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ng>（四）' /></p> <p>话题营销 **** 丨 作者 / 甄妙</p> <p>这是 **甄妙** 的第 **116** 篇原创文章</p> <p>又到了甄妙的快手、抖音、视频号知识笔记更新时间，今天继续跟大家分享一下我的学习实操笔记，将我学习到的新知识、感悟梳理出来，坑帮大家踩了，希望有帮助。（看完如果觉得好别忘了点击右下角的</p> <p>**在看或者分享** ）</p> <p>**01 短视频拍摄表现方法**</p> <p>说来惭愧，我一直教育别人做营销的时候要用外部视角（用户视角）做设计规划，自己在拍短视频的时候却忽略了这个问题，因为在抖音上是没有人认识你的，至少一开始是这样，如果一开始拍视频就以说教的姿态拍摄，你自己觉得非常正常合理，但是屏幕那一端的人却是以“皇上看妃”的视角在“审视”你。</p> <p>这是形成了一个态度冲突，这和以前两个年轻人在街上路过对视都可以互相不爽打架一样，所以你看抖音很多视频都是以“低”于观众的姿态来“演绎”，这种“低”可以有多种表现方式，例如“愚蠢的行为和言论”，以此换取观看者“秀”智商优越感的评论，例如“卖惨”、“失意”、“失败”，以此换取观看者觉得你“可怜”“生活不如自己”的地位优越感，例如说一些“自黑”的话博取观看者“嘲弄”的愉悦感，总之一切都是演绎套路。</p> <p>当然也有一种“高”，就是极度的炫富，这种炫富不能是言论上的，必须有“道具”，因为视频另一端的观看者是相信“眼见为实”，所以你就看到了一群拿着“豪车”“名表”炫富的成功人士。</p> <p>乌合之众里有一个说法，大众在某个特定场景都是肤浅的，说的就是这个道理、所以玩短视频，首先玩的是人性和心理，这和我们做营销如出一辙，看来我以后也要多多改进拍摄策略，不能再这么居高临下去拍视频了。</p> <p>**02 短视频如何内容创作**</p> <p>这个月密集的研究抖音、快手，看了大量的作品，有点看吐了，发现几个有意思的点，大量内容的创作来源于模仿。也就是说，内容的同质化很高，而对于很多新入局的创作者来说，复制文案重新演绎一遍效率最高，这也是目前很多人最主要的创作模式。</p> <p>**但是为什么有些人模仿上热门有些人模仿不上热门呢？我总结了几个自己体会的观点，不一定正确，大家可以讨论：**</p> <p>**1、视频清晰度很重要**</p> <p>因为抖音是记录美好生活，如果视频清晰度得不到保证，不满足优质视频的创作，那么大家的关注度和兴趣会立马大打折扣。但是大部分做不到这点，包括我，拍摄后的剪辑和上传压缩导致清晰度很低，所以哪怕内容相仿，也很难。</p> <p>**2、视频的标签领域**</p> <p>拿我做营销来说，属于小众专业领域，大众是在抖音娱乐的，不是还在抖音学知识的，所以我们这个领域注定是涨不了多少粉，远比那些小姐姐拍个照跳个舞难很多，但是和微信一样，我要的是B端粉，多少不重要，转化和引流才重要，所以我会坚持拍，哪怕知道套路，估计也不会用，因为转化后面是稳定输出价值。</p> <p>如果大家想涨粉，建议不要用知识付费，但是如果大家想变现，可以暂时忘记涨粉这件事，好好做内容，几千粉丝也是爱，甚至价值更高，因为是精准垂直粉。</p> <p>**3、表现力很重要**</p> <p>之前会迷恋一些小技巧从而套路平台完成完播率、复播率，但是后面发现这样是有害的，内容创作还是要用心，不然偶尔上一次热门除了很爽外其实价值不大，毕竟我们玩抖音是为了变现，而不是为了一时爽。</p> <p>**最后总结一下，套路千千万、内容排第一、套路一时爽、内容未来爽。**</p> <p>**03 如何上传抖音、快手高清视频**</p> <p>**你知道你的视频为什么模糊吗？** 这可是抖音上很多人的未解之谜，各种解说都有，但都治标不治本。</p> <p>什么电脑上传、清晰度选择，其实都试过了，在我的反复实验中，我终于找到了答案，那就是“光”。 **分享一个目前觉得相对靠谱的方法：**</p> <p>1、横屏增加上下底会影响清晰度</p> <p>2、保证光线充足，这点最重要！</p> <p>3、用后置摄像头</p> <p>4、原相机拍摄后导入到剪映再美颜</p> <p>5、能用电脑传还是电脑传吧</p> <p>6、相机设置调整为1080p x 60fps，格式选兼容性最佳</p> <p>7、 Mp4格式上传（未经证实测试），也有说格式后缀改为m4a（也未经证实）</p> <p>8、 不要用微信传视频保存，会被压缩。</p> <p>同样的设备，你在白天面对自然光源拍摄的清晰度可以以最低成本和代价做到视频高清，而大部分非专业素人在室内通过人造光源和补光灯做的视频因为很难做到足够专业的调试而拍不出清晰视频，研究来研究去，忘记了录像设备最基础的原理：成像的原理是光的采集。</p> <p>而我们太多研究舍本逐末，整天去研究什么上传方式、格式、设备、像素上，结果导致把自己都套进去了，光，才是视频清晰之源啊，不信大家可以试试，这个未解之谜今天终于解开了。关注我，每天和你分享最实操的新媒体营销干货。</p> <p>**04 视频号目前的概况**</p> <p>浑水昨天问我要的采访稿，贴出来吧：</p> <p>**Q1：目前你的视频号有多少粉丝？除了内容涨粉外，有采用哪些导流方法？**</p> <p>2500粉丝、目前纯靠内容涨粉，每天拍一个视频</p> <p>**Q2：你在视频号主要发布什么类型的内容？视频号有为你的公众号带去粉丝吗？**</p> <p>主要发布创业感悟、技能学习类内容；</p> <p>没有为公众号带来多少粉丝</p> <p>**Q3：你认为视频号更适合哪些类型的短视频内容？**</p> <p>目前还不好判断，虽然我做知识型视频，但我依然觉得视频号适合生活场景分享、美景、以及突发新闻事件视频</p> <p>**Q4：你觉得视频号和其它短视频产品相比，在使用体验上有哪些差别？你觉得视频号的优势是什么？**</p> <p>体验是入口还是较抖音、快手更深一级，非沉浸式上瘾度不高、依然看起来比较性冷淡，不性感；</p> <p>优势是可以打通微信全系的产品形成流量闭环</p> <p>**Q5：你认为现在的视频号，有哪些你觉得不好用或需要改进的地方？**</p> <p>1、不能设置封面</p> <p>2、没有进度条</p> <p>3、音乐库较少</p> <p>4、基础剪辑功能建议更完善</p> <p>5、最好自带美颜功能啦（不然大家都是搬运抖音的视频再发一次而已）</p> <p>6、是否显示粉丝数？不显示商业化难做啊</p> <p>**Q6：你认为视频号未来会有哪些形式的收益？**</p> <p>1、广告投放</p> <p>2、电商开箱转化</p> <p>3、话题营销</p> <p>**Q7：你看好视频号的发展吗？你会持续将视频号做下去吗？为什么？**</p> <p>比较中立，不看好也不看衰，会持续做，因为我不会放弃任何一个碎片化内容呈现的机会</p> <p>**05 短视频素人抖音上热门公式**</p> <p>前几天有一个很随性发的视频上了一个小热门，梳理了一个基础公式、希望对大家有帮助：</p> <p>热门公式=有共鸣或者争议的话题有转发驱动（可代替转发者展现某种态度或想法）真实情绪表现30秒内视频清晰不模糊</p> <p>大家可以在拍视频写脚本的时候逐一比对如上五要素。虽然我的视频做得不好，但是这不妨碍我学习分析别人的视频。我在看短视频的时候，会首先过滤那些制作精良且明显团队操盘的视频，因为那些不是普通素人可以做到的。</p> <p>**而在看几个素人成功的类型中，我总结了以下几个低成本的素人发展路径：**</p> <p>1、现在是信息大过于注意力的时代，全民短视频、直播、自媒体，每个人都在打造ip、输出知识，这意味着内容的优质度和稀缺性变成决定因素、抄袭别人的热门文案的确可以短期内偶然上热门，但是缺乏长期价值输出，后续变现和延续会是个问题，因此内容创作的时候，可以想想怎么用帮用户“省时间”的思维创作内容，简化内容结构，清晰易懂，碎片化，其实我现在做的学习笔记，某种程度就是这个思路，但是还需要优化。</p> <p>2、相同文案，我发现直接表达、宣泄感情的短视频较平铺直叙的内容更具有爆点，所以镜头前足够“真实”比拍摄演绎更重要，这个技巧我估计很多人没有get到。</p> <p>3、还是20秒内原则，一开始真的不要制作超过20秒以外的内容，一个是跳出率高、一个是大部分长内容核心原因是我们没用用户视角看问题，除非优质内容，不然没有人会耐着性子看你20秒以上，而优质内容不属于我们素人短视频创作的前期优势之一，那么建议先想办法怎么归纳压缩内容，20秒内说清楚。</p> <p>**06 快手需要注意的事项**</p> <p>今天我们一个合伙人在快手做直播，我们分享到了朋友圈和做了社群铺排，发现一个问题、就是如果你没有下载快手，依靠链接点入是不计算在快手直播数据的，并且朋友圈会屏蔽快手直播链接，这个问题还是比较大的。</p> <p>所以如果大家要做快手的社群和朋友圈裂变推广，需要考虑到这些细节，不然很可能导致活动失败。</p> <p>**07 抖音需要注意的事项**</p> <p>挂抖音小店，如果号被封，佣金是提不出的。所以建议最好还是淘宝联盟，联盟账号是独立的，封了应该也可以提。</p> <p>**08 查看自己抖音标签的方法**</p> <p>最近发现一个看自己账号是否垂直的小方法，就是用一个别人的抖音号搜索你要查的抖音号，然后在搜索出来的页面点击右上角▼，点击它，看看出现什么。如果出现的账号类型是你想要的类型，那么说明你的标签和方向应该是基本定型了，如果出现“暂无推荐”，可能就还没有。</p> <p>当然这个思路未必是正确的，可以作为一种参考，我另外有一种办法是在投放dou的时候看看相似粉丝投放，那些账号是不是和你规划的一个类型。如果不是，说明你的账号定位还是乱的，反之则是清晰的，总之一句话吧，抖音多学多练多思考。</p> <p>甄妙写于2020年4月28日</p> <p align="center"><img src='https://p3.toutiaoimg.com/large/pgc-image/9f492b77fbd24a59b9e4f6dabcfc5c79' alt='甄妙关于快手、抖音、视频号的实操笔记（四）' /></p> <p>**甄妙营销就是「 战略话题营销 」**</p> <p>**我是甄妙**</p> <p>**专注社会化营销14年**</p> <p>**4F超级话题营销法开创者**</p> <p>**甄妙案例**</p> <p>梁诗雅事件丨共享男友 丨朋友圈换兰博基尼</p> <p>**防失联** 微信公众号：甄妙营销 **微博** : 甄妙</p>
