作者：雷雨田
近日，云南“脱缰”的大象引起了全世界的围观，并很快成为网络名人。许多网络视频主持人将摄像机对准大象，并播放它们的动作。然而，一些主播在选题和选材上有所倾斜，比如捡大象的食物、拍摄和播放图片等，引来网友吐槽。
数据显示，中国有超过1.3亿的网络主播账号。视频行业的蓬勃发展引人注目，其行业的乱象也需要引起重视。不仅低俗的视频和雷鸣般的语言充斥着互联网，就连人们也忽视了他们的健康甚至生命安全，给公众带来了不好的示范和负面的引导。有人将这些不可思议的举动，归结为主播进入门槛低、市场竞争激烈背景下的行业内幕，称之为围绕争夺有限流量的无限“与低俗”竞争。
在网络视频环境下，流量和收益紧密相连。粉丝群越大，你看的和浏览的越多，视频主播就越赚钱。一些从业者以“利润”二字为头，将“以用户为中心”的数字伦理扭曲为“以流量为中心”和“以利润为导向”。为了获得高流量、高收入，他们并没有脚踏实地地提高内容产品的质量，而是致力于炮制“低级快乐”来炒作，快速实现。
至于造成网络视频行业乱象的原因，如果只强调主播经营行为的失范，而忽视平台的不当引流机制，则有避重就轻、避之不及的嫌疑。
掌握流量分配和收益分配大权的网络视频平台的经营理念，在很大程度上影响了主播账号的经营行为。在“内容为王”还是“流量为王”的选择题中，如果平台运营方偏向“流量为王”，必然会出现一批低质量、低俗、低智能的直播账号，不努力学习技能、打磨创意、改进风格。从长远来看，这不仅会损害网络视频行业的良性发展，还会麻痹和侵蚀网络用户的思维能力。
视频行业从业者要意识到，依靠“低俗眼球”“盲目追热点”等伎俩获得的流量，一定会成为抗衡视频平台和主播账号发展潜力的锋芒毕露。高流量只有建立在高质量内容的基础上，才能最大限度地展示平台、账号、网络视频的正面价值和形象，从用户的积极肯定中获得前进的动力。
尤其是平台运营方需要厘清内容与流量的因果关系，回归“内容为王”的正确价值取向，构建更科学合理、更符合用户预期、更倾向于优质内容、更有利于长远发展的推荐机制和算法。让主播账号的流量水平、营收水平与内容质量呈现正相关、密切关系，引导网络视频主播提升数字素养，加强内容生产，实现行业持续健康发展。(雷雨田)
来源：经济日报
