广告是介于广告策划和广告制作之间的一种艺术创作活动。既能突出广告主题，富有想象力，又能以敏锐的创造力和创作热情创造性地将所掌握的材料结合起来。
广告概念“创意”是艺术创作中作品的内容。四海方城威客网
认为在广告设计中，创意是广告的主题，是无形的、概念性的，必须借助一定的有形内容来表达。
“创意”通过创作者的感受、情感体验和理解，将人们头脑中的图像渗透到片面情绪和情绪的某些含义中，然后通过一定的联想、夸张、浓缩、扭曲和变形，将其转化为图像。图像不同程度地反映了客观事物和创作者的想法，观众的感受可以不同于图像。用意象来反映客观事物的和谐和程度，就是意境。也就是图像可以到达的地方。
广告创意流程。
创造力的第一步是客观事物本身的体现。
创意的第二步是体现客观事物的形象。
创意的第三步是形象的选择，这个很重要，因为它是传达客观事物信息的符号。
创造力的第四步是准确反映所体现事物的本质特征。
创造力的第五步是它必须被公众理解和接受。
创意第六步，思考是否符合商场的做法，是否符合大众的需求，是否可以在同类产品中入手，然后深化加工，在反复推敲的过程中逐步完善。
直接体现形式
将产品直接推给客户，在广告版面上直接、如实地展示一个产品或主题，充分利用拍摄或绘画手法来体现。映衬出产品的质感、造型和功能，以引人入胜的方式带出产品的细腻质感，给人以生动的真实感，让顾客对所推销的产品产生一种亲切感和信任感。
别致性准则
别致是广告作品显而易见的奥秘，也是广告创意不可忽视的规律。有了别致，广告作品才能跌宕起伏，奇峰突起，引人入胜。有了独特性，广告主题才能得到深化和升华。有了创意，广告创意才能从自然主义中飞向更高的位置。
夸大合理
抓住产品最有特点的部分，比其余部分少夸大，使其特点更加明显突出。有些产品会夸大自己的形象美。
带着幻想。
夸大广告作品中所宣传的目标的质量或特征的某一方面，从而加深或扩大对这些特征的理解。夸张是在总体上寻求独特的变化，通过虚构夸大目标的特征和特性。
，给人一种独特而多变的味道。
通过夸张的运用，广告的艺术美被注入了浓浓的爱情色彩，使产品的特色明显、突出、动人。
比方体现
例如，这是通常的类比。以某个物体或情境为类比，使产品形象更深更易记忆。比如在设计过程中，我们选择了两个不同的东西，在某些方面是相似的。例如，事物与主题没有直接关系，但在某一点上与主题的某些特征相似。因此，我们可以开拓话题，进行延伸和转化，进而达到艺术的体现。
联想体现
以与产品相关的形象，将顾客联系在一起，往往在人们的审美心理活动中起着重要的作用。一本书，留给观众联想的空间越广，就会越有趣，越有意思。比如体现儿童产品，联想到麦苗、鲜花、米老鼠、小动物、童话和天真活泼的儿童形象。
rge/pgc-image/6727f4c59b2a4c3391a316b9599bc739' alt='看完能够启发灵感广告创意技巧与方法大集合' />标志体现
用一种形象涵义地表达某种意义，例如以鸳鸯标志爱情、桃标志长寿、鱼标志年年有余、牡丹花标志繁荣富强、橄榄叶标志和平等。
杰出体现
运用各种方式抓住、强调产品的主题自身异乎寻常的特征，并把它明显地体现出来， 四海方城威客网
总结出将这些特征置于广告画面的首要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感触到，对其产生注意和发生视觉兴趣，到达影响购买愿望的促销目的。
在广告体现中，这些应着力加以杰出和烘托，一般由富于特性产品的形象异乎寻常的特别才能、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
特征体现
杰出特征的方法也是咱们常见的运用得非常普遍的体现方法，是杰出广告主题的重要方法之一，有着不可疏忽的体现价值。
写实体现
用写实的绘画技法，对产品的造型、颜色、质感、体积等作深层的描绘，为到达抱负的作用，作者可进行加工、提炼，首要的能够强化夸大，次要的能够削弱或舍去，位置能够移动，没有的能够加进去，真假改变，使广告形象更完美、更实在，这种体现，可使广告具有直观的实在感、可信感、有较好的宣扬作用。
拍摄体现
由于拍摄器材及拍摄技术的发展，现代广告广泛运用拍摄来体现，它的长处是实在，可信、层次丰厚、体现力强。在内容上，它可体现微观世界；也可体现宏观世界，在艺术形式上，它可轻描淡写，也可精雕细刻。它具有共同的魔力把产品很传神地再现出来。
重复体现
是指相同元素或类似元素重复排列，加强视觉作用，形成必定的韵律。以杰出主题形象。
