近年来，随着移动互联网时代的到来，大众碎片化的休闲需求导致了短视频平台的出现。根据中国互联网络信息中心发布的第48期《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，我国短视频用户数量已达8.88亿，占网民总数的87.8%。
可以说，近两年短视频已经成为人们休闲时间消费的主要内容形式之一。随着短视频平台的不断发展和用户观看口味的不断升级，单纯的短视频内容已经不足以满足观众日益增长的文化需求，于是网络微短剧发展起来。
相比传统短视频，网络微剧更新颖、内容更丰富，时长短、节奏快的剧情内容也迎合了大众碎片化休闲的需求。因此，迅速发展的网络微剧被很多平台公司视为内容运营的“新窗口”。为了增加粉丝量，保证用户的留存率和粘性，这些短视频平台也不断投入自制原创微短剧。但是专业团队的加入并不能保证微短剧的内容质量。
随着资本市场的不断介入，一些网络微剧在内容上倾向于网络文学的定位，成为网络文学的视频具象。《反击》《巴总》《重生》等固化的标签、浅薄的台词、乏善可陈的套路，以及背离生活和行为逻辑的情节，让不少观众失去了胃口和兴趣。可见，即使有平台公司的资本加持，也不容易获得常青流量。相反，一些制作水平相对粗糙但视频内容教育意义深远的线上微剧，在观众心中留下了不错的口碑，进一步证明了内容导向的运营宝典。
目前大众的审美要求在不断提高，娱乐休闲的内容要精心打磨。网络微剧要想延长产品生命周期，实现流量变现，就要在内容质量上下功夫，认真研究。如果还是靠网络IP改编和剧情套路解读，短期可能会获得一些利润，但长期来看会很难发展。
(刘硕)
来源：广州日报
