拳击一直是中国优质番茄和稻草柳编的故乡。电子商务引入后，促进了农村传统产业的发展，振兴了博兴的草柳编织、粗布等老产业，实现了产品的增值和农民收入的增加。过去的零就业家庭、留守儿童、留守妇女、空巢老人在博兴淘宝村逐渐消失。农民变成了商人，改变了生产和生活方式，促进了他们家门口的城市化。据统计，全县淘宝商家超过1.2万家，直接从业人员4万人，间接从业人员12万人，促进了农村劳动力就地转移和青年、大学生返乡创业，培养了新一代农民企业家。

同时，博兴县将工业化和信息化深度融合，利用电商杠杆推动产业转型和企业升级。全县骨干企业已建立电商平台，85%以上的中小企业应用第三方电商平台。工业企业电子商务的发展逐渐成为工业企业的新动能，推动了产业转型和企业升级。工业电子商务交易额占规模以上行业主营业务收入的四分之一以上。

1.市场萎缩倒逼来的淘宝村

思想胜于行动。只有行动才能打破僵局。2005年，电商在国内刚刚兴起，一些回国的大学毕业生开始尝试利用淘宝等电商平台在线交易草柳和旧粗布制品。没想到，这一举措取得了初步成功。2013年，以博兴县湾头村草柳编织业、古家村手工编织粗布业为代表的淘宝村电商交易额突破4亿元。

人们争相效仿，开起了淘宝。2014年，博兴县在秋瑾街道(湾头村、安宅村、孟桥村、南陈家村、庄媛村)新增了以草柳编织产业为代表的“淘宝镇”。从淘宝村到淘宝镇，是博兴县农村淘宝快速发展的一个缩影。

目前，博兴县拥有兴福厨具、秋瑾草柳编织、城东老粗布等6个市级以上特色产业镇、102个特色产业村的雄厚产业基础，是他们的优势所在。而且一镇一业一村一品的特点非常鲜明。

博兴县淘宝村的崛起，除了得天独厚的产业基础外，离不开具有较高市场意识和创业精神的基层企业家，他们是博兴电商的开拓者和引领者。

2.拓展平台发展工商业

全县已建成6个B2B、B2C网上交易平台：中钢超市、京博控股公司石化商城、电矿平台、Yiyou.com、新会仓储物流网、中国厨具在线；全县230多家规模以上企业大多建立了自己的门户网站，借助第三方电子商务进行线上营销

2015年，博兴县与阿里巴巴国际发展部合作，共同开发跨境电商博兴市场。阿里巴巴还专门针对博兴产业的实际，建立了跨境电商钣金产业带。第二年，博兴与网络平台合作，打造博兴钣金厨具跨境电商产业。此后，他们走访调研了与阿里巴巴等合作平台的企业，宣传跨境电商业务和政策，引导更多企业与阿里巴巴国际站等平台合作，帮助企业借助跨境电商平台开拓国际市场。

3.政府背后的无形推手

农村淘宝的产生，从自发状态，逐步成长，并以点带面，扩展到博兴所有产业领域。发展之快，如果没有政府背后的无形推手，是难以做到的。

实际上，为进一步推动博兴淘宝镇、淘宝村产业集群良性发展，博兴县政府刚一介入就将自身定位为引导者、推动者、管理者以及监督者，并在以下七大方面，大力引导本县电商产业的发展：

一是金融支持。

没有资金支持，做任何事都成了空话。博兴在政策资金方面，专门制定《加快电子商务发展的实施意见》，连续3年每年安排100万元农村电商发展引导专项资金，人才、科技两个1000万元资金重点向电商倾斜。扶持重点领域、重点村镇、重点企业特别是中小企业发展电子商务。此外，县政府还搭建银企交流平台、支持淘宝商户贷款，给予金融支持。为提供有力的资金保障，全县金融机构结合本县实际，根据网上创业的不同需求，开展不同层次、类别的信贷产品，提供信贷扶持。

二是改善交通。

为了物流配送方便，博兴累计投资13亿元，连续实施国省道升级改造、农村公路网化及三通工程，农村硬化公路通达到户。

三是畅通信息。

在信息通信方面，博兴累计投资2.8亿元，建设4G基站610个，实现村村通宽带，4G移动信号全覆盖，让淘宝店店主随时随地进行网上交易。还通过QQ群等交流平台促进电商线上线下互相交流，解决技术问题，沟通商业信息。

四是打通物流。

在物流配送方面，博兴引进邮政、申通、中通等20多家知名物流快递公司，实现物流配送全覆盖，真正打通农村物流配送“最后一公里”。

五是打造品牌。

在品牌建设方面，博兴建成省级综合检验检测中心，县里统一制定网销产品标准，创建区域品牌，每年举办厨具节、编制工艺品博览会，不断提升产品档次和产业影响力；为鼓励创业创新，规划设计了草柳编电商产业园，集中会展、生产、交易、体验、创业公寓等功能。并以骨干企业为抓手，向上延伸设计与研发，向下延伸渠道和品牌，不断提升产业综合竞争力，推进培育叫得响、有实力、有特色的区域电子商务品牌。

六是建设园区。

为了推动淘宝村规模化、标准化、产业化发展，博兴已兴建3个产业园区，即草柳编文化创意产业园、顾家老粗布电商产业园和兴福商用厨具电商产业园，形成稳定的三角产业集群，将传统文化产业与互联网融合，打造具有“博兴特色”的电商发展模式。

七是技术培训。

博兴规划建设县创业大学，整合培训资源，采取政府购买服务的方式，开展点对点技术服务，仅2015年就举办培训班25期，培训人员3000人次，其中贫困人口450人次。同时，将农村电商工作列入科学发展综合考核体系，新增“千县万村”服务站及人才培训等考核指标。

时至今日，博兴县已初步形成了“政府引导、部门联动、企业主体、市场运作、科学管理、服务高效”的电商工作机制；构建起了符合市场经济发展规律、具有博兴地方特色的电商发展体系；编织起了以县级为主体，镇、村、企协同发展，宽领域、广覆盖的电商组织网络。

专家案例解析

博兴电商，是靠淘宝起家的，是在传统工艺品产业基础上发展壮大起来的。

博兴电商，自始至终也在突出这个地方特色，始终不忘记培育发展“淘宝村区”。只有博兴这一带才有的草柳编、老粗布，文化底蕴深厚并蕴含浓厚的民俗特色。聪明有远见的人，不是看不到这个优势的。所以，博兴抓住这些特色进行广泛宣传，将传统艺术与实体经营和电子商务销售平台对接，并与大学机构建立长期合作关系，创新设计研发花色种类，提升产品质量，拓展了消费者的选择空间，以此由小做大，逐步形成一批“淘宝村”。

这个经验恐怕是那些没有地方特色产业的县域学不来的。但条条道路通罗马，没有优势产业的县域，也可以依据自己其他方面的优势，整合资源，推动传统的流通方式转变，促进经济结构和社会转型。

以点带面，是博兴电商的发展特点。虽然工艺品是其传统农村产业，其他方面没有这方面的优势，但他们依靠信息化带动一二三产业共同发展，把电子商务渗透到生产、流通、消费等各个领域，并以发展“淘宝村”为突破点，实行传统工业产品和农业产品与电子商务销售平台全面对接，形成了以实体店为依托、以电子商铺为主要销售渠道的新型营销格局，推动经济转型升级。

县政府的大力引导和政策扶持，是电子商务从萌芽到长大的必备。加强引导支持，打造特色区域品牌是博兴政府的做法，起到了推动作用。出台《关于加快农村电子商务发展实施意见》、重点推广电子商务应用、培育和壮大农村电子商务经营主体；成立农村电子商务服务中心，积极开展“淘宝村”培训班，提升培训人员电商实际操作水平，免费为网创人员提供技术服务和点对点的技术指导，向他们提供“零库存、低成本、无风险”的分销服务……这些举措证明博兴政府是有远见的，也是工作对路的，不仅让已有的电子商务如虎添翼，也让更多的人、更多的领域投入电子商务。

不过，由于“淘宝村”模式的电子商务门槛低和可复制性强，大部分网商、网户还是以家庭作坊为主，创新能力不足，缺少设计能力和知识产权保护意识，产品同质化现象严重。而且，草柳编及老粗布产业由于产品附加值低、缺乏核心竞争力等原因，同时经营者经营随意性大，品牌意识相对淡薄，抵御市场风险能力差，网商之间沟通协调差，互相抄袭、恶意竞争现象还比较突出。这些都是发展中出现的问题。