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2011年,天涯论坛上出现了一篇《一曲忠诚的赞歌》的帖子。帖子以恶搞的方式调侃沙县小吃、绝味鸭脖、吴中小吃、兰州拉面、大娘水饺等连锁餐饮品牌,一时风靡全网。

这个帖子的主人公是沙县小吃的老板。

一个

十年前,沙县小吃已经成为中国小吃行业的后起之秀,在行业内获得了一定的知名度。10年来,沙县小吃遍地开花,开店到你身边——,无论你是在商业中心,还是在城中村,还是城乡结合部。数据显示,沙县小吃在中国约有8万家门店,是麦当劳的30多倍,肯德基的20倍。营业收入已经达到100多亿元,——元,是几个亿积累起来的。因此,有人称沙县小吃为“中国麦当劳”。

沙县小吃

没有麦当劳的城市不一定是大城市;没有沙县小吃的城市是没有灵魂的。

作为“中国的麦当劳”,沙县小吃如何满足于留在中国?2018年前后,沙县小吃充满了连锁餐饮的中国梦,他们漂洋过海来到日本、葡萄牙、美国等地。在那里它们大受欢迎并掀起了“中国小吃”的浪潮。

2018年11月10日,沙县小吃在美国纽约第八大道开设分店。开业当天,这家沙县小吃店只经营了三个小时就不得不关门。

原因是来吃饭的食客太多,很快就“抢走”了分店准备的所有食材,不得不提前结束当天的营业。

沙县小吃

如今,沙县小吃已经成为福建省沙县的“形象代言人”。很多人看到沙县,首先想到的就是沙县小吃。很多人在吃了沙县小吃后会想到去福建沙县搜索。

沙县属于福建省三明市,位于福建省中北部,因县城南端的一个沙源而得名。在古代,有“金沙县”之称的沙县,因其独特的地理位置和便利的交通,成为商贾云集之地。千百年来,沙县出现了许多著名的历史人物。罗瑛是清代乾隆时期著名的儒生,沙县人。

商人聚集的地方往往是文化习俗交汇的地方。在南来北往饮食文化习惯的碰撞与融合下,沙县逐渐形成了兼容并蓄的小吃风格。沙县的典型小吃有豆腐、腊鸭、扁肉、粽子、糯米糕和各种面食,这些都是中原饮食中常见的品种,但在沙县并不独特。

沙县小吃的种类

但在90年代初,尽管有改革开放的微风,也有沙县人开小吃摊,生意还算不错,但规模相对较小,更不用说连锁经营和品牌建设了。直到有一个人出现,沙县小吃才有了走遍全国的机会。

这个人叫邓。

邓生于1954年10月。他年轻时是一名士兵。退休后,他开了照相馆、鞋店和小吃店。邓夫妻不畏艰难,脑筋灵活,因此赚了很多钱。他们把所有的钱都存放在投标会上,并收取利息。

标准会议类似于私人筹款机构。它最初以“互助协会”的形式出现。每个人都筹集了一笔钱,并把它放在一起。会员遇到困难时,可以借钱并支付一定的利息;其他成员获得利息收入。由于进入门槛低、审查不严,部分赌客加入,将本应用于生产经营支持的资金投入赌场,导致申办资金链断裂,引发1992年沙县“金融危机”。邓把所有的钱都投在了几次招标会上,还向别人借钱。投标被叫停后,邓石齐立即成了“穷光蛋”,欠下了一大笔债。

style="font-size:15px;">邓世奇无奈之下,只好躲债跑路,跑到厦门去。


厦门


到了厦门后,为了谋生,邓世奇与妻子继续开小吃店。妻子叫原冬英,店名也叫“原家小吃”。说是店铺,其实就是一个街边摊,用邓世奇的话来说,就是“四根竹竿撑块塑料布,两个煤炉伴只扁肉锅,就可以叫卖了”。


厦门是5个经济特区之一,在上世纪90年代初吸引了来自全国的大量农民工,这给邓世奇夫妻的门店带来了络绎不绝的客源。“原家小吃”价廉物美,很受欢迎,常常满座。他们打出的口号是:“一元进店,两元吃饱,五元吃好。”这能够满足一个低收入者下馆子的需求,就跟麦当劳在美国一样。就算没有空桌,许多农民工宁愿买了饭菜,蹲在门口吃。邓世奇见此情形,又在厦门相继开了4家门店。



当邓世奇在厦门混得风生水起之际,沙县谋划打造沙县小吃。1997年,沙县建了一个小吃街,却无人问津。沙县的县领导听说邓世奇的故事后,动员他会回到家乡,带头打造沙县小吃。


邓世奇义无反顾地回到了沙县,在小吃街租了5间店面,花钱进行了装修,告别了以前小吃店那种“脏乱差”的形象,这就使得不但工薪阶层喜欢到沙县小吃来,就连许多单位接待客人,也选择沙县小吃。


沙县小吃


邓世奇的生意火爆后,又立即开了9家门店,不久又到县外、省外开设了分店。时至今天,邓世奇手下已有200多家沙县小吃分店。


在邓世奇的带动下,沙县决定大干一场,成立了沙县小吃的培训中心、烹饪学校,编写了8套沙县小吃的教材,注册了“沙县小吃”商标,成立了沙县小吃行业公会,制定了沙县小吃的行业规范。对于成功在全国各地开设的沙县小吃分店,县里予以一定数额的补贴。沙县人甚至将每年的12月8日定为“中国(沙县)小吃旅游文化节”。



遍布全国的沙县小吃,让沙县人赚得盆满钵满。2019年,沙县常住人口约23.4万人,全年GDP约为314亿元,人均GDP达到了13.4万元,能在全国各大城市里排名前15名。


沙县夜景


由于沙县小吃生意太好,使得许多外省人也打起了沙县小吃的招牌。那么,如何区别“真假”沙县小吃呢?据说可以用一句话暗号去进行鉴别:


“一曲忠诚的赞歌!”