来源：人民日报评论
(原标题：招牌参差多态，所以有城市的“烟火”|睡前聊一会儿)
有网友说：整齐的街道千篇一律，吸引人的招牌万里挑一。前不久，上海静安区常德路的店铺招牌，全部换成了黑底白字的统一风格，引来了一些争议。静安区总工会回应称，外立面改造过程中，相关单位未全面考虑店铺招牌配色问题，将及时整改。
其实昆明、三亚等地以前也发生过类似的事件，有的甚至要求招牌的字体、颜色、大小完全一致。之所以“黑白配”“黄绿配”“红绿配”招牌频频出现，是因为有些地方把整治招牌作为美化市容市貌的抓手，不征求意见，不精心设计，不区分店铺类型进行“一刀切”，有的开出统一招牌作为“速效药”，只为应付文明城市、卫生城市评选检查。从这个意义上说，商店“打扮”与其说是一个美学问题，不如说是一个治理问题。
形式主义的面子工程是不可接受的，但城市风貌的“面子工程”要认真对待。我们承认，意识到城市色彩的重要性是规划和治理理念的进步。然而，作为城市门面的重要组成部分，商店招牌的首要问题可能不是。
“色彩搭配是否全面”，而是形式是否要统一，雷同是否美观。事实上，当中国移动和中国联通是“齐飞”的时候，配料都是建材的同色，标志失去了自我识别和相互区分的功能，根本不可能吸引客户。此外，招牌的多样性显示了城市的烟火和创造力。从上海的南京路、香港的铜锣湾，到东京的新宿街、纽约的第五大道，风格各异的招牌星罗棋布，折射出城市的繁荣发展。相反，如果看不到大设计、小创意，只会降低城市的审美，降低城市的活力。
但是尊重人格并不意味着放过自己。这不仅意味着招牌，还有直接塑造城市“第一印象”的视觉因素，比如建筑幕墙、户外广告等。20世纪60年代，日本东京为迎接奥运会竖起了各种建筑，但浓妆的招牌和五颜六色的广告吸引了人们的不满。这次“颜色风波”事件，应该是中国城市规划的“前车之鉴”。如今，在我们生活的城市里，除了简约时尚的logo和悠悠古韵的商标，还有饱和度很高的五彩缤纷的色彩、长达100字的“秘密排版”、褪色的喷墨灯布。中式与西式，传统与现代，精致与粗糙，各种风格在城市中驰骋，甚至出现一些毫无吸引力的“大脸”。所谓“五色使人盲”，应该由相关部门进行规范和引导。
需要规范的不是招牌的外观，而是城市风格和建筑的底线。无论是德国的城市色彩规划，还是日本的《景观法》，都不是城市的详图，而是方向性的指引。21世纪，许多中国城市开始规划和实践城市色彩和街道景观，但随之而来的争议仍在继续。如果探索市长是什么不是一天的工作，那么知道市长不应该是什么应该是当前关注的问题。前段时间，什刹海附近一处老北京闸江面馆的牌匾被有关部门勒令拆除。原来，小沈阳题写的匾只是一个恰当的“中国隶书”。针对冒用名人题词、涉嫌虚假宣传、设计奇特、存在安全隐患等问题，做好“减法”可能成为城市景观管理的前期工作。
至于城市的整体风格，奶酪色的巴黎和红棕色的罗马令人神往，电影《旺角卡门》中梦幻般的霓虹街区营造出独特的“夜港”；繁体字标志中原色的混搭构成了台北街头色彩的新秩序……这些例子值得借鉴，但不能照搬，因为中国的城市化道路是独一无二的。历史没有给我们一个慢慢建设城市的机会之窗。城市化率从10%到近60%不等，中国只用了70年。在快速发展的成果背后，不可避免地存在着规划滞后、色彩无序等问题。尤其是对于新兴的大城市来说，要求他们像罗德岛的希腊城镇一样白，无疑是一个苛刻的要求。
因此，找到标志性的风格或给城市“上色”需要更多的耐心。就城市规划而言，要综合文化品格、传统特色、环境气候等各种因素，缺一不可；需要综合治疗的人、专家、市民等的所有意见。不能被落下。更重要的是，罗马不是一天建成的。与城市漫长的发展历史相比，标志和建筑的寿命极其短暂，没有必要急于一时。随着人们创造力的不断激发和社会文明水平的不断提升，相信每个城市都会找到自己的“主旋律”。
