被称为“古美食第一人”的李，以其不朽的诗意人生从激烈的短视频漩涡中脱颖而出。随着《自制兰州拉面》、《秋千》等一个又一个爆款视频的出现，很多人都提到了网络名人的生命周期只有2年这一点。然而，李从2016年大火到现在打破了这个定律，一直都很有话题性。
李发布的视频，在中国全网已达到30亿，微博阅读量突破1亿话题，粉丝数突破1000万。在国外也很受欢迎。她身着古雅的长裙，循着古老的工艺，运用自然的方法，美味的食物，干净的农活，独自一人安静的虫鸣，她的每一段视频，既有“早晨去废”的田园真情，又有“采菊东篱下，悠然见南山”的人生理想。
在这个互联网时代，建立网络名人非常容易，但在千千成千上万的网络名人中，很少有人能吸引公众的注意力。李能在成千上万的网络名人中脱颖而出，这自然有其自身的优势。她的特点与视频的调性高度匹配。她是一个吃烟花，劈柴做饭，开垦土地种菜搭棚，自己做衣服，自己造桥，甚至自己砍树造纸的仙女。她住在一个安静的山村，钓鱼、种菜、种花、荡秋千，无所不能。就连她的阿姨和妈妈也为她快速的工作态度打上了“优秀”的印记。同时，被质疑的速度似乎和成为网络名人一样快。很多网友开始质疑李背后的团队，农村生活的真实性和生活方式的引导。
目前，在“百步走一网红，分分钟必带货”的时代，变现已经成为网红及其孵化器的首要原则。网上的名人，比如我们熟悉的《办公室小野》《papi酱》，其实和李子琪的走红有着相同的路径：内容来源于生活，但很有创意。与其急功近利，不如深耕内容品质及其背后的情感表达。在快节奏的生活下，越来越多的人喜欢农村简单朴素的生活，但由于各种原因，我们无法摆脱。当人们看到他们可以按照自己喜欢的方式生活时，他们会嫉妒。李以自然农家菜为核心，实实在在地创造了许多都市人向往的生活。毫无疑问，美味而令人垂涎的美食、古朴而新颖的创作手法、舒缓压力的美丽而自然的乡村生活、不吃烟花的人无所不能的女性设施等内容元素的呈现，无疑不是在敲打大众心中最柔软的地方。
用李自己的话说，就是“这么多商业网点，我就选了最难做品牌的一个”。诚然，光是李现有的粉丝关注度和影响力就足以发家致富。但她选择将短视频中理想化的人一步步塑造成独具特色的个人品牌。李不再是美食博主、网络名人，而是更像一个IP，更像是代表着大众心中的理想生活。
“线上名人”营销也可以看作是新媒体环境下的一种营销形式，与传统的广播电视广告、新兴的门户网站广告、自媒体广告并存，为千变万化的产品推广提供了新的思路和选择。短视频专家如何做好电商？这个问题可能没有一个确切的答案，但李无疑提供了一个新的思路：做好内容，再考虑一条更适合自己的实现之路。这条路虽然难走，但更有价值。
