左图为泰山酱“7天鲜”瓶，右图为燕京啤酒“7天鲜”瓶。
齐鲁晚报齐鲁壹点记者高涵
不仅模仿我的酒，也模仿我的瓶子？山东泰山啤酒有限公司起诉北京燕京啤酒有限公司不正当竞争。2020年12月29日，北京市东城区人民法院作出一审判决，认定燕京啤酒在北京生产销售“燕京7天鲜”啤酒，构成对“泰山原浆7天”产品的不正当竞争。法院判令燕京啤酒停止相关产品的生产和销售，并赔偿泰山啤酒共计50万元。
根据原告提供的判决书，泰山啤酒有限公司于2010年推出了“泰山酱7天”啤酒，并于2014年建立了相关运营体系，在相关公众中获得了较高的知名度。2016年5月，泰山啤酒推出了一款外包装为“深棕色烘焙工艺、短瓶颈、长瓶身”的720ml玻璃瓶，瓶身正面贴有特别设计的黄色数字“7”。2016年8月，推出了一款包装相同、瓶前数字“7”为红色的啤酒产品。但2019年5月15日，燕京啤酒推出“燕京7天鲜”啤酒产品，销售范围限定在北京，累计销售金额约318万元。
经比对，法院认为“燕京7天鲜”和“泰山原浆7天”包装基本一致，均为深棕色玻璃瓶，容量720ml，瓶颈短，瓶体长。瓶子正面中间有一个很大的艺术设计数字“7”。正面表示全身由艺术数字“7”、“泰山”、“燕京”、菜泥、啤酒等字体元素组成。数字“7”的字体明显大于汉字，位于前标识的中间。
判决书提到，法院已经咨询了相关行业协会。中国酒精饮料协会回复，“泰山泥7天”使用的啤酒瓶在市场上并不常见。中国日用玻璃协会回复称，“泰山泥7天”产品中使用的啤酒瓶造型罕见，应由企业自行设计。
庭审中，被告燕京啤酒辩称其产品外观为自行设计，但最终法院认为“泰山泥7天”的产品包装装潢确实属于“具有一定影响力的商品包装装潢”，燕京啤酒确实擅自使用了类似“泰山泥7天”的包装装潢，容易导致相关公众产生混淆和误认，构成不正当竞争。燕京啤酒应依法承担停止侵权、赔偿损失等相应的民事责任。
值得一提的是，判决还引用了普通网友的观点。比如在百度贴吧“北京国安吧”里，有网友说“我就是觉得这瓶设计得太像泰山酒了。据说燕京也是大厂。把自己的风格设计好不好？”“乍一看，我还以为是泰山原浆”“这个包装太抄袭了”等等。
泰山啤酒市场总监马小龙在接受齐鲁晚报齐鲁壹点采访时表示，他们对这个判断非常满意。“我们感谢法院的公正判决。未来，我们致力于不断提供高品质的产品，回馈消费者对泰山啤酒的信任和青睐。同时，我们也会随时拿起法律武器，维护消费者和我们公司的合法权益。”
找记者、报道、求助，各大APPlication市场下载“齐鲁壹点”app或搜索微信小程序“壹点资讯站”，全省600多家主流媒体记者在线等你报道他们的材料！
