娜线上成绩也较为抢眼。2020年，富安娜线上销售达11.35亿元，占公司营业收入39.49%，同比增长12.61%，而其加盟店营收7.75亿元、直营店营收6.95亿元。水星家纺电商渠道销售额接近公司总营收的50%，达到15.11亿元。梦洁股份2020年实现线上销售收入4.31亿元。

5家企业中孚日股份的线上销售额最低，为5646万元，但增速较大。孚日股份财报中披露，旗下赛维丝品牌因市场开发、新品设计快速推进，电商业务实现“翻倍式”增长。

布局高端赛道

新京报记者注意到，据家纺企业财报及多家企业最新动态显示，随着消费升级，高端赛道、年轻消费群体赛道成风口，多家企业在这两方面多举措布局。

据《中国高端床上用品市场报告》显示，中国高端床品市场近年来一直保持较为稳定的增长，总体市场规模有望在2022年达到近93.6亿元，实现6.5%的年度复合增长率。中国家用纺织品行业协会会长杨兆华也曾公开表示，我国家纺行业已发展为近万亿的市场，随着消费升级，高质量成为行业发展的最大要求。“中国床品市场非常大，但目前仍有增长潜力。家纺行业有很多事可以做，它的增长潜力主要在四个方面：发展不平衡、供需不匹配、消费升级还有空间、头部企业在引导消费方面要做出更多的动作。”

在此背景下，多家家纺企业均继续坚持或调整战略布局高端赛道。今年5月，梦洁宣布调整战略正式进军高端赛道，从产品、渠道、服务等方面聚焦高端床上用品，正式任命LV前箱包设计总监担任梦洁全球床品研发中心设计总监。有的企业则跨界布局。近日，富安娜董事会秘书、副总经理龚芸在互动平台上表示，未来公司将在一二线城市逐步布局高端个性化定制家具。

新京报记者还注意到，家纺行业抢占原材料自有基地的趋势渐显，这将有利于改变以往高端原材料长期依赖于进口的局面，同时有利于头部企业拥有更多的原材料定价权和话语权。梦洁在四川宁南县、新疆岳普湖县、长白山等地分别建立7A级蚕丝、7A超长绒棉、羽绒等高端原材料自有基地。富安娜也在财报中披露，2020年公司在广西桑蝉基地建立大品类深度开发蚕丝被生产基地，在皖西地区建立可溯源高品质羽绒基地。

新京报记者 欧阳晓娟

编辑 王琳 校对 王心

来源：新京报网