她从未爱上他。
她在婚恋网站上看到了他的照片,他和小女儿在一起。
她说他的眼神接触到他了,于是约他。
第三次约会,他带她去看露天电影,《欢乐糖果屋》的老版本。
看完电影,他们聊了聊,发现了一个他们不好意思告诉别人的小“秘密”:他们都是成年人了,还是很喜欢糖果。
为什么没有成人糖果屋?
两个职场精英开始热烈讨论这个话题。
他们很快达成共识:我们可以试一试。
她是罗西奥尼尔,当时是芭比娃娃的品牌推广总监,正打算自己创业;
他就是乔希雷斯尼克(Josh Resnick),刚刚成功卖掉了自己早些时候创立的公司,正在一家互联网公司工作,等待下一个商机。
在创业的道路上,一个好的伙伴是不可能遇到的,他和她觉得这一次他们真的遇到了:
他们有共同的兴趣和共同的愿景,在硬件上相互补充:
对产品营销和品牌推广的每个环节都有熟练而实际的操作;
一个精通创业运营和财务管理的各个步骤,并且切实可行;
他和她都是很努力的人。经过电影后的热烈讨论,他们已经对产品定位有了初步的想法.
并肩作战是自然而然的结果。
但在商务谈判中,一对热恋中的人,创业的时候,都是在做生意,各拿出3万美元作为合伙资金;保险起见,两人同意暂时把这种创业的想法作为一种“爱好”,仍然全日制上“别人”的课,利用业余时间和假期探索可行的解决办法。
于是,第二年,他们飞遍了欧洲,来到一个新的地方,他们问的第一句话就是:哪里有卖糖的?
当然,他们不是在寻求大规模工业化
产品,找的都是匠人铺子,于是,拜访了几代人守着老方子、手工做糖果的铺子,见到了还没有被糖果厂商打败的老糖果铺……在共同品尝了三千种糖果之后(想必感情也更加甜蜜了),创业的思路更清晰了、创业的方案落到了实处。
于是,两个人辞职,正式在互联网上开了“成人糖果店”,打出的品牌是Sugarfina,Sugar是英文单词,糖;而fina则是意大利语里“高级”的意思。
创业伊始,资金有限,要付律师费、网站注册费、还有制作包装材料的费用,更要准备一定的库存,于是,公司初创的很长一段时间,雇员就是萝西和乔希两个创始人。
萝西本来就很有创意,为节约经费,干脆自己设计产品包装、外观,连网站、摄影等等这些事都自己做了,不会的,就现学现卖;乔希则忙乎后台运营的事儿。
两个人没有正式写过商业计划书,不过隔三岔五就要谈谈公司方向、市场反应,然后及时调整;
两个人互相信任,各负其责,彼此尊重对方在各自擅长领域的专业能力和判断能力,因此,虽然只有两个人,却发挥了团队作战1加1大于2的优势。
毕竟两人之前都是商战里的熟手,因此做起事来有板有眼:
1. 给自己找顾问团,有疑惑就请教高手,不自以为是;
2. 迅速把想法转换成实验产品,投放市场看反馈,发现糖果作为礼品的潜力,立即调整生产线,于是有了婚礼糖果系列、母亲节糖果系列等;
3. 产品定位明确,做市场缺少的高档糖果;
4. 看准社交媒体的推广能力,产品调性符合都市潮客的审美需求,从外观、包装、甚至颜色,走高级、简约、时尚路线,力争每个细节打动用户,让人们愿意在社交媒体上分享;
5. 品牌营销迅速跟进,没钱打广告,就主动出击联系时尚刊物等,用产品说话,增加品牌曝光度;
6. 用产品制造话题事件,形成口碑效应,推动品牌普及:比如推出“分手礼品装”等。
网站开业两个月后的2012年10月,在两人的运作下,Facebook开始谋求与Sugarfina的合作,Facebook用户只需一个按钮,就可以把Sugarfina的礼品送给自己的亲朋好友。
结果如何呢?2013年,Sugarfina推出情人节礼品装,几个小时内,Facebook用户就下了一万八千个订单,此时,Sugarfina成立不过半年的时间。
后来,Sugarfina又有了散布在美加两地的实体店,更与高档百货公司合作,成立店中店,线上线下同时开花,他们的年收入在2017年已超过4千万美金。
两个爱好糖果的成年人,又给糖果自身带来什么新的创意呢?
他们给糖果混搭了成人才能有的爱好:酒精。
桃红酒刚走红,他们就推出了桃红酒浸润的小熊软糖,结果产品还没推出,就有上万用户下了订单;他们的产品里还有香槟酒浸的软糖、甚至有伏特加、朗姆酒与糖果的混搭。
对于特别在意体重的客户,他们降低糖果的热量、把每一粒糖果做得非常小巧,减少单位糖果的热量摄入,更推出用营养蔬果汁做的绿色糖果、补充为维生素的糖果等……
给成人找一个吃糖果又没有心理负担的理由。
好吧,换句话说,他们太知道怎么拿住客户的心和胃了,因为他们自己就喜欢吃糖果,用老板娘萝西的话说,他们的产品解决了客户的难题。
萝西和乔希的感情生活又怎样了呢?
忙碌的创业者生活都乏善可陈,大量的时间要投入公司运作,而且,他们还要照料孩子。
不过,一天忙碌之余,两个人一定要坐下来聊一会儿天、一块儿看会儿电视,也会每周“约会”一次,出去吃一顿两个人的晚餐;周末的下午,去河边骑单车、简单野餐……
这种时间,没有生意上的事情,只有他和她,毕竟,除去创业伴侣之外,他们首先是生活上的伴侣。
本文图片来源于sugarfina的Ins账户