巨头们的战场已经从实体电商走向了本地生活。作为一家拥有短视频流量的媒体巨头，，Tik Tok正在与美团、大众点评、阿里口碑等强强联手，吃下本土生活这块大蛋糕。然而，，当地生活的形式极其复杂。在，,制作短视频的Tik Tok能否从《美国使命回顾》中抢到这块蛋糕，，还有一个问号。
，,目前美国商家的在线渠道，主要集中在美团的评论端。对Tik Tok当地生活的探索很少。，经堂做了深入的探索！分享给这里的每一个人！
在Tik Tok的门店设置、团购设置、流量入口等方面，，与，相比有哪些优势和劣势？唐菁将从多个维度分析Tik Tok本土生活门店是否“值得”努力。能带来看得见的效益增长吗？
首先简单介绍一下Tik Tok，'s生活区的流程，以及门店和团购的基本信息设置。
在，生活需要资格认证。目前，，的平台鼓励商户在，落户，试用期约30天。只要，进行认证，，就可以暂时获得这项权利。
# 1\.资格认证：
根据平台的操作提示，，在提交，信息后，要注意平台来电和预约邮箱的接收信息。
# 2\.当地商店索赔：
成功进入后，您需要在，.“认领店铺”因此，您必须确保在，,的高德地图上可以找到，的店铺，否则Tik Tok将无法准确定位该店铺。
# 3\.基本信息设置：
店铺认领后，，会进行基本设置，包括店铺的基本信息和团购商品的基本设置。
，
店铺的基本信息很简单。. 门店基本设置：的基本装修材料可以根据需要上传。相比大众点评和美团，，有点矮，，容量有限，，不能上传很多资料。
_编辑入门提示：Tik Tok-我-数据编辑-企业服务中心-收入提升-店铺设置_
(店铺装修效果图)
商店的其他功能设置。
* l视频推广：需要付费。
* l视频管理：账号关联下的所有视频内容均可置顶或，商家热门。
* l多店认领：参考美团点评，将多个店铺关联到同一个账户。
* l企业号开通：蓝色v点亮，，需要付费认证。，测试帐户尚未解锁[正常关闭2]。
(2).团购商品设置：
据观察，，Tik Tok小卖部与商品销售相关的功能非常全面，，从购买、核销、退款的数据都有详细的统计。
(团购设置页面)
_编辑入门提示：Tik Tok-我-编辑资料-企业服务中心-常用功能团购活动_
其中，在，销售商品的基本信息是在，,等，,建立的，使用限制、有效期、适用门店、美团等平台也差不多。
团购项目的内容编辑与，.美团点评略有不同
/strong>主要说说3个方面的差异。a) 项目步骤没有系统模版，需要手动输入“团购须知”，而且关于团购注意事项，平台侧是没有做出相关规定的，需要商户自己编辑撰写。
_吐槽点：编辑用词需谨慎，比美团点评的违禁词更多_
（团购活动配置-团购须知内容编辑）
b) 图文内容 只支持上传项目主图 ，上限是5张。其图片尺寸、大小等要求和点评不同，得重新裁剪，不能照搬。
（团购图片内容编辑）
c)
售卖商品搭配相对来说比较灵活，同一商品组内的商品信息可以多选一，不同商品组只能同时享受。据目前美业商家的需求，其实只需要一个商品组就够用了，多商品组的更多玩法还有待研究。另外，和美团点评相比，没有步骤板块，对于服务内容展示稍有欠缺。
（售卖商品搭配内容编辑）
团购详情设置完成，访客能看到的就是下图这个样子：与美团相比，图文分布不均衡，文字内容过多。该板块后期可能会有一定调整。
（抖音VS美团 团购详情页面）
另外，抖音和美团点评相比，主页面还多出一个商品橱窗，可以点击查看商品，并且有站外购买链接。同时，其商品编辑页面也比较简单，商品图片+商品介绍即可完成。
# 4、流量入口：
上面分析了商家入驻抖音和美团两个平台一些区别。那么，从流量角度看值得做吗？
首先说一下，抖音小店的流量入口主要有4种：
> ①.
> 内容智能透出。与深耕本地生活服务深耕多年的美团、口碑相比，抖音在KOL效应上更具优势，其庞大的粉丝基础是一个巨大的流量池。主要依靠抖音大数据的智能透出，来获取流量。
> ②. 定向搜索。通过搜索找到商家，目前来说，这块并不是抖音本地生活强项。
> ③. 手动分享。团购分享，可能在日后会有长足发展。
> ④. 本地生活榜单。本地生活各类目商家榜单，会在抖音城市下滑推荐内容随机展示。也是一个不错的流量入口。
（榜单涵盖范围较广，各类目的商家排行都有）
那么，抖音值得入驻吗？
答案是肯定的。抖音用户的使用场景和美团点评完全不同。美团使用的场景已经固化了，一般购买行为是“需求-搜索-比较-锁定-
下单”，无法产生“逛”的行为，停留在APP的时间很短暂。而抖音的使用场景和本地生活“逛街”很相近，用户长时间停留在页面上，购买行为具有随机性。这是抖音小店未来可以成长为本地生活巨头的底层逻辑。
以抖音目前的发展现状来看，美业商家入驻抖音的优劣势有哪些？
> ①. KOL效应优势。KOL的粉丝基础庞大，存在巨大的购买潜力。这是抖音本地生活最大的优势。
> ②. 低费用。抖音入驻目前还不需要收费，交易成功无需被平台抽成。而美团目前需要商务费用，平台提点10%（营收额）。
> ③.
> 平台监管比较宽松。这一点有利有弊，平台对购买数据、浏览数、点赞数等没有非常严格的审核机制，商家可操作空间强于美团点评。可以预见的是，将来店铺的排序规则，很有可能是结合短视频的点击量+点赞数+购买数等，给予一定权重进行店铺排序。
> ④. 直播、短视频数据流量造假很普遍，商家处于无序竞争阶段。
> ⑤. 流量入口比较隐蔽。未来会不会有更显眼的入口存疑。目前，想要团购，只能点击主页“商家”栏才能找到。
总结来说，未来，抖音会不会有更大的流量扶持本地生活板块，团购页面设置能不能进一步优化，店铺星级评分制度、买家投诉机制能不能建立起来。本地生活后台系统完善之后，能不能建立起完整的消费闭环，打造物流+商品+支付等完整的生态体系，让本地生活领域可以健康成长，这些还存在着诸多不确定性。这对抖音来说是巨大机遇和挑战。对美业商家们来说也是。无论如何，提前布局占领一个流量入口，等风来，不失为一个策略。
