中国商业情报报：衣物清洁护理产品按产品功能可分为两类，即洗衣液产品和洗衣助剂。洗衣剂产品是适用于洗涤衣物的洗涤剂，通常以洗衣液、洗衣粉和洗衣皂的形式存在。洗衣助剂是能够促进洗涤过程的洗衣产品，包括织物柔软剂、织物调理剂和织物光亮剂。
衣物清洁护理市场是中国家庭清洁护理市场最大的细分市场，2019年零售额为678亿元，占2019年家庭清洁护理市场整体市场份额的61.2%。中国服装清洁护理市场规模从2015年的563亿元增长至2019年的678亿元，复合年增长率为4.8%，预计将从2019年继续增长至2024年的971亿元，复合年增长率为7.4%。
数据来源：苏利文，乔斯特，中国商业研究院
由于方便，洗后问题少，中国消费者逐渐从依赖洗衣粉转向越来越重视洗衣液。2015-2019年，洗衣液零售额快速增长，复合年增长率为13.1%，2019年零售额为272亿元，而洗衣粉零售额在此期间下降，复合年增长率为0.6%。此外，中国洗衣液市场未来增长潜力巨大。截至2019年，中国洗衣液渗透率(即洗衣液零售价值占洗衣液零售总价值的百分比)为44.0%，远低于日本、美国等其他主要经济体，这表明中国洗衣液市场仍有洗衣液进一步取代洗衣粉的空间。洗衣液渗透率将持续提升，2024年达到58.6%，预计2019年起洗衣液零售额将以13.6%的复合年增长率增长，2024年达到515亿元。
更多信息请参考中商研究院发布的《2020-2025年中国洗衣粉行业市场前景及投资机会研究报告》，中商研究院还提供产业大数据、产业规划、产业园区规划、产业投资等解决方案。
