世界网商务记者徐怡婷

《天下网商》年4月6日从淘宝获悉两条重要信息：

在阿里巴巴2021财年(2020年4月至2021年3月)，淘宝新增活跃业务数量达到2017年以来五个财年的最高值。

目前淘宝年销售额超过100万元的商家比2017年增长了50%以上，这种增长是在非常高的基础上实现的。

商户方面，2017年以来，淘宝活跃商户数量总体保持稳定增长。2020年，疫情加速了业务数字化进程，也引发了一波“扫荡”。活跃企业的数量增长尤为迅速。

2020年5月，淘宝行业负责人张开福(花名：开福)透露，当时平均每天新开门店数达到4万家。

年销售额超过100万的商家越来越多，说明淘宝不仅有很多新商家，而且增长也不错。淘宝此前曾披露，连续7年，每年TOP卖家中有十分之一是新店。

成立近18年的淘宝，给消费者的印象是无所不能、多元、有趣、好玩。随着新业务的涌入，淘宝的丰富性进一步增加，可以满足更加多样化的需求。

商家掀起“入淘潮”

2020年初的疫情导致线下零售和外贸工厂损失惨重，迫使不少商家首次“触网”。

浙江慈溪宁波叶广电器有限公司主要从事外贸业务。疫情爆发后，工厂几乎停产。他们开了淘宝店，从零开始开淘宝和直播。进入淘宝主播Lieer Baby的直播间后，一个插座卖出了2400多张票。库存恢复了，工厂也恢复了。

在疫情的催化下，淘宝成为外贸厂商从出口转向内销的重要平台。在疫情爆发后的三个月里，包括宁波叶广电器在内的超过28万家外贸企业开设了淘宝店。

今年，外贸工厂、产业带工厂、新红人、新淘宝品牌登陆淘宝。

2020年9月，五人乐队淘宝店正式开业。店里只有5个产品，三天就卖了40万。红人郭九久靠教人穿衣服，月营业额超千万。

随着Z世代的登场，越来越多的年轻创业者进入淘大。

长沙女孩邱乔北漂两年，辞职回家创业，在淘宝上给猫做汉服。不到一年，她的店铺月营业额就达到了7万元；疫情发生后，在家被隔离的重庆女孩小惠在淘宝

淘宝此前披露，淘宝新商家的平均年龄为二十五六岁。多个第三方报告也显示，淘宝是90后95后首选的创业平台。

为什么是淘宝？

新增活跃商家数创5年来最高，这丰富了淘宝的多元化和个性化供给，既切中了普遍刚需，也满足了长尾需求，拉动了淘宝成交额的增长。

商家为什么选择淘宝？

至少有三方面的原因：

• 一是淘宝本身的体量；
• 二是因为淘宝本身的丰富度；
• 三是淘宝的营商环境。

淘宝天猫GMV本身较大，而根据阿里财报披露，此前几年淘宝天猫每年的生意增量都在万亿级别。基数大，有增量，便有机会，这意味着，商家们进驻的是一片被验证过的沃土。

体量庞大的另一个数据是，截至2020年底，阿里巴巴中国零售市场的月活跃用户数已达9.02亿。对商家而言，“入淘”意味着拥有了数亿潜在消费者。

近年来，淘宝的供给丰富度也在不断增加。

过去一年，淘宝上不仅女装、男装、家装等行业继续保持高速增长，巩固领先优势，汉服、二次元、运动户外、宠物等新兴市场也呈现加速增长态势。

分析人士认为，上述数据表明：随着90后、95后等年轻群体成为消费主力军，个性化、多元化的消费趋势进一步凸显，而淘宝万能、丰富的定位正好适应了这种需求。

新商家“入淘”后成长性较好，一方面是基础牢固，另一边得益于淘宝的营商环境。

例如，2020年疫情期间，淘宝先是宣布所有商家都能0门槛入驻淘宝直播，随后联合网商银行宣布，为商家提供“0账期免费回款服务”，预计总垫资规模将超2000亿元。

2021年以来，淘宝持续在营商环境上发力。

从“商家从淘客推广带来的销售成交进入淘宝搜索统计”，到新开淘宝店铺可免交店铺保证金，再到升级购物车——增加扩容、降价等通知功能，方便消费者快速找到降价商品，淘宝在简化平台经营规则，降低商家经营成本。

最近，淘宝在多地设立商家运营中心。据悉，这些运营中心相当于淘宝在各地的办事处，向新商家提供开店绿色通道，向已开店商家提供运营培训、资源对接等服务，助力商家快速成长。

据悉，淘宝让现有商家生意更便利的同时，也在加大对特色店铺等新商家的扶持力度，吸引更多新商家入淘。